Conteúdo vs. Copywriting: Como saber a diferença

Os escritores podem servir a um número aparentemente infinito de finalidades de marketing. Quando as habilidades necessárias para dois nichos se sobrepõem, pode ser fácil supor que sejam idênticas. Entretanto, deixar de observar as diferenças entre conteúdo e redação pode comprometer o sucesso de sua marca.

Felizmente, existem algumas variações importantes que podem ajudar a resolver essa confusão. Ao avaliar as diferenças entre os dois tipos de redação, você pode maximizar a eficácia de cada um e encontrar novas maneiras de trabalharem juntos.

Neste artigo, apresentaremos uma visão geral de por que é importante distinguir entre conteúdo e copywriting. Em seguida, apresentaremos as três principais diferenças para ajudá-lo a focar sua abordagem. Vamos começar!

Por que você deve diferenciar entre conteúdo e copywriting

A redação de conteúdo e o copywriting são dois estilos de redação distintos. Embora eles possam - e na maioria dos casos, deve - trabalham juntas, elas ainda são ferramentas distintas. Saber o que as diferencia pode ajudá-lo a entender quais habilidades você precisa usar para obter os resultados desejados.

Digamos que você tenha um afiliado que cria um conteúdo maravilhoso. No entanto, você percebe que ele está tendo dificuldades para desenvolver um conteúdo eficaz. chamadas para ação (CTAs). Se você não souber diferenciar a criação de conteúdo do copywriting, talvez não saiba quais medidas tomar para melhorar o desempenho deles.

Por outro lado, saber a diferença entre essas habilidades pode ajudá-lo a direcionar os problemas diretamente. Se você sabe que os CTAs exigem habilidades de marketing em redação, pode enviar ao afiliado alguns cópia digitalizada. Você não precisa desperdiçar tempo e recursos fornecendo suporte que não atenda às necessidades deles.

A implementação da ferramenta de redação correta no momento adequado é fundamental. Ela lhe dá uma vantagem na estratégia de sua marca, faz uso eficiente de seus recursos e esclarece sua abordagem de marketing.

A diferença entre redação de conteúdo e copywriting (3 principais distinções)

Agora que você entende por que é importante distinguir entre essas duas formas de redação, vamos examinar três diferenças principais entre elas.

1. O investimento de tempo necessário para obter resultados

A primeira distinção da qual você deve estar ciente é o cronograma projetado para cada técnica. A redação de conteúdo tem como objetivo incentivar a interação do público em um período de tempo. Em outras palavras, os redatores de conteúdo jogam o jogo longo.

Considere Starbuckspor exemplo. Aqui está um exemplo de sua redação de conteúdo:

O objetivo desse conteúdo é criar um blog útil que os usuários possam visitar regularmente. Não há uma data final sólida para esse objetivo. Os redatores de conteúdo podem dedicar seu tempo para criar relacionamentos com os clientes e se estabelecer como líderes de pensamento no setor.

Em contrapartida, o copywriting é mais um esforço de curto prazo. Seu objetivo é incentivar a ação imediata de alguma forma. Para ter uma ideia mais clara do que isso significa, você pode comparar o seguinte copywriting do aplicativo Starbucks com o conteúdo anterior:

Essa frase curta tem o objetivo de motivar os clientes a participar do programa de recompensas da Starbucks. Em vez de lhe dar uma ideia da marca, ela pressupõe que você já está familiarizado com ela e visa a capitalizar esse conhecimento. Um texto semelhante pode convidar os usuários a se inscreverem em boletins informativos ou divulgar um slogan atraente.

2. A sutileza da mensagem

O próximo passo é a objetividade da mensagem. A redação de conteúdo é direcionada àqueles que já estão interessados no que a empresa tem a dizer. Esse investimento permite que os redatores criem lentamente uma identidade de marca sutil por meio de várias mídias.

A redação de conteúdo não usa a venda difícil. Na verdade, ele não precisa vender diretamente. Taco Bell estabeleceu sua identidade de marca como uma empresa divertida e descontraída por meio de conteúdo escrito como este:

Não há um objetivo final direto neste artigo além de envolver o público com downloads divertidos. Esta postagem e outras semelhantes têm o objetivo de estabelecer uma persona consistente. O mesmo se aplica a boletins informativos enviados semanalmente ou a roteiros escritos para vídeos.

Por outro lado, o copywriting tende a ir direto ao ponto em poucas frases. Seu objetivo é chamar a atenção dos leitores e transmitir uma mensagem rapidamente. Você pode ver como a Taco Bell ajusta sua abordagem ao escrever textos para sua conta no Twitter:

O copywriting na forma de slogans ou publicações em mídias sociais é inerentemente limitado pelo tamanho. Ele precisa interessar os leitores com eficiência, uso direto de palavras de poder. A redação de conteúdo, em comparação, já obteve a atenção do leitor e pode empregar uma abordagem menos óbvia.

3. A área de especialização

Por fim, há diferenças entre os conjuntos de habilidades dos redatores de conteúdo e dos redatores. A redação de conteúdo se concentra nos visitantes que já sabem o que estão procurando. Geralmente, eles precisam competir com um mar aparentemente interminável de resultados nos mecanismos de busca, como ilustra este exemplo de busca:

Os redatores de conteúdo usam técnicas comprovadas para colocar seu trabalho no topo dessas listas. Eles precisam entender otimização de mecanismos de busca (SEO)O conteúdo deve ser apresentado de forma clara e objetiva, com os comprimentos de conteúdo com melhor desempenho e as opções de formatação mais eficazes. Além disso, o conteúdo precisa construir a marca e envolver os usuários.

Em comparação, o copywriting se baseia mais em habilidades de publicidade. O marketing requer experiência em segmentação e comunicação com um público-alvo importante. Enquanto um redator de conteúdo pode estar competindo por vagas para uma pesquisa relacionada a malas, os redatores estão trabalhando para vender uma mala diretamente para você.

Você pode ver isso demonstrado na seguinte descrição do produto Swissgear:

Escrever um texto para convencer as pessoas a comprar algo requer capacidades diferentes. Você precisa saber quem tem maior probabilidade de comprar seu produto, qual CTA será mais eficaz para essas pessoas e que tipo de palavreado pode ajudar a levar sua proposta adiante.

A redação de conteúdo é particularmente adequada para atingir públicos que talvez ainda não estejam envolvidos com a marca. O copywriting é melhor para vender um produto para aqueles que já estão interessados. Trabalhando juntos, esses dois formatos podem lançar uma rede ampla e atrair muitos clientes em potencial.

Como observação, embora sejam áreas de especialização tecnicamente separadas, você provavelmente descobrirá que muitos redatores de marketing são hábeis em escrever conteúdo e cópia.

Conclusão

Diferentes tipos de redação têm várias finalidades. Embora a distinção entre eles possa ser complicada, fazer isso pode ajudá-lo a criar uma estratégia que aproveite os respectivos pontos fortes e os ajude a trabalhar melhor em conjunto.

Neste artigo, abordamos três distinções importantes entre redação de conteúdo e copywriting:

1. O cronograma esperado para concluir suas metas.
2. O nível de comunicação de marketing direto envolvido.
3. As áreas de especialização são úteis para o sucesso.

Você tem alguma dúvida sobre como saber a diferença entre usar conteúdo e copywriting para criar uma campanha de marketing eficaz?? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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