Wie Sie den perfekten Aufruf zum Handeln schreiben, der Ihr Marketing inspiriert (4 Beispiele)

Writing the perfect call to action (CTA) can be a challenge. It's often hard to tell whether your CTA is working – especially in the context of a larger body of content. Since your audience is inundated with sales materials every day, how can you know whether your directive stands out?

Wenn Sie sich Beispiele für effektive CTAs ansehen, bekommen Sie ein besseres Gefühl für die Formulierung einer geeigneten Richtlinie für Ihre Website. Dann können Sie mit verschiedenen CTA-Stilen experimentieren, um Ihre Marketingbemühungen zu verbessern und steigern Sie Ihre Umsätze.

In diesem Artikel werden wir untersuchen, was ein CTA ist und warum er so wichtig ist. Dann werden wir vier der überzeugendsten CTA-Beispiele von einigen der erfolgreichsten Online-Unternehmen untersuchen. Werfen wir einen Blick darauf!

Was ist ein Aufruf zum Handeln?

Ein CTA ist ein oder zwei Zeilen Text, der Ihren Lesern sagt, was sie tun sollen. Er wird in der aktiven Stimme geschrieben und zielt darauf ab, die Nutzer zu begeistern und sie zur Konvertierung zu bewegen.

Zum Beispiel gibt es einige gängige CTAs:

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Ein CTA kann viele Formen annehmen. Es könnte ein geschriebener Text am Ende Ihrer Blogbeiträge sein, der Ihre Leser auffordert, Kommentare zu hinterlassen. Alternativ können CTAs auf Schaltflächenbasis Kunden zum Kauf von Artikeln in Ihrem E-Commerce-Shop auffordern.

Wie man einen wirksamen CTA schreibt

Ein überzeugender CTA ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Konversionsrate zu verbessern. Dieser Grundsatz gilt insbesondere, wenn Sie Ihre CTA in einem Schaltflächenformat präsentieren, was die Klickraten erhöhen kann um bis zu 70%.

Wenn Sie einen CTA schreiben, sollten Sie sicherstellen, dass er einfach, direkt und auffällig ist. Die Leser sollten sich nie fragen, was sie als nächstes tun sollen. Ebenso sollten Sie den umgebenden Inhalt darauf ausrichten, den Nutzer zum CTA zu führen.

Außerdem sollten Sie Ihre CTA auf Ihre Marke abstimmen. Ihr Zielpublikum zum Beispiel eine formellere oder saloppere Sprache bevorzugen.

Schließlich sollten Sie A/B-Split-Tests mit jeder neuen CTA. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Richtlinie bei Ihren Kunden am effektivsten ist.

4 Beispiele für Aktionsaufrufe als Inspiration für Ihre Marketingbemühungen

Der beste Weg, einen guten CTA zu schreiben, besteht oft darin, sich andere Marketingkampagnen anzuschauen. Versuchen Sie, diese Beispiele aus dem Blickwinkel Ihrer Kunden zu betrachten. Dann können Sie in Erwägung ziehen, einige der gleichen Strategien in Ihre Marketingbemühungen einzubauen.

1. Shopify: Kostenlose Testversion starten

Shopify is an online commerce platform for companies looking to start selling online. Its primary CTA is a “Start free trial” button:

The “free trial” CTA is effective because it provides a clear value proposition. It enables the user to try out the service without a commitment. Ideally, the customer will commit to the service before the free trial ends. Shopify further coaxes readers to open accounts by reassuring them that no credit card is needed.

Diese CTA ist auch deshalb so überzeugend, weil sie auffällig ist. Er verwendet ein grünes Schaltflächenformat, das sich von dem hellen Hintergrund der Shopify-Startseite abhebt. So ist es schwierig, ihn beim Lesen des Inhalts der Website zu übersehen. Vielleicht möchten Sie für Ihre CTA ähnlich kontrastreiche Farben verwenden.

Außerdem befindet sich der CTA am oberen Rand der Seite. Daher sehen die Leser ihn sofort, wenn sie das erste Mal auf der Homepage landen.

Finally, the “Start free trial” CTA doesn't require much information from readers. The Box fordert die Benutzer einfach auf, ihre E-Mail-Adressen und klicken Sie auf die Schaltfläche. Wir empfehlen auch, die Menge der Informationen, die Sie von Ihren Kunden anfordern, zu begrenzen, um die Konversionsrate zu erhöhen.

2. Bluehost: Kostenlose Konsultation

Bluehost ist eine Hosting Dienst, der die Website Hosting, verwaltetes WordPress Hosting, E-Mail-Konten und Domains. Das Unternehmen bietet viele verschiedene Dienstleistungen und eine breite Palette von Informationen.

Aus diesem Grund, Bluehost aims to address any concerns with “Learn More” and “Free Consultation” CTAs:

Obwohl Sie von einem klaren CTA profitieren können, ist es wichtig zu beachten, dass Sie kann mehrere CTAs haben, wenn Ihr Dienst dies erfordert. Bluehost sorgt dafür, dass auch unsichere Nutzer durch diese sekundäre Richtlinie erfasst werden. Daher könnten Sie einen ähnlichen Ansatz in Erwägung ziehen, wenn Ihre Marke technische oder detaillierte Dienstleistungen anbietet, die schwer zu verstehen sind.

Außerdem ist die Bluehost CTAs pflegen Markenkonsistenz. Sie verwenden eine leuchtend blaue Farbe, die zwei Zwecke erfüllt: Sie hebt sich vom weißen Hintergrund ab und spiegelt den charakteristischen blauen Farbton des Unternehmens wider. Wenn Ihre Marke klar definierte Farbenkönnen Sie sie in Ihren CTAs verwenden.

3. Netflix: Los geht's

Netflix ist ein beliebter Streaming-Dienst, der keine Zeit damit verschwenden muss, zu seinem CTA zu gelangen. Fast jeder weiß bereits, was Netflix ist und was es bietet. Daher ist sein CTA ziemlich einfach:

Netflix's CTA starts with the value proposition directly above it: “Unlimited movies, TV shows, and more”. Below this, Netflix addresses potential concerns with another tagline: “Watch anywhere. Cancel anytime”.

Netflix hat eines der am besten gestalteten Beispiele für eine CTA. Der Nutzer gibt seine E-Mail-Adresse ein, drückt auf eine Schaltfläche und ist sofort aktiv.

Außerdem setzt dieses CTA-Beispiel stark auf Farbe. Es wird ein leuchtendes Rot verwendet, das mehrere Zwecke erfüllt: Es hebt sich vom Hintergrund ab, spiegelt das Branding von Netflix wider und fördert die Konversion.

Die Forschung zeigt, dass rote CTA-Buttons funktionieren deutlich besser als andere Farben, z. B. Grün. Rot wird oft mit Aufregung und Leidenschaft assoziiert, was bedeutet, dass es Kunden dazu anregen könnte, zu konvertieren und emotionale Reaktionen auf Ihr Unternehmen zu zeigen.

4. Lyft: Bewerben Sie sich als Fahrer | Melden Sie sich als Fahrer an

Lyft's Der beliebte Mitfahrdienst Lyft hat zwei CTAs: eine für die Fahrer und eine für die Mitfahrer. Zwei konkurrierende CTAs können chaotisch aussehen, aber bei Lyft funktioniert es:

The default CTA is “Apply to Drive”. However, there's also a secondary CTA: “Sign up to Ride”.

This strategy is more clever than it might seem. Most users are used to a binary choice of “Yes” and “Cancel”. Therefore, this dual CTA encourages people to pick either option, both of which lead to further engagement.

Eine ähnliche Strategie können Sie auch bei Ihren Marketingmaßnahmen anwenden. Ziehen Sie in Erwägung, kontrastierende CTAs zu erstellen, die Nutzer zu verschiedenen Teilen Ihrer Website führen. Sie könnten auch unterschiedliche Farben verwenden, um die beiden Optionen zu unterscheiden und sie von Ihrem Hintergrund abzuheben.

For example, you might contrast “Learn More” with “Sign up now!”. By doing so, you can convert some users instantly and prompt other people to keep learning about your products and services.

Schlussfolgerung

Ein Call to Action (CTA) muss nicht gleich beim ersten Mal perfekt sein. Ihre Marketingbemühungen werden jedoch von einer soliden Grundlage profitieren. Wenn Sie sich erfolgreiche CTAs ansehen, können Sie die idealen Richtlinien für Ihre Marke erstellen.

In diesem Artikel haben wir uns vier CTA-Beispiele angesehen und erklärt, warum sie erfolgreich sind:

1. Shopify: Its “Start Free Trial” CTA offers clear value to readers and requires minimal input.
2. Bluehost: Mehrere CTAs helfen den Lesern, mehr über Produkte zu erfahren, bevor sie sich festlegen.
3. Netzflix: Ein markengerechter CTA hebt sich vom Hintergrund ab und schafft Anreize für Konversionen.
4. Lyft: Kontrastierende CTAs fordern den Nutzer auf, zwischen zwei Möglichkeiten zu wählen, um mehr zu erfahren.

Haben Sie Fragen zur Erstellung eines Call to Action (CTA) für Ihre Marketingkampagnen? Teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit!

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