Um guia completo sobre os Featured Snippets do Google

Os snippets em destaque do Google começaram no início de 2014, e seu uso continuou a crescer desde então. Embora seu impacto exato nos resultados dos mecanismos de pesquisa ainda esteja sendo estudado, eles estão se tornando uma parte cada vez mais importante do cenário dos mecanismos de pesquisa.

Os snippets em destaque são ótimos para os usuários; às vezes, eles respondem sem fazer com que a pessoa clique em outra página! E o Google adora esses snippets, pois eles proporcionam a satisfação do usuário, algo que o Google sempre priorizou.

Isso é bom. Ele informa aos usuários que, embora o snippet esteja respondendo à pergunta deles, pode haver informações mais detalhadas no seu site afiliado. O posicionamento de um snippet em destaque gerará mais tráfego para seu site de afiliado, aumentando a taxa de conversão.

O que é um Featured Snippet?

O Google está sempre mudando e evoluindo. Para fornecer as informações mais relevantes aos pesquisadores, eles introduziram um novo recurso chamado Featured Snippets.

Os Featured Snippets do Google são caixas que aparecem na parte superior das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Ficam logo acima dos resultados da pesquisa orgânica. Eles são considerados uma posição zero e contêm resumos de respostas a perguntas específicas de toda a Web. Os Featured Snippets fornecem aos pesquisadores respostas diretas às suas perguntas sem precisar clicar em nenhum site individual.

O algoritmo do Featured Snippet exibe a resposta mais relevante para a pergunta do usuário. Uma das três coisas pode acontecer quando os usuários pesquisam perguntas específicas:

• Um Featured Snippet pode não ser exibido porque não há boas respostas no momento.
• O Featured Snippet pode exibir a resposta de uma única fonte.
• O Featured Snippet do Google pode exibir uma "Resposta Caixa." Trata-se de uma coleção de informações e resultados avançados extraídos diretamente de seu site afiliado e de outras fontes na Web.

O algoritmo do Featured Snippet usa três elementos principais para determinar qual site deve ser classificado em primeiro lugar:

1. Relevância - Este artigo responde à pergunta do pesquisador?
2. Autoridade - Esse site é uma fonte confiável?
3. Objetividade - O site é objetivo e não contém materiais promocionais?

Como os profissionais de marketing de afiliados podem se beneficiar dos Featured Snippets?

Os snippets em destaque podem ser benéficos não apenas do ponto de vista do tráfego, mas também para ganhar dinheiro como afiliado. Aqui estão alguns motivos pelos quais reivindicar um snippet em destaque pode ser vantajoso para seu site afiliado:

• Aumente o tráfego orgânico. Você precisa de tráfego para ganhar dinheiro como afiliado, especialmente se trouxer tráfego relevante para páginas de avaliação de marcas com alta comissão.
• Mais conversões. A lógica aqui é simples: quanto mais tráfego você obtiver, maior deverá ser a taxa de conversão que você conseguirá atingir. Se você ficar em uma posição zero, sua tarefa é garantir que sua página seja otimizada o suficiente para que os visitantes acessem o site da marca afiliada e comprem lá.
• Aumento da confiança. Os Featured snippets do Google são vistos como a melhor correspondência para a consulta dos visitantes do site escolhida pelo Google. Isso deve aumentar a confiança dos visitantes no que você recomenda em sua página (seja uma análise de uma única marca ou uma lista das melhores ferramentas para alguma finalidade). Como resultado, isso pode ajudá-lo a obter mais conversões, pois é mais provável que esses visitantes comprem os produtos das marcas afiliadas para as quais você tem um link.
• Obtenha mais informações sobre seu mercado-alvo. Você obtém automaticamente mais tráfego, o que significa mais dados para análise ao chegar à posição zero. Dessa forma, você obtém insights sobre seu público-alvo; essas informações podem ser usadas para entender melhor quem são seus visitantes, executando testes a/b e verificando quais botões, links ou banners funcionam melhor, com o objetivo de aumentar sua taxa de conversão.

No entanto, lembre-se de que algumas consultas que acionam snippets em destaque podem não beneficiar seu site afiliado. Se a sua página da Web aparecer na posição zero para consultas de preço ou informações de contato, os usuários talvez não cliquem nela. No entanto, se a sua página responder a perguntas como "Essa marca é boa o suficiente?" ou "Esse dispositivo realmente funciona?" em um snippet em destaque, esse usuário provavelmente terá interesse em ler mais detalhes e argumentos na sua página de avaliação.

Tipos de Featured Snippets do Google

Há vários tipos de Featured Snippets. Aqui, eles são mostrados na ordem do maior número de snippets para o menor:

Snippets em destaque de parágrafo

O primeiro tipo de snippet em destaque é o estilo de parágrafo. Eles são muito parecidos com o que parecem: simplesmente fornecem uma resposta em forma de parágrafo na parte superior de sua SERP. Geralmente, são retirados de artigos de instruções ou avaliações de marcas para consultas relacionadas a uma visão geral dos recursos do produto, seu preço etc:

Snippets em destaque da lista numerada

O segundo tipo de snippet em destaque é o estilo de lista numerada ou snippet de lista de marcadores. Esses snippets funcionam da mesma forma que os snippets em destaque de parágrafo, mas usam uma lista numerada. Frequentemente, é usado para listar itens, numerar recursos, classificar coisas etc. Quando o seu blog contém publicações com listas, você tem a chance de entrar nesse resultado de pesquisa (por exemplo, para uma consulta como "melhores plataformas de marketing de afiliados para iniciantes" ou "melhor software de marketing por e-mail"):

Snippets em destaque de vídeo

O quarto tipo é o snippet em destaque de vídeo, ou snippet em destaque do YouTube, como também é chamado, pois o Google sempre extrai vídeos de lá. Esses snippets fornecem vídeos que aparecem na parte superior da SERP e dão uma resposta curta a uma pergunta extraída da própria descrição do vídeo. Essa é uma ótima maneira de obter mais informações sobre um tópico sem precisar ler um artigo inteiro. Basta adicionar uma análise de vídeo na página do seu site e você terá a chance de ser escolhido para esse resultado:

Tabela Featured Snippets

O último tipo de snippet em destaque é o estilo de tabela. Eles funcionam com o mesmo princípio dos snippets de lista de marcadores, mas, em vez de itens de lista, eles têm células de tabela. Isso permite que você coloque mais informações no snippet do que no caso das listas. Esse tipo de snippet também funciona para listas ou artigos de comparação em que você faz uma comparação detalhada de algumas marcas:

Oportunidades dos Featured Snippets do Google: Como encontrá-las

Uma das melhores maneiras de otimizar seu site de afiliados para os snippets em destaque é definir as palavras-chave corretas. Há dois caminhos disponíveis para fazer isso: encontrar e usar novas palavras-chave que acionem os snippets em destaque ou otimizar as palavras-chave que você já classifica nos 10 principais resultados da SERP.

Para resolver essa tarefa de forma eficaz, você pode usar uma ferramenta de SEO para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas, realizar pesquisas com concorrentes e analisar suas classificações. As Plataforma de SEO da SE Ranking é uma solução possível com toda a funcionalidade necessária para monitorar palavras-chave, encontrar novas frases de foco, analisar seus rivais e muito mais.

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SE Ranking o ajudará na pesquisa de palavras-chave. Vamos dar uma olhada mais de perto em como proceder:

1. Em primeiro lugar, faça login no seu perfil e navegue até a seção Keyword Research (Pesquisa de palavras-chave).
2. Em seguida, digite uma das palavras-chave conhecidas na lacuna e vá para a guia Keyword Suggestions (Sugestões de palavras-chave) à esquerda.
3. Ao clicar na guia Filter (Filtro), a lista suspensa SERP features (Recursos de SERP) fornecerá vários recursos, incluindo featured snippets (trechos em destaque) que você precisa escolher.
4. Por fim, depois de aplicar filtros, você obterá as palavras-chave e frases desejadas nos snippets em destaque.

Além disso, a plataforma SE Ranking tem uma ferramenta de pesquisa competitiva que permite analisar quais recursos de SERP seus concorrentes usam para serem ainda melhores:

1. Primeiro, insira o URL do concorrente na lacuna e clique no botão Analyze (Analisar).
2. Escolha a guia Keywords (Palavras-chave) e role para baixo até encontrar a seção SERP Features (Recursos SERP).
3. Por fim, opte pelos snippets em destaque e absorva as informações fornecidas.

Depois de encontrar todas as frases-chave adequadas para otimizar seu site de afiliados para os snippets em destaque do Google e analisar a escolha de palavras-chave dos concorrentes, você pode selecionar as melhores para superar todas elas.

Outra dica é definir as consultas de pesquisa em que seu site afiliado já está entre os 10 primeiros. Isso porque, nesse caso, fica muito mais fácil obter destaque. Você também pode fazer isso com o Rank Tracker do SE Ranking:

1. Adicione seu projeto à plataforma
2. Adicione ao projeto as palavras-chave que deseja rastrear
3. Depois de algum tempo, quando os dados de classificação de palavras-chave forem coletados, acesse o Rank Tracker e clique em Relatório detalhado
4. Use o filtro para identificar palavras-chave entre as 10 principais que podem acionar snippets em destaque

Como otimizar para os Featured Snippets do Google

Embora não haja garantia de que você conseguirá uma posição zero, aqui estão algumas maneiras de otimizar seu site de afiliado para os snippets em destaque:

Utilize palavras-chave alvo

Depois de saber quais consultas acionam os snippets em destaque e para quais palavras-chave você deseja se classificar, é necessário incluí-las em seu conteúdo. Mas não exagere; o excesso de palavras-chave em seu conteúdo só fará com que você seja penalizado pelo Google.

Seu título e sua meta descrição também são fatores importantes a serem considerados ao tentar se classificar nos snippets em destaque. O título é a primeira coisa que os pesquisadores verão, portanto, certifique-se de que ele chame a atenção deles e reflita com precisão o conteúdo do seu artigo. Quanto à metadescrição, ela é o que os pesquisadores verão abaixo do título nos resultados da pesquisa, portanto, certifique-se de que ela seja atraente.

Vejamos o exemplo de como você pode usar palavras-chave alvo no título e na meta descrição para otimizar seu site de afiliado para os snippets em destaque do Google:

Escreva conteúdo de formato longo

Para criar um snippet em destaque do Google para o seu site de afiliados, você precisa primeiro pensar em um tópico sobre o qual escreverá. Os tipos mais comuns de conteúdo em que você se concentrará como proprietário de um site afiliado são análises de marcas, listas dos melhores produtos dentro de suas categorias de interesse e também blogs sobre assuntos relacionados, nos quais você ainda pode adicionar seus links de afiliado.

É importante lembrar que, quanto mais longo for o artigo, mais oportunidades você terá de incluir palavras-chave e frases relevantes. E, como todos nós sabemos, o Google adora conteúdo de alta qualidade. Com relação aos websites de afiliados, eles tendem a conter conteúdos longos, com pelo menos 1.500 a 2.000 palavras em média. Isso lhe dá espaço suficiente para responder a todas as perguntas relacionadas.

Responda perguntas semelhantes simultaneamente

Uma das melhores maneiras de aumentar suas chances de obter um snippet em destaque é garantir que seu conteúdo responda ao maior número possível de perguntas. O Google adora fornecer respostas diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa e, ao escrever conteúdo que faça exatamente isso, você pode aumentar suas chances de ser destacado. Você pode fazer isso de algumas maneiras diferentes:

1. Use as páginas de perguntas frequentes

Ter um site de afiliados é uma ótima maneira de usar a seção de perguntas frequentes. Isso permite que você cubra todas as perguntas frequentes sobre a marca ou seus produtos e obtenha tráfego adicional. Por exemplo, quando você escreve uma avaliação de um colchão, há muito o que responder. Isso inclui perguntas sobre durabilidade, preço, frete etc.

Além disso, há uma maneira fácil de adicionar uma seção de perguntas frequentes às suas páginas. Você pode fazer isso com o plug-in Yoast para ter a marcação correta. Isso lhe dará um bônus - você pode entrar em um snippet em destaque ou na seção "People Also Ask".

2. Use o recurso "As pessoas também perguntam" do Google

O recurso "As pessoas também perguntam" do Google é uma ótima maneira de obter mais tráfego para seu conteúdo e responder a ainda mais perguntas. Esse recurso permite que você veja uma lista de perguntas relacionadas que as pessoas estão fazendo ao Google e, ao respondê-las em seu site afiliado, você pode aumentar suas chances de ser destacado.

Esta é uma regra geral: se a pergunta for breve, responda-a na seção de perguntas frequentes. Se houver muito a dizer, crie um subtítulo separado para sua resposta.

3. Responder a perguntas em fóruns e sites de perguntas e respostas

Se não se sentir à vontade para criar o conteúdo, você também pode responder a perguntas sobre seu produto ou serviço em fóruns e sites de perguntas e respostas. Essa é uma ótima maneira de fornecer informações valiosas para seus clientes e aumentar suas chances de ser destacado. Além disso, é uma ótima maneira de aumentar a autoridade e a credibilidade de sua marca. Além disso, você pode usar seus links de afiliado em suas respostas em fóruns e sites de perguntas e respostas para aumentar seus ganhos.

Formato e estrutura

Se você deseja obter um Featured Snippet, primeiro precisa entender como o Google determina quais páginas são exibidas nesse cobiçado lugar. Em resumo, seu conteúdo deve ser formatado e estruturado corretamente para que o Google possa extrair facilmente as informações necessárias.

Felizmente, há algumas coisas simples que você pode fazer para ajudar a garantir que sua página seja digna de um snippet:

Parágrafos curtos

Ao escrever para a Web, é importante escrever de forma clara e concisa. Isso significa dividir seus pontos em partes fáceis de digerir, usar frases e parágrafos curtos e evitar blocos densos de texto. O Google prefere conteúdo que seja fácil de ler e escaneável.

Títulos e subtítulos úteis

Ajude o Google a entender seu conteúdo usando títulos e subtítulos úteis. As tags de cabeçalho são uma ótima maneira de ajudar a dividir seu conteúdo e facilitar para o Google extrair as informações necessárias e determinar quais informações são mais importantes.

Formate seu conteúdo usando marcadores e listas

Ao formatar seu conteúdo, use listas com marcadores e listas numeradas para dividir seu conteúdo. Isso facilita a compreensão e a indexação do seu conteúdo. O Google geralmente extrai as informações desses elementos e as exibe como um Featured Snippet quando você usa tabelas ou listas.

Use imagens e vídeos atraentes

Imagens e vídeos agregam mais valor, especialmente ao snippet em destaque do parágrafo. Pode parecer ridículo, mas o Google geralmente escolhe a imagem aleatoriamente, e ela não é necessariamente extraída do seu conteúdo. Há uma dica para evitar isso: tente aderir à proporção mais comum de pixels de altura e largura que normalmente é usada nos snippets em destaque do Google.

Aqui podemos ver o principal exemplo de como o site de afiliados segue todas as regras de otimização para os snippets em destaque do Google com base no formato e na estrutura, por exemplo, parágrafos curtos, títulos e subtítulos úteis, uma lista de dicas úteis e imagens atraentes.

Adicione datas ao seu conteúdo e atualize-o regularmente

Uma maneira de garantir que seu conteúdo esteja sempre atualizado e seja relevante é adicionar datas ao conteúdo e atualizá-lo regularmente. Isso ajudará o Google a reconhecer que seu conteúdo é novo e merece ser destacado. Nem todas as postagens serão dignas de Featured Snippet, mas adicionar datas certamente aumentará suas chances. O Google agora está favorecendo os sites que aproveitam as alterações mais recentes do algoritmo.

Conquiste seu lugar nos Featured Snippets do Google

Todos nós sabemos que é sempre uma ótima ideia seguir os algoritmos mais recentes do Google e otimizar seu site. Vale a pena destacar aqui os snippets em destaque do Google. Embora ainda estejamos descobrindo sua influência direta no SEO, eles podem ajudar a aumentar seu tráfego e sua taxa de conversão. Se você seguir algumas das dicas mencionadas sobre como otimizar seu website para os snippets em destaque do Google, certamente colherá os benefícios em um futuro próximo.

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