Guide complet sur les extraits vedettes de Google

Les featured snippets de Google ont vu le jour au début de l'année 2014, et leur utilisation n'a cessé de croître depuis. Bien que leur impact exact sur les résultats des moteurs de recherche soit encore à l'étude, ils deviennent une partie de plus en plus importante du paysage des moteurs de recherche.

Les snippets en vedette sont très utiles aux utilisateurs ; parfois, ils répondent aux questions sans obliger la personne à cliquer sur une autre page ! Et Google les aime parce qu'ils satisfont les utilisateurs, ce qui a toujours été une priorité pour Google.

C'est une bonne chose. Elle indique aux utilisateurs que, même si l'extrait répond à leur question, il est possible qu'il y ait des informations plus détaillées sur votre site web d'affiliation. Le placement d'un extrait en vedette générera plus de trafic vers votre site web d'affiliation, ce qui augmentera le taux de conversion.

Qu'est-ce qu'un "Featured Snippet" ?

Google ne cesse de changer et d'évoluer. Pour fournir les informations les plus pertinentes aux internautes, il a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée "Featured Snippets".

Les "Featured Snippets" de Google sont des boîtes qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils se trouvent juste au-dessus des résultats de recherche organiques. Ils sont considérés comme une position zéro et contiennent des résumés de réponses à des questions spécifiques provenant de l'ensemble du web. Les Featured Snippets fournissent aux internautes des réponses directes à leurs questions sans qu'ils aient à cliquer sur un site web particulier.

L'algorithme Featured Snippet affiche la réponse la plus pertinente à la question de l'utilisateur. Lorsque les utilisateurs recherchent des questions spécifiques, trois choses peuvent se produire :

• Il se peut qu'un Featured Snippet ne soit pas affiché parce qu'il n'y a pas de bonnes réponses pour le moment.
• Le Featured Snippet peut afficher la réponse d'une seule source.
• L'extrait vedette de Google peut afficher une "Réponse". Boîte." Il s'agit d'une collection d'informations et de résultats riches provenant directement de votre site web affilié et d'autres sources sur le web.

L'algorithme Featured Snippet utilise trois éléments clés pour déterminer quel site doit être classé en premier :

1. Pertinence - Cet article répond-il à la question du chercheur ?
2. Autorité - Ce site web est-il une source digne de confiance ?
3. Objectivité - Le site est-il objectif et exempt de matériel promotionnel ?

Comment les spécialistes du marketing d'affiliation peuvent-ils bénéficier des Featured Snippets ?

Les featured snippets peuvent être bénéfiques non seulement du point de vue du trafic, mais aussi pour gagner de l'argent en tant qu'affilié. Voici quelques raisons pour lesquelles l'obtention d'un featured snippet peut être avantageuse pour votre site d'affiliation :

• Augmenter le trafic organique. Vous avez besoin de trafic pour gagner de l'argent en tant qu'affilié, en particulier si vous apportez un trafic pertinent aux pages d'évaluation de marques à forte commission.
• Plus de conversions. La logique est simple : plus le trafic est important, plus le taux de conversion doit être élevé. Si vous vous retrouvez en position zéro, votre tâche consiste à vous assurer que votre page est suffisamment optimisée pour que les visiteurs se rendent sur le site web de votre marque affiliée et y effectuent leurs achats.
• Confiance accrue. Les featured snippets de Google sont considérés comme la meilleure réponse à la requête des visiteurs du site web choisie par Google. Cela devrait renforcer la confiance des visiteurs dans ce que vous recommandez sur votre page (qu'il s'agisse d'un avis sur une marque ou d'une liste des meilleurs outils pour un objectif donné). Par conséquent, cela peut vous aider à obtenir plus de conversions, car ces visiteurs sont plus susceptibles d'acheter les produits des marques affiliées vers lesquelles vous faites un lien.
• Obtenez une meilleure connaissance de votre marché cible. En atteignant la position zéro, vous obtenez automatiquement plus de trafic, ce qui signifie plus de données à analyser. Vous obtenez ainsi des informations sur votre public cible, informations que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre qui sont vos visiteurs, effectuer des tests a/b et vérifier quels boutons, liens ou bannières fonctionnent le mieux, dans le but d'augmenter votre taux de conversion.

Cependant, n'oubliez pas que certaines requêtes déclenchant des featured snippets peuvent ne pas profiter à votre site web affilié. Si votre page web apparaît en position zéro pour des questions de prix ou d'informations de contact, les utilisateurs risquent de ne pas cliquer. En revanche, si votre page répond à des questions telles que "Cette marque est-elle assez bonne ?" ou "Cet appareil fonctionne-t-il vraiment ?" dans un extrait vedette, l'utilisateur sera probablement intéressé par plus de détails et d'arguments sur votre page d'évaluation.

Types d'extraits vedettes de Google

Il existe plusieurs types d'extraits vedettes. Ils sont présentés ici dans l'ordre du plus grand nombre d'extraits au plus petit :

Paragraphe Featured Snippets

Le premier type d'extrait mis en avant est le style paragraphe. Ils sont très similaires à ce qu'ils semblent être ; ils fournissent simplement une réponse sous forme de paragraphe en haut de votre SERP. Il s'agit généralement d'articles pratiques ou d'avis sur des marques pour des questions liées à un aperçu des caractéristiques du produit, de son prix, etc :

Liste numérotée d'extraits de page

Le deuxième type d'extrait présenté est l'extrait de type liste numérotée ou liste à puces. Ces extraits fonctionnent de la même manière que les extraits de paragraphe, mais utilisent une liste numérotée à la place. Il est souvent utilisé pour lister des éléments, numéroter des caractéristiques, classer des choses, etc. Lorsque votre blog contient des articles sous forme de liste, vous avez une chance d'apparaître dans ce résultat de recherche (par exemple, pour une requête telle que "meilleures plateformes de marketing d'affiliation pour les débutants" ou "meilleur logiciel de marketing par courriel") :

Extraits vidéo en vedette

Le quatrième type est l'extrait vidéo (Video Featured Snippet), ou extrait YouTube (YouTube Featured Snippet), car Google extrait toujours des vidéos de ce site. Ces extraits vous fournissent des vidéos qui apparaissent en haut des SERP et donnent une courte réponse à une question tirée de la description de la vidéo elle-même. C'est un excellent moyen d'obtenir plus d'informations sur un sujet sans avoir à lire un article entier. Il suffit d'ajouter une critique vidéo sur la page de votre site web pour avoir une chance d'être sélectionné pour ce résultat :

Tableau Featured Snippets

Le dernier type d'extrait présenté est le style tableau. Ils fonctionnent sur le même principe que les extraits de listes à puces, mais au lieu d'éléments de liste, ils comportent des cellules de tableau. Cela vous permet de mettre plus d'informations dans l'extrait que dans le cas des listes. Ce type d'extrait convient également aux listes ou aux articles de comparaison dans lesquels vous comparez en détail quelques marques :

Opportunités de Google en matière d'extraits de page (Featured Snippets) : Comment les trouver

L'une des meilleures façons d'optimiser votre site d'affiliation pour les featured snippets est de définir les bons mots-clés. Pour ce faire, deux solutions s'offrent à vous : trouver et utiliser de nouveaux mots-clés qui déclenchent des featured snippets ou optimiser les mots-clés que vous classez déjà dans les 10 premiers résultats des SERP.

Pour mener à bien cette tâche, vous pouvez utiliser un outil de référencement qui vous aidera à trouver les bons mots-clés, à effectuer des recherches sur les concurrents et à analyser votre classement. L'outil Plateforme de référencement par SE Ranking est une solution possible avec toutes les fonctionnalités nécessaires pour surveiller les mots-clés, trouver de nouvelles expressions ciblées, analyser vos concurrents, et plus encore.

L'outil de recherche de mots-clés de SE Ranking vous aidera dans la recherche de mots-clés. Regardons de plus près comment procéder :

1. Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre profil et naviguer jusqu'à la section Recherche de mots-clés.
2. Saisissez ensuite l'un des mots-clés connus dans l'espace libre et passez à l'onglet Suggestions de mots-clés à gauche.
3. En cliquant sur l'onglet Filtre, la liste déroulante des fonctionnalités SERP vous propose différentes fonctionnalités, dont les featured snippets, pour lesquelles vous devez opter.
4. Enfin, après avoir appliqué des filtres, vous obtiendrez les mots-clés et expressions souhaités dans les featured snippets.

De plus, la plateforme SE Ranking dispose d'un outil de recherche concurrentielle qui permet d'analyser les caractéristiques SERP utilisées par vos concurrents afin d'être encore plus performant :

1. Tout d'abord, entrez l'URL du concurrent dans l'espace et cliquez sur le bouton Analyser.
2. Choisissez l'onglet Mots-clés et faites défiler vers le bas pour trouver la section Caractéristiques des SERP.
3. Enfin, optez pour les featured snippets et absorbez les informations données.

Après avoir trouvé toutes les expressions clés appropriées pour optimiser votre site web d'affiliation pour les featured snippets de Google et analysé le choix des mots clés de vos concurrents, vous pouvez sélectionner les meilleurs d'entre eux pour les surpasser tous.

Un autre conseil consiste à définir les requêtes de recherche pour lesquelles votre site web d'affiliation figure déjà dans le top 10. En effet, dans ce cas, il est beaucoup plus facile de se faire référencer. Vous pouvez également le faire avec le Rank Tracker de SE Ranking :

1. Ajouter votre projet à la plateforme
2. Ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre au projet
3. Après un certain temps, lorsque les données de classement des mots-clés sont collectées, allez dans Rank Tracker et cliquez sur le rapport détaillé.
4. Utilisez le filtre pour identifier les mots-clés dans le top 10 qui peuvent déclencher les featured snippets.

Comment optimiser l'utilisation des "Featured Snippets" de Google ?

Bien qu'il n'y ait aucune garantie d'obtenir une position zéro, voici quelques moyens d'optimiser votre site web d'affiliation pour les featured snippets :

Utiliser des mots-clés ciblés

Une fois que vous savez quelles requêtes déclenchent les featured snippets et quels mots-clés vous souhaitez classer, vous devez les inclure dans votre contenu. Mais n'en faites pas trop, car si vous surchargez votre contenu de mots-clés, vous serez pénalisé par Google.

Votre titre et votre méta-description sont également des facteurs importants à prendre en compte lorsque vous essayez de vous classer dans les featured snippets. Le titre est la première chose que les internautes voient, assurez-vous donc qu'il attire leur attention et qu'il reflète fidèlement le contenu de votre article. Quant à la méta-description, c'est ce que les internautes verront en dessous du titre dans les résultats de recherche.

Voyons comment vous pouvez utiliser des mots-clés cibles dans le titre et la méta-description afin d'optimiser votre site web d'affiliation pour les featured snippets de Google :

Rédiger un contenu de longue haleine

Pour créer un featured snippet de Google pour votre site d'affiliation, vous devez d'abord trouver un sujet sur lequel vous allez écrire. Les types de contenu les plus courants sur lesquels vous vous concentrerez en tant que propriétaire d'un site d'affiliation sont les critiques de marques, les listes des meilleurs produits dans vos catégories d'intérêt, ainsi que les blogs sur des sujets connexes dans lesquels vous pouvez toujours ajouter vos liens d'affiliation.

Il est important de se rappeler que plus votre article est long, plus vous aurez d'occasions d'inclure des mots-clés et des phrases pertinentes. Et, comme nous le savons tous, Google aime les contenus de haute qualité. En ce qui concerne les sites web d'affiliation, ils ont tendance à contenir de longs éléments de contenu, avec au moins 1 500 à 2 000 mots en moyenne. Cela vous donne suffisamment d'espace pour répondre à toutes les questions qui s'y rapportent.

Répondre simultanément à des questions similaires

L'un des meilleurs moyens d'augmenter vos chances d'obtenir un snippet est de vous assurer que votre contenu répond à autant de questions que possible. Google aime fournir des réponses directement sur la page de résultats du moteur de recherche, et en rédigeant un contenu qui répond à ces questions, vous pouvez augmenter vos chances d'être mis en avant. Vous pouvez y parvenir de différentes manières :

1. Utiliser les pages de la FAQ

Avoir un site web d'affiliation est un excellent moyen d'utiliser la section FAQ. Cela vous permet de répondre à toutes les questions fréquemment posées sur la marque ou ses produits et de collecter du trafic supplémentaire. Par exemple, lorsque vous écrivez un article sur un matelas, vous devez répondre à de nombreuses questions. Il peut s'agir de questions sur la durabilité, le prix, les frais de port, etc.

De plus, il existe un moyen simple d'ajouter une section FAQ à vos pages. Vous pouvez le faire à l'aide du plugin Yoast afin d'obtenir un balisage correct. Vous obtiendrez ainsi un bonus qui vous permettra de figurer dans un extrait vedette ou dans la section "People Also Ask" (Les gens demandent aussi).

2. Utiliser la fonction "Les gens demandent aussi" de Google

La fonction "Les gens demandent aussi" de Google est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre contenu et de répondre à un plus grand nombre de questions. Cette fonction vous permet d'afficher une liste de questions connexes que les internautes posent à Google. En y répondant sur votre site web d'affiliation, vous augmentez vos chances de figurer dans la liste.

Voici une règle empirique : si la question est brève, répondez-y dans la section FAQ. S'il y a beaucoup à dire, créez une sous-rubrique distincte pour votre réponse.

3. Répondre aux questions sur les forums et les sites web de questions-réponses

Si vous ne vous sentez pas à l'aise pour créer du contenu, vous pouvez également répondre à des questions sur votre produit ou service sur des forums et des sites web de questions-réponses. C'est un excellent moyen de fournir des informations précieuses à vos clients et d'augmenter vos chances d'être cité. En outre, c'est un excellent moyen de renforcer l'autorité et la crédibilité de votre marque. De plus, vous pouvez utiliser vos liens d'affiliation dans vos réponses sur les forums et les sites de questions-réponses afin d'augmenter vos revenus.

Format et structure

Si vous souhaitez obtenir un Featured Snippet, vous devez d'abord comprendre comment Google détermine quelles pages sont affichées dans cet espace convoité. En bref, votre contenu doit être correctement formaté et structuré afin que Google puisse facilement extraire les informations dont il a besoin.

Heureusement, vous pouvez faire quelques gestes simples pour vous assurer que votre page est digne d'un snippet :

Paragraphes courts

Lorsque vous écrivez pour le web, il est important d'écrire de manière claire et concise. Cela signifie qu'il faut décomposer les points à traiter en morceaux faciles à digérer, utiliser des phrases et des paragraphes courts et éviter les blocs de texte trop denses. Google préfère les contenus faciles à lire et à scanner.

Titres et sous-titres utiles

Aidez Google à comprendre votre contenu en utilisant des titres et sous-titres utiles. Les balises d'en-tête sont un excellent moyen de diviser votre contenu et de permettre à Google d'extraire plus facilement les informations dont il a besoin et de déterminer celles qui sont les plus importantes.

Formulez votre contenu à l'aide de puces et de listes

Lors de la mise en forme de votre contenu, utilisez des listes à puces et des listes numérotées pour diviser votre contenu. Cela facilite la compréhension et l'indexation de votre contenu. Lorsque vous utilisez des tableaux ou des listes, Google extrait souvent les informations de ces éléments et les affiche sous la forme d'un extrait (Featured Snippet).

Utiliser des images et des vidéos accrocheuses

Les images et les vidéos ont plus de valeur, en particulier pour le paragraphe "featured snippet". Cela peut sembler ridicule, mais Google choisit souvent l'image au hasard, et elle n'est pas nécessairement tirée de votre contenu. Il existe un conseil pour éviter cela : essayez de respecter le rapport le plus courant entre les pixels de haut et de large qui est normalement utilisé dans les featured snippets de Google.

Ici, nous pouvons voir l'exemple parfait de la façon dont le site affilié suit toutes les règles d'optimisation pour les featured snippets de Google basées sur le format et la structure, par exemple, des paragraphes courts, des titres et sous-titres utiles, une liste de conseils utiles et des images qui attirent l'attention.

Ajoutez des dates à votre contenu et mettez-le à jour régulièrement

Une façon de s'assurer que votre contenu est toujours à jour et pertinent est d'ajouter des dates à votre contenu et de le mettre à jour régulièrement. Cela permettra à Google de reconnaître que votre contenu est récent et mérite d'être mis en avant. Tous les articles ne sont pas susceptibles de faire l'objet d'un Featured Snippet, mais l'ajout de dates augmentera certainement vos chances. Google favorise désormais les sites web qui tirent parti des dernières modifications de son algorithme.

Trouvez votre place dans les snippets vedettes de Google

Nous savons tous qu'il est toujours bon de suivre les derniers algorithmes de Google et d'optimiser son site web. Les featured snippets de Google méritent d'être soulignés ici. Bien que nous soyons encore en train de découvrir leur influence directe sur le référencement, ils peuvent contribuer à augmenter votre trafic et votre taux de conversion. Si vous suivez les conseils mentionnés sur l'optimisation de votre site web pour les featured snippets de Google, vous en récolterez certainement les fruits dans un avenir proche.

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