Um guia completo sobre os Featured Snippets do Google

Os snippets em destaque do Google começaram no início de 2014, e seu uso continuou a crescer desde então. Embora seu impacto exato nos resultados dos mecanismos de pesquisa ainda esteja sendo estudado, eles estão se tornando uma parte cada vez mais importante do cenário dos mecanismos de pesquisa.

Os snippets em destaque são ótimos para os usuários; às vezes, eles respondem sem fazer com que a pessoa clique em outra página! E o Google adora esses snippets, pois eles proporcionam a satisfação do usuário, algo que o Google sempre priorizou.

Isso é bom. Ele informa aos usuários que, embora o snippet esteja respondendo à pergunta deles, pode haver informações mais detalhadas no seu site afiliado. O posicionamento de um snippet em destaque gerará mais tráfego para seu site de afiliado, aumentando a taxa de conversão.

O que é um Featured Snippet?

O Google está sempre mudando e evoluindo. Para fornecer as informações mais relevantes aos pesquisadores, eles introduziram um novo recurso chamado Featured Snippets.

Os Featured Snippets do Google são caixas que aparecem na parte superior das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Ficam logo acima dos resultados da pesquisa orgânica. Eles são considerados uma posição zero e contêm resumos de respostas a perguntas específicas de toda a Web. Os Featured Snippets fornecem aos pesquisadores respostas diretas às suas perguntas sem precisar clicar em nenhum site individual.

O algoritmo do Featured Snippet exibe a resposta mais relevante para a pergunta do usuário. Uma das três coisas pode acontecer quando os usuários pesquisam perguntas específicas:

• Um Featured Snippet pode não ser exibido porque não há boas respostas no momento.
• O Featured Snippet pode exibir a resposta de uma única fonte.
• Google's Featured Snippet may display an “Answer Caixa.” This a collection of information and rich results pulled directly from your affiliate website and other sources on the web.

O algoritmo do Featured Snippet usa três elementos principais para determinar qual site deve ser classificado em primeiro lugar:

1. Relevancy – Does this article answer the searcher's question?
2. Authoritativeness – Is this website a trustworthy source?
3. Objectivity – Is the site objective and free from promotional materials?

Como os profissionais de marketing de afiliados podem se beneficiar dos Featured Snippets?

Os snippets em destaque podem ser benéficos não apenas do ponto de vista do tráfego, mas também para ganhar dinheiro como afiliado. Aqui estão alguns motivos pelos quais reivindicar um snippet em destaque pode ser vantajoso para seu site afiliado:

• Aumente o tráfego orgânico. Você precisa de tráfego para ganhar dinheiro como afiliado, especialmente se trouxer tráfego relevante para páginas de avaliação de marcas com alta comissão.
• Mais conversões. A lógica aqui é simples: quanto mais tráfego você obtiver, maior deverá ser a taxa de conversão que você conseguirá atingir. Se você ficar em uma posição zero, sua tarefa é garantir que sua página seja otimizada o suficiente para que os visitantes acessem o site da marca afiliada e comprem lá.
• Aumento da confiança. Google's Featured snippets are seen as the best match to the website visitors’ query chosen by Google. This should increase visitors’ trust in what you recommend on your page (be it a single brand review or a list of best tools for some purpose). As a result, this might help you to get more conversions, as such visitors are more likely to buy affiliated brands’ products that you link to.
• Obtenha mais informações sobre seu mercado-alvo. You automatically get more traffic, meaning more data for analysis by getting into zero position. This way, you get insights about your target audience; this information you can use to understand better who your visitors are, running a/b tests and checking which buttons, links, or banners work better—aiming to increase your conversion rate.

However, keep in mind that some queries triggering featured snippets might not benefit your affiliate website. If your webpage appears in the zero position for price or contact information queries, users might not click through. However, if your page answers questions like “Is this brand good enough?” or “Does this device really work?” within a featured snippet, this user would probably be interested in reading some more details and argumentation on your review page.

Tipos de Featured Snippets do Google

Há vários tipos de Featured Snippets. Aqui, eles são mostrados na ordem do maior número de snippets para o menor:

Snippets em destaque de parágrafo

The first type of featured snippet is the paragraph style. These are very similar to what they sound like; they simply provide an answer in paragraph form at the top of your SERP. This is usually taken from how-to articles or brand reviews for queries related to an overview of the product’s features, its price, etc:

Snippets em destaque da lista numerada

The second type of featured snippet is the numbered list style or bullet list snippet. These snippets work the same way as paragraph featured snippets but use a numbered list instead. Frequently, it is used for listing items, numerating features, ranking things, etc. When your blog contains listicle posts, you get a chance to get into this search result (e.g., for a query like “best affiliate marketing platforms for beginners” or “best email marketing software”):

Snippets em destaque de vídeo

O quarto tipo é o snippet em destaque de vídeo, ou snippet em destaque do YouTube, como também é chamado, pois o Google sempre extrai vídeos de lá. Esses snippets fornecem vídeos que aparecem na parte superior da SERP e dão uma resposta curta a uma pergunta extraída da própria descrição do vídeo. Essa é uma ótima maneira de obter mais informações sobre um tópico sem precisar ler um artigo inteiro. Basta adicionar uma análise de vídeo na página do seu site e você terá a chance de ser escolhido para esse resultado:

Tabela Featured Snippets

O último tipo de snippet em destaque é o estilo de tabela. Eles funcionam com o mesmo princípio dos snippets de lista de marcadores, mas, em vez de itens de lista, eles têm células de tabela. Isso permite que você coloque mais informações no snippet do que no caso das listas. Esse tipo de snippet também funciona para listas ou artigos de comparação em que você faz uma comparação detalhada de algumas marcas:

Oportunidades dos Featured Snippets do Google: Como encontrá-las

Uma das melhores maneiras de otimizar seu site de afiliados para os snippets em destaque é definir as palavras-chave corretas. Há dois caminhos disponíveis para fazer isso: encontrar e usar novas palavras-chave que acionem os snippets em destaque ou otimizar as palavras-chave que você já classifica nos 10 principais resultados da SERP.

Para resolver essa tarefa de forma eficaz, você pode usar uma ferramenta de SEO para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas, realizar pesquisas com concorrentes e analisar suas classificações. As Plataforma de SEO da SE Ranking é uma solução possível com toda a funcionalidade necessária para monitorar palavras-chave, encontrar novas frases de foco, analisar seus rivais e muito mais.

SE Ranking’s Keyword Research Tool will help you in keyword research. Let’s take a closer look at how to proceed:

1. Em primeiro lugar, faça login no seu perfil e navegue até a seção Keyword Research (Pesquisa de palavras-chave).
2. Em seguida, digite uma das palavras-chave conhecidas na lacuna e vá para a guia Keyword Suggestions (Sugestões de palavras-chave) à esquerda.
3. Ao clicar na guia Filter (Filtro), a lista suspensa SERP features (Recursos de SERP) fornecerá vários recursos, incluindo featured snippets (trechos em destaque) que você precisa escolher.
4. Por fim, depois de aplicar filtros, você obterá as palavras-chave e frases desejadas nos snippets em destaque.

Além disso, a plataforma SE Ranking tem uma ferramenta de pesquisa competitiva que permite analisar quais recursos de SERP seus concorrentes usam para serem ainda melhores:

1. Firstly, enter the competitor’s URL into the gap and click the Analyze button.
2. Escolha a guia Keywords (Palavras-chave) e role para baixo até encontrar a seção SERP Features (Recursos SERP).
3. Por fim, opte pelos snippets em destaque e absorva as informações fornecidas.

Having found all suitable key phrases to optimize your affiliate website for Google's featured snippets and analyzing the competitor’s choice of keywords, you can select the best ones to surpass them all.

One more tip is to define the search queries where your affiliate website is already in the top 10. That is because it becomes much easier to get featured in this case. You can also do this with SE Ranking’s Rank Tracker:

1. Adicione seu projeto à plataforma
2. Adicione ao projeto as palavras-chave que deseja rastrear
3. Depois de algum tempo, quando os dados de classificação de palavras-chave forem coletados, acesse o Rank Tracker e clique em Relatório detalhado
4. Use o filtro para identificar palavras-chave entre as 10 principais que podem acionar snippets em destaque

Como otimizar para os Featured Snippets do Google

Embora não haja garantia de que você conseguirá uma posição zero, aqui estão algumas maneiras de otimizar seu site de afiliado para os snippets em destaque:

Utilize palavras-chave alvo

Once you know which queries trigger featured snippets and which keywords you want to rank for, you need to include them in your content. But don’t go overboard; overstuffing your content with keywords will only get you penalized by Google.

Seu título e sua meta descrição também são fatores importantes a serem considerados ao tentar se classificar nos snippets em destaque. O título é a primeira coisa que os pesquisadores verão, portanto, certifique-se de que ele chame a atenção deles e reflita com precisão o conteúdo do seu artigo. Quanto à metadescrição, ela é o que os pesquisadores verão abaixo do título nos resultados da pesquisa, portanto, certifique-se de que ela seja atraente.

Let’s look at the example of how you can use target keywords in the title and meta description to optimize your affiliate website for Google's featured snippets:

Escreva conteúdo de formato longo

Para criar um snippet em destaque do Google para o seu site de afiliados, você precisa primeiro pensar em um tópico sobre o qual escreverá. Os tipos mais comuns de conteúdo em que você se concentrará como proprietário de um site afiliado são análises de marcas, listas dos melhores produtos dentro de suas categorias de interesse e também blogs sobre assuntos relacionados, nos quais você ainda pode adicionar seus links de afiliado.

É importante lembrar que, quanto mais longo for o artigo, mais oportunidades você terá de incluir palavras-chave e frases relevantes. E, como todos nós sabemos, o Google adora conteúdo de alta qualidade. Com relação aos websites de afiliados, eles tendem a conter conteúdos longos, com pelo menos 1.500 a 2.000 palavras em média. Isso lhe dá espaço suficiente para responder a todas as perguntas relacionadas.

Responda perguntas semelhantes simultaneamente

Uma das melhores maneiras de aumentar suas chances de obter um snippet em destaque é garantir que seu conteúdo responda ao maior número possível de perguntas. O Google adora fornecer respostas diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa e, ao escrever conteúdo que faça exatamente isso, você pode aumentar suas chances de ser destacado. Você pode fazer isso de algumas maneiras diferentes:

1. Use as páginas de perguntas frequentes

Ter um site de afiliados é uma ótima maneira de usar a seção de perguntas frequentes. Isso permite que você cubra todas as perguntas frequentes sobre a marca ou seus produtos e obtenha tráfego adicional. Por exemplo, quando você escreve uma avaliação de um colchão, há muito o que responder. Isso inclui perguntas sobre durabilidade, preço, frete etc.

Moreover, there is an easy way to add an FAQ section to your pages. You can do this with the Yoast plugin to have the correct markup. This will give you a bonus—you can get into a featured snippet or into the ‘People Also Ask' section.

2. Use Google's “People Also Ask” Feature

Google's ‘People Also Ask' feature is a great way to get more traffic to your content and answer even more questions. This feature allows you to see a list of related questions that people are asking Google, and by addressing them on your affiliate website, you can improve your chances of being featured.

Here’s a rule of thumb: if the question is brief, answer it within the FAQ section. If there’s a lot to say, make a separate subheading for your answer.

3. Answer Questions on Forums and Q&A Websites

If you're not comfortable creating the content, you can also answer questions about your product or service on forums and Q&A websites. This is a great way to provide valuable information for your customers and improve your chances of being featured. Plus, it's a great way to build up your brand authority and credibility. Moreover, you can use your affiliate links within your answer on forums and Q&A websites to increase your earnings.

Formato e estrutura

Se você deseja obter um Featured Snippet, primeiro precisa entender como o Google determina quais páginas são exibidas nesse cobiçado lugar. Em resumo, seu conteúdo deve ser formatado e estruturado corretamente para que o Google possa extrair facilmente as informações necessárias.

Felizmente, há algumas coisas simples que você pode fazer para ajudar a garantir que sua página seja digna de um snippet:

Parágrafos curtos

Ao escrever para a Web, é importante escrever de forma clara e concisa. Isso significa dividir seus pontos em partes fáceis de digerir, usar frases e parágrafos curtos e evitar blocos densos de texto. O Google prefere conteúdo que seja fácil de ler e escaneável.

Títulos e subtítulos úteis

Ajude o Google a entender seu conteúdo usando títulos e subtítulos úteis. As tags de cabeçalho são uma ótima maneira de ajudar a dividir seu conteúdo e facilitar para o Google extrair as informações necessárias e determinar quais informações são mais importantes.

Formate seu conteúdo usando marcadores e listas

Ao formatar seu conteúdo, use listas com marcadores e listas numeradas para dividir seu conteúdo. Isso facilita a compreensão e a indexação do seu conteúdo. O Google geralmente extrai as informações desses elementos e as exibe como um Featured Snippet quando você usa tabelas ou listas.

Use imagens e vídeos atraentes

Images and videos attach more value, especially to the paragraph featured snippet. It might seem ridiculous, but Google often picks the picture randomly, and it is not necessarily pulled from your content. There is one tip on preventing it – try to adhere to the most common ratio of tall and wide pixels that is normally used in Google's featured snippets.

Aqui podemos ver o principal exemplo de como o site de afiliados segue todas as regras de otimização para os snippets em destaque do Google com base no formato e na estrutura, por exemplo, parágrafos curtos, títulos e subtítulos úteis, uma lista de dicas úteis e imagens atraentes.

Adicione datas ao seu conteúdo e atualize-o regularmente

Uma maneira de garantir que seu conteúdo esteja sempre atualizado e seja relevante é adicionar datas ao conteúdo e atualizá-lo regularmente. Isso ajudará o Google a reconhecer que seu conteúdo é novo e merece ser destacado. Nem todas as postagens serão dignas de Featured Snippet, mas adicionar datas certamente aumentará suas chances. O Google agora está favorecendo os sites que aproveitam as alterações mais recentes do algoritmo.

Conquiste seu lugar nos Featured Snippets do Google

Todos nós sabemos que é sempre uma ótima ideia seguir os algoritmos mais recentes do Google e otimizar seu site. Vale a pena destacar aqui os snippets em destaque do Google. Embora ainda estejamos descobrindo sua influência direta no SEO, eles podem ajudar a aumentar seu tráfego e sua taxa de conversão. Se você seguir algumas das dicas mencionadas sobre como otimizar seu website para os snippets em destaque do Google, certamente colherá os benefícios em um futuro próximo.

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