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Als Affiliate-Vermarkter kennen Sie wahrscheinlich wichtige Kennzahlen des Affiliate-Marketings wie Impressionen, Click-Through-Raten, Traffic und Conversions. Aber vielleicht verstehen Sie nicht warum knowing how to track metrics in affiliate marketing is so important – especially if you're new to the business.
Kurz gesagt, durch die Verfolgung von Metriken überwachen Sie den Erfolg Ihrer Marketingmaßnahmen. Dies wird Ihnen helfen Ihr Geschäft ausbauen. Ohne Metriken können Sie nicht wissen, was Sie als Partner richtig oder falsch machen. Als Manager eines Partnerprogramms können Sie nicht wissen, welche Partner die meisten Konversionen in Ihrem Netzwerk haben.
In diesem Beitrag gehen wir auf einige der häufigsten Tracking-Metriken die im Affiliate-Marketing verwendet werden. So können Sie sich auf den Weg zu einem besseren Tracking machen. Legen wir los!
Verhältnis der aktiven Mitglieder
Die Quote der aktiven Partner ist eine wichtige Kennzahl für Affiliate-Manager. Sie gibt Aufschluss über die Anzahl der Affiliates oder Publisher innerhalb des Netzwerks, die aktiv sind und regelmäßig gute Leistungen erbringen.
Außerdem lässt sich so feststellen, woher die meisten Impressionen kommen und wer die höchsten und niedrigsten Konversionsraten hat. Anhand dieser Informationen können Affiliate-Manager erkennen, welche Partner belohnt werden sollten und welche es wert sein könnten, sie zu entlassen.
Partner Kommission Verhältnis
Die Affiliate-Provisionsquote zeigt den Affiliates den Geldbetrag, den sie für die Generierung eines Verkaufs oder eines Leads erhalten. Affiliates tun gut daran, diese Kennzahl zu berücksichtigen, denn sie kann ihnen zeigen, welche Werbetreibenden oder Händler ihre Mühe wert sind.
However, affiliates shouldn't rely only on the affiliate commission ratio when deciding whether to work with an advertiser. It's also important to consider the difficulty of earning a sale. If sales are hard to come by, a high commission won’t be easy to obtain. Advertisers will often offer high commissions per conversion when a product is unpopular or difficult to promote.
Click-Throughs
Click-throughs measure the number of visitors who have clicked an affiliate’s link or an ad and landed on the advertiser’s product page. These are important in affiliate marketing because they reveal how many clicks a link on a particular page went through to the advertiser’s page.
Click-Through-Rate
Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Tracking-Kennzahl, mit der die Anzahl der Klicks auf einen Link mit der Gesamtzahl der Impressionen verglichen wird, die dieser Link erhalten hat.
This metric is important in affiliate marketing because it can reveal flaws in an affiliate’s marketing strategy. If a link has more clicks than impressions, that link is doing well. If the link has more impressions than clicks, it shows that something is likely wrong with the landing page.
Umrechnungen
Das ultimative Ziel des Affiliate-Marketings ist es, Umsätze (Verkäufe und Aktionen) zu erzielen. Eine Konversion findet statt, wenn ein Besucher die gewünschte Aktion auf der Website eines Partners ausführt, z. B. sich für E-Mails anmelden, ein Opt-in-Formular ausfüllen oder ein Produkt kaufen.
Je mehr Conversions ein Partner hat, desto höher ist sein Gewinn. Je mehr Conversions ein Werbetreibender hat, desto mehr verkauft er und desto höher ist sein Gewinn.
Schwerkraft
This tracking metric refers to how “hot” or “cold” a product is on the market. If a product is hot, it is selling well, which translates to high gravity. If a product is cold, it isn't doing well on the market and has low gravity.
So kann der Schweregrad eines Produkts den Werbetreibenden beispielsweise zeigen, welche Produkte gerade Saison haben oder nicht. Sie kann auch aufzeigen, wann ein Produkt vom Markt genommen werden sollte oder wann die Marketingstrategie sollte überarbeitet werden.
Eindrücke
The impressions metric refers to the number of times a visitor has viewed an ad or a link on an affiliate’s website or blog. As mentioned, when considered with other tracking metrics, impressions reveal vital information about click-through rates.
Ein Link mit hohen Impressionen, aber geringen Klicks deutet auf ein Problem mit der Landing Page hin. Ein Link mit weniger Impressionen und mehr Klicks hingegen ist ein gesunder Link.
Stornoquote
Die Stornoquote ist eine sehr wichtige Kennzahl für Partner, da sie den Prozentsatz der stornierten Provisionen misst. Provisionen werden rückgängig gemacht, wenn ein Kunde ein Produkt zurückgibt und eine Erstattung erhält. Die Provision wird von der Gesamtsumme des Partners abgezogen.
Wenn ein Produkt eine hohe Stornoquote aufweist, sollte der Partner in Erwägung ziehen, das Produkt oder sogar den Werbetreibenden fallen zu lassen. Hohe Stornoraten können darauf hindeuten, dass ein Advertiser minderwertige Produkte verkauft, einen schlechten Ruf hat oder einen schlechten Kundenservice bietet.
Verkehr
Traffic, also referred to as “visitors” or “users”, measures the number of people visiting an affiliate’s website or blog. The more traffic a website or blog receives, the higher the impressions and, potentially, conversions.
Je geringer der Traffic, desto geringer die Anzahl der Impressionen, Konversionen und Click-Throughs. Der Traffic kann den Partnern helfen zu verstehen, wie Besucher auf bestimmte Marketingstrategien (d.h. Werbematerial, Anzeigen, Links und Bewertungen) reagieren.
Schlussfolgerung
Knowing how to track metrics in affiliate marketing will help advertisers and affiliates understand which marketing strategies are generating leads and sales, and which aren’t. It'll also help affiliates choose which advertisers to work with and which to avoid. In short, tracking metrics helps advertisers and affiliates make more money.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Metriken im Affiliate-Marketing verfolgen können, lesen Sie unseren Blogbeitrag, Welche Affiliate-Marketing-Metriken sollten Sie verfolgen?
Aufgrund der Beliebtheit des Affiliate-Marketings haben Unternehmen und Affiliate-Vermarkter wichtige Tracking-Methoden und -Technologien entwickelt und eingeführt, um die Wirksamkeit der Lead-Generierung nachzuweisen. Key Performance Indicators (KPIs) geben Ihnen Statistiken an die Hand, mit denen Sie feststellen können, welche Initiativen erfolgreich sind und welche nicht. Gewinn pro Klick, Konversionen, Verkehrsdaten und Einkommenszahlen sind allesamt wichtige KPIs für das Affiliate-Marketing.