Comment rédiger l'appel à l'action parfait qui inspirera votre marketing (4 exemples)

Writing the perfect call to action (CTA) can be a challenge. It's often hard to tell whether your CTA is working – especially in the context of a larger body of content. Since your audience is inundated with sales materials every day, how can you know whether your directive stands out?

Heureusement, en examinant des exemples de CTA efficaces, vous pouvez avoir une meilleure idée de la façon de rédiger une directive appropriée pour votre site web. Vous pouvez ensuite expérimenter différents styles de CTA pour améliorer vos efforts de marketing et augmentez vos conversions.

Dans cet article, nous verrons ce qu'est un CTA et pourquoi il est essentiel. Nous étudierons ensuite quatre exemples de CTA parmi les plus convaincants, proposés par certaines des entreprises les plus prospères en ligne. Voyons ce qu'il en est !

Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un CTA est une ligne ou deux de texte qui indique à vos lecteurs ce que vous voulez qu'ils fassent. Il est écrit à la voix active et a pour but d'exciter les utilisateurs et de les inciter à se convertir.

Voici, par exemple, quelques CTAs courants :

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Un CTA peut prendre de nombreuses formes. Il peut s'agir d'un texte écrit à la fin de vos articles de blog, demandant à vos lecteurs de laisser des commentaires. D'autre part, les CTA sous forme de boutons peuvent inciter les clients à acheter des articles dans votre boutique de commerce électronique.

Comment rédiger un CTA efficace

Un CTA convaincant est l'un des meilleurs moyens de améliorer votre taux de conversion. Ce principe est particulièrement vrai si vous présentez votre CTA sous la forme d'un bouton, ce qui peut augmenter le taux de clics. jusqu'à 70%.

Lorsque vous rédigez un CTA, veillez à ce qu'il soit simple, direct et visible. Les lecteurs ne doivent jamais se demander ce qu'ils doivent faire ensuite. De même, vous devriez envisager de concentrer le contenu environnant sur la conduite de l'utilisateur vers le CTA.

En outre, vous devriez envisager de personnaliser votre CTA en fonction de votre marque. Votre public cible peuvent préférer un langage plus formel ou plus décontracté, par exemple.

Enfin, vous pouvez utiliser Tests fractionnés A/B avec tout nouveau CTA. Vous pourrez ainsi déterminer quelle directive est la plus efficace auprès de votre clientèle.

4 exemples d'appels à l'action pour inspirer vos efforts de marketing

Souvent, la meilleure façon de rédiger un bon CTA est d'examiner d'autres campagnes de marketing. Lorsque vous examinez ces exemples, essayez de les voir du point de vue de vos clients. Vous pourrez alors envisager d'adopter certaines des mêmes stratégies dans vos efforts de marketing.

1. Shopify : Essai gratuit

Shopify is an online commerce platform for companies looking to start selling online. Its primary CTA is a “Start free trial” button:

The “free trial” CTA is effective because it provides a clear value proposition. It enables the user to try out the service without a commitment. Ideally, the customer will commit to the service before the free trial ends. Shopify further coaxes readers to open accounts by reassuring them that no credit card is needed.

Ce CTA est également convaincant parce qu'il est visible. Il utilise un bouton de couleur verte qui contraste avec le fond clair de la page d'accueil de Shopify. Il est donc difficile de le manquer en lisant le contenu du site web. Vous pourriez utiliser des couleurs contrastées similaires pour votre CTA.

De plus, le CTA se trouve en haut de la page. Les lecteurs le verront donc immédiatement lorsqu'ils arriveront sur la page d'accueil.

Finally, the “Start free trial” CTA doesn't require much information from readers. The boîte invite simplement les utilisateurs à saisir leur adresses électroniques et cliquez sur le bouton. Nous vous recommandons également de limiter la quantité d'informations que vous demandez à vos clients afin d'augmenter les conversions.

2. Bluehost : Consultation gratuite

Bluehost est un l'hébergement service qui fournit un site web l'hébergement, géré par WordPress l'hébergementLes services proposés par l'entreprise sont nombreux et variés : comptes de courrier électronique, domaines, etc. L'entreprise propose de nombreux services différents et une grande variété d'informations.

Pour cette raison, Bluehost aims to address any concerns with “Learn More” and “Free Consultation” CTAs:

Bien que vous puissiez tirer profit d'un CTA clair, il est important de noter que vous ne pouvez pas vous contenter d'un CTA clair. peut avoir plusieurs CTA si votre service l'exige. Bluehost garantit qu'il captera même les utilisateurs incertains en fournissant cette directive secondaire. Vous pourriez donc envisager d'adopter une approche similaire si votre marque propose des services techniques ou détaillés qui peuvent être difficiles à comprendre.

En outre, le Bluehost Les CTA maintiennent cohérence de la marque. Ils utilisent un bleu vif qui sert deux objectifs : se démarquer du fond blanc et refléter la teinte bleue caractéristique de l'entreprise. Si votre marque a des couleurs clairement établiesVous pouvez donc les utiliser dans vos CTA.

3. Netflix : Commencer

Netflix est un service de streaming populaire qui n'a pas besoin de perdre de temps pour arriver à son CTA. Presque tout le monde sait déjà ce qu'est Netflix et ce qu'il propose. Son CTA est donc assez simple :

Netflix's CTA starts with the value proposition directly above it: “Unlimited movies, TV shows, and more”. Below this, Netflix addresses potential concerns with another tagline: “Watch anywhere. Cancel anytime”.

Netflix possède l'un des exemples les plus simples de CTA. L'utilisateur saisit son adresse électronique et appuie sur un bouton, ce qui l'engage immédiatement.

En outre, cet exemple de CTA s'appuie fortement sur la couleur. Il utilise un rouge vif qui remplit plusieurs fonctions : se détacher de l'arrière-plan, refléter l'image de marque de Netflix et encourager les conversions.

La recherche montre que les boutons CTA rouges sont nettement plus performants que d'autres couleurs, comme le vert. Le rouge est souvent associé à l'excitation et à la passion, ce qui signifie qu'il pourrait inciter les clients à se convertir et à avoir des réactions émotionnelles à l'égard de votre entreprise.

4. Lyft : S'inscrire pour conduire | S'inscrire pour rouler

Lyft's Le service de covoiturage le plus populaire a deux CTA : l'un pour les conducteurs et l'autre pour les passagers. Deux CTA concurrentes peuvent sembler désordonnées, mais Lyft fait en sorte que cela fonctionne :

The default CTA is “Apply to Drive”. However, there's also a secondary CTA: “Sign up to Ride”.

This strategy is more clever than it might seem. Most users are used to a binary choice of “Yes” and “Cancel”. Therefore, this dual CTA encourages people to pick either option, both of which lead to further engagement.

Vous pouvez adopter une stratégie similaire dans le cadre de vos efforts de marketing. Envisagez de créer des CTA contrastés qui conduisent les utilisateurs vers différentes parties de votre site web. Vous pouvez également utiliser des couleurs différentes pour distinguer les deux options et les aider à se démarquer de l'arrière-plan.

For example, you might contrast “Learn More” with “Sign up now!”. By doing so, you can convert some users instantly and prompt other people to keep learning about your products and services.

Conclusion

Un appel à l'action n'a pas besoin d'être parfait la première fois que vous le créez. Cependant, vos efforts de marketing bénéficieront d'une base solide. En examinant les appels à l'action réussis, vous pouvez créer les directives idéales pour votre marque.

Dans cet article, nous avons examiné quatre exemples de CTA et les raisons de leur succès :

1. Shopify: Its “Start Free Trial” CTA offers clear value to readers and requires minimal input.
2. Bluehost: Les CTA multiples permettent aux lecteurs d'en savoir plus sur les produits avant de s'engager.
3. Netflix : Un CTA adapté à la marque contraste avec l'arrière-plan et incite à la conversion.
4. Lyft : Les CTA contrastés invitent les utilisateurs à choisir entre deux options pour en savoir plus.

Vous avez des questions sur la création d'un appel à l'action (CTA) pour vos campagnes de marketing ? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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