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Haben Unternehmen eine eigene Persönlichkeit?
Das hängt davon ab, wen du fragst und worauf du dich beziehst. Im Jahr 2010 wurde entschieden, dass ein Unternehmen eine Person ist. Das Konzept der Corporate Personhood besagt, dass (laut Wikipedia):
Die Rechtsauffassung, dass ein Unternehmen unabhängig von den mit ihm verbundenen Personen (wie Eigentümern, Managern oder Angestellten) zumindest einige der Rechte und Pflichten natürlicher Personen hat, wird als Körperschaftsrecht bezeichnet.
Ganz gleich, was Sie von diesem Urteil halten, es lässt sich kaum bestreiten, dass Unternehmen eine eigene Mentalität und eigene Ziele haben. Affiliate-Vermarkter sind da nicht anders, und Ihr Affiliate-Branding könnte wahrscheinlich ein wenig Menschlichkeit vertragen. Das Branding hebt Ihr Unternehmen von den Millionen anderer Unternehmen, Influencer und Marketingexperten ab.
Menschen unterstützen emotional - und sie kaufen emotional - mehr als oft nicht. Es gibt einen Grund, warum Branding ein so häufig diskutiertes Thema im Affiliate-Marketing ist. Schließlich handelt es sich um eine Branche, die von Vertrauen lebt. Branding ist das, was Ihr Publikum davon überzeugt, dass es sich mit Ihrem Unternehmen identifizieren kann und es unterstützen sollte.
Wie schaffen Sie es, Ihr Unternehmen so zu vermarkten, dass es grenzenloses Vertrauen genießt? Sie halten die Identität Ihres Unternehmens jedes Mal gleich, wenn es vor anderen Menschen auftritt.
Es lohnt sich, mit Ihrem Branding eine Persönlichkeit zu schaffen, die überall, wo Sie es vermarkten, zur Geltung kommt, und wir sagen Ihnen in diesem Blogbeitrag, warum (und wie)!
Was zählt als Branding?
In einem Beitrag in dem beeindruckenden Blog des beliebten Marketing-Genies Seth Godin wird das Wort Marke ist wie folgt definiert:
“Eine Marke ist die Gesamtheit der Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers für ein Produkt oder eine Dienstleistung gegenüber einer anderen begründen.
Wenn der Verbraucher (egal ob es sich um ein Unternehmen, einen Käufer, einen Wähler oder einen Spender handelt) keine Prämie zahlt, keine Auswahl trifft oder die Nachricht verbreitet, dann gibt es für diesen Verbraucher keinen Markenwert".
Wenn wir sagen, dass Markenbildung alles ist, dann meinen wir das auch so. Ihre Affiliate-Marketing-Marke beginnt und endet mit Ihnen, Ihren Aktionen und wie Sie Ihre Absichten präsentieren.
Einige wichtige Bestandteile Ihres Brandings sind:
- Logo
- Farben und Themen
- Wortwahl und Tonfall
- Qualität der Produktion
- Schriftarten und Typografie
- Verpackung
- Kundenbetreuung
- Preisgestaltung
Vor allem aber sollten Sie Ihr Branding als die Erfahrung betrachten, die Ihr Unternehmen bietet. Es ist die Denkweise, die Sie fördern, die Versprechen, die Sie halten, und mehr. Visuell gibt Ihre Marke den Menschen die Möglichkeit, Sie auf einen Blick zu erkennen. Was sagen Ihre Entscheidungen über den Charakter Ihres Unternehmens aus?
Beim Branding geht es nicht nur darum, einen Eindruck zu hinterlassen, sondern auch darum, eine Erinnerung zu hinterlassen!
Wie steigert konsistentes Branding die Konversionen?
Eine konsistente Marke steigert die Konversionsrate, indem sie eine emotionale Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellt. Wenn sie Ihre E-Mails in ihrem Posteingang sehen, werden sie zum Handeln angeregt. Ihre Zielgruppe klickt sich durch, wenn sie die vertraute Begrüßung von Ihnen erhält. Wenn sie auf Ihrer Website landen und Ihren Blog lesen, sind sie gezwungen und begeistert, auf Ihre Partnerlinks zu klicken und einen Kauf zu tätigen. Sie erkennen Ihr Branding, vertrauen Ihren Worten und legen ihre Entscheidungen vertrauensvoll in Ihre Hände.
Nahtloses Branding steht ganz im Dienste des Aufbaus von Markenbewusstsein. Markenbekanntheit entsteht, wenn ein Verbraucher zuerst an Sie denkt, wenn er etwas aus Ihrem Bereich braucht. Sie suchen nach Ihren Beiträgen, Ihren Kommentaren, Ihrem Input und Ihrer Präsenz. Möglicherweise überprüfen sie sogar Ihre Website oder Ihre Präsenz in den sozialen Medien, bevor sie wichtige Entscheidungen treffen.
Ihr Publikum wird damit vertraut, wer Sie sind, was Sie liefern und warum Sie die optimale Wahl für ihre Bedürfnisse sind (oder die Person, die sie in die richtige Richtung führt). Für das Affiliate-Marketing bedeutet das, dass sie auf jeden Link klicken, den Sie anbieten, und mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.
Die Verbraucher wählen oft immer wieder dieselben Produkte, Dienstleistungen und Stimmen, wenn sie erst einmal etwas gefunden haben, das ihnen gefällt. Es ist bekanntlich schwer, jemanden dazu zu bringen, zu einer anderen Shampoo- oder Lotion-Marke zu wechseln, zum Beispiel. Bevor sich jemand jedoch in eine Marke verliebt, muss er sich emotional mit ihr verbunden fühlen. Das ist der Punkt, an dem nahtloses Branding glänzt.
Mit dem richtigen Branding können Sie sich in die Köpfe derjenigen einbrennen, die sich für Ihre Nische interessieren (das ist weniger schmerzhaft, als es klingt).
Wie kann ich ein nahtloses Branding aufbauen?
Ein konsistentes Branding verleiht Ihren Worten und Ihrer Arbeit Persönlichkeit und Fluss. Sie sind nicht nur ein Affiliate-Marketing-Vertreter in einem Meer von anderen Affiliate-Vermarktern. Sie sind der Typ, der diese witzigen Technik-Reviews schreibt, oder die Frau, die digitales Marketing gemeistert hat und sich mit SAAS auskennt. Sie sind derjenige, der Produkte testet, damit die Verbraucher es nicht tun müssen, und Ihre Entstehungsgeschichte ist legendär. Menschen verlieben sich in Geschichten, in Persönlichkeiten und in Beständigkeit!
Richtig gemachtes Branding schafft:
- Emotionale Verbindung
- Anerkennung der Marke
- Markenbekanntheit
- Sofortiges Vertrauen
- Markentreue
- Einfache Mundpropaganda
- Höhere Umsätze
Beim nahtlosen Branding kommt es auf Ausdauer und Engagement an. Einige allgemeine Tipps:
Früh beginnen
Wenn Sie mit dem Affiliate-Marketing beginnen, sollten Sie als Erstes eine Entscheidung über das Messaging und die Markenidentität treffen. Ihre ersten Gedanken nach Ihrem Geschäftsplan sollten sich auf die Art der Persönlichkeit konzentrieren, die das Unternehmen (oder Sie) präsentieren wird.
Konsequent bleiben
Sobald Sie den Ton und die Stimme Ihrer Marke festgelegt haben, sollten Sie sich in allen Bereichen, die Sie vermarkten, daran halten. Die einzige Möglichkeit, eine treue Fangemeinde aufzubauen, besteht darin, den Botschaften treu zu bleiben, die das Publikum von Anfang an angezogen haben. Die Menschen sind bekanntermaßen sehr wankelmütig, wenn es um Veränderungen der Marke geht, in die sie ihr Vertrauen gesetzt haben, daher sollten Sie Änderungen mit Bedacht vornehmen.
Um erfolgreich zu sein, sollte Ihre Marke in allen Bereichen visuell und verhaltenstechnisch konsistent sein:
- Soziale Medien
- Websites
- Werbung
- Überall, wo Ihr Unternehmen auftaucht!
Erfinderisch werden
Wir schreiben das Jahr 2020. Es gibt nur wenige Möglichkeiten, um wirklich glänzen, aber das bedeutet nicht, dass Sie langweilig sein müssen. Wenn Sie Ihren Worten, Ihren Botschaften, Ihrer Website und vielem mehr Persönlichkeit verleihen, sollten Sie sich überlegen, wie Sie sich von der Masse abheben können. Kreativ zu werden, kann etwas so Kleines bedeuten wie das Anbieten von Hilfe in einer Nische oder das Herangehen an Situationen auf eine Weise, die nur Sie bewältigen können.
- Erstellen einzigartiger E-Mail-Vorlagen und Betreffzeilen
- Entwickeln Sie einen spezifischen Stil rund um Ihr Thema (Die Kunst der Männlichkeit ist ein hervorragendes Beispiel)
- Verwenden Sie eine Figur, die Ihr Affiliate-Marketing-Unternehmen repräsentiert
- Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Logoanzeige für alle Ihre Videos
Ein Erlebnis schaffen
Der einfachste Weg, eine Markenpersönlichkeit zu schaffen, besteht darin, Erfahrungen für Ihr Publikum zu sammeln.
Wenn Sie den Großteil Ihres Affiliate-Marketings über einen Podcast abwickeln, fügen Sie der Werbung Ihren eigenen Charakter hinzu! Die meisten Unternehmen haben ein bestimmtes Skript, das Sie lesen müssen, aber geben Sie ihm Ihre eigene Note. Wenn Sie einen Horror-Podcast haben, machen Sie Ihre Werbung gruselig und düster. Wenn Sie ein YouTube-Kommentator sind, fügen Sie Ihre eigene Note hinzu.
ASMR-Künstler den Vogel abgeschossen. Sie haben noch nie entspannt eingekauft, wenn Ihnen nicht jemand die Vorteile von Hörbüchern ins Ohr flüstert. Nehmen Sie sich ein Beispiel an ihnen und passen Sie das Partnererlebnis an!
Abschließende Überlegungen
Haben Unternehmen also ihre eigene Persönlichkeit? Ja! Die Marke Ihres Unternehmens ist alles, was die Stimme, die Kultur und das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens ausmacht. Diese Persönlichkeit wird Ihr Publikum überzeugen, auf Ihre Affiliate-Links zu klicken und zu kaufen.
Branding ist alles, was Ihr Unternehmen sympathisch macht. Es ist das, was Ihr Unternehmen einprägsam macht. Denken Sie daran, dass Ihr Branding aufbaut:
- Emotionale Verbindung
- Anerkennung der Marke
- Markentreue
- Sofortiges Vertrauen
- Einfache Mundpropaganda
- Schnelleres Marketing
Und Sie können die besten Ergebnisse aus Ihren Branding-Bemühungen erzielen, indem Sie:
- Frühzeitig beginnen
- Beständig bleiben
- Erfinderisch werden
- Eine Erfahrung aufbauen
Mit dem richtigen Maß an Aufwand können Sie Ihre Marke bei Ihrem Publikum beliebt machen. Überlegen Sie, welcher einzigartige Aspekt Ihre Affiliate-Marketing-Bemühungen auszeichnen würde und wie Sie dafür sorgen können, dass sie in den Köpfen der Menschen haften bleiben. Schaffen Sie eine Erfahrung, die Ihr Publikum nicht so schnell vergessen wird!
Haben Sie eine Markenidentität? Würde Ihr Publikum Ihr Branding erkennen, egal wo es es sieht? Teilen Sie uns in den Kommentaren unten Ihre bevorzugten Methoden mit, um sich von der Masse abzuheben!
