Um futuro sem cookies e seus efeitos no marketing de afiliados

Os cookies são componentes integrais de marketing de afiliados. Portanto, não é de surpreender que os profissionais de marketing de todo o mundo estejam estressados com a morte do cookie de terceiros. Como profissional de marketing afiliado, você pode estar preocupado com a possibilidade de não conseguir coletar dados relevantes sobre seu público.

Quando os cookies de terceiros se tornarem obsoletos, muitas marcas precisarão reformular suas estratégias de marketing de afiliados. Felizmente, o uso de cookies de terceiros não é a única maneira de obter crédito por suas promoções. Com apenas um pouco de planejamento, sua estratégia de marketing de afiliados não será muito afetada pela eliminação dos cookies.

In this post, we will discuss why the future will be “cookieless” and explore how it will affect affiliate marketing. Then, we'll outline some tips you can use to planeje um futuro sem cozimento. Vamos começar!

O que são cookies (e por que eles são importantes)

Cookies são pequenos fragmentos de dados criados por sites. Eles fornecem às marcas insights valiosos sobre quem são seus clientes, criando perfis exclusivos com suas informações. Esses dados podem ajudar a melhorar a experiência do usuário, aumentar a funcionalidade do site e colocar anúncios direcionados na frente de os públicos certos.

Existem vários tipos de cookies. No entanto, os cookies próprios e de terceiros são os principais componentes do marketing de afiliados.

Os cookies primários existem nos sites e rastreiam as operações de página para página. Eles permitem que os sites coletem informações como credenciais de login e informações de carrinho para lojas de comércio eletrônico. Felizmente, os cookies primários ainda farão parte de um recurso sem cookies.

Por outro lado, os cookies de terceiros são armazenados nos navegadores. Eles rastreiam o comportamento do usuário e seus hábitos on-line:

Os profissionais de marketing geralmente os utilizam por meio de links de referência. Quando você insere seu URLs exclusivos de afiliados em seus posts e páginas, os cookies de terceiros rastreiam as atividades de conversão.

Por que os navegadores estão eliminando os cookies

Muitos consumidores estão cada vez mais preocupados com as violações de privacidade relacionadas aos cookies. De fato, até 79% dos americanos estão preocupados com a forma como as empresas usam seus dados. Essas preocupações estão diretamente relacionadas aos cookies de terceiros e à forma como as empresas acessam e controlam as informações. Portanto, muitos usuários estão solicitando transparência e controle sobre como os sites utilizam seus dados.

Navegadores como o Firefox e o Safari já eliminaram os cookies de terceiros em resposta às preocupações com a privacidade dos usuários. Ao mesmo tempo, o Google planeja eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome até 2023.

Além disso, o Google está desenvolvendo seu Sandbox de privacidade iniciativa para impedir o rastreamento anônimo na Web e fornecer aos editores meios menos invasivos de monitoramento.

Como um futuro sem cookies afeta o marketing de afiliados

Em sua essência, o marketing de afiliados é uma experiência íntima de publicidade entre os consumidores e os afiliados em quem eles confiam. Portanto, o uso de cookies de terceiros para compilar os dados dos clientes sem o conhecimento deles e a publicidade pode prejudicar isso relacionamento de confiança.

Além disso, você precisará ser mais criativo sobre como coletar dados sobre seus clientes. Se quiser rastrear o comportamento do usuário e desenvolver suas estratégias de publicidade, precisará fazer isso sem cookies de terceiros.

Entretanto, se não depender de cookies de terceiros, sua marca poderá coletar informações mais precisas. Em seguida, você poderá usá-las para oferecer uma melhor experiência de publicidade aos consumidores, o que resultará em mais conversões.

Felizmente, muitas marcas já estão usando formas não invasivas de rastrear seus clientes. No entanto, talvez seja necessário reformular seu plano de marketing para enfatizar essas estratégias.

Como se preparar para um futuro sem cozinha (3 métodos)

Um futuro sem cozinha não significa o fim da publicidade de afiliados. Em contrapartida, isso significa apenas que sua marca precisará ser mais criativa e transparente na forma como coleta os dados dos clientes. Vamos dar uma olhada mais de perto nas formas não invasivas de coleta de dados para o marketing de afiliados e como aproveitar ao máximo essas informações!

1. Coleta de dados de parte zero

Os dados de parte zero são uma maneira transparente de reunir informações precisas diretamente dos consumidores. É uma forma econômica de coleta de dados que permite que as marcas coletem dados diretamente da fonte. Além disso, permite que você se envolva com seus clientes de maneira significativa.

Enquetes, questionários e brindes de produtos são todas formas de coleta de dados de parte zero. Basicamente, você está criando uma maneira divertida para que os clientes forneçam suas informações sem violar a privacidade deles:

Os usuários optam por participar dessas competições, portanto, você estará livre para usar os dados deles. Com as informações, você pode criar campanhas publicitárias personalizadas e direcionar melhor o conteúdo para o seu público.

2. Use códigos de referência

Os códigos de referência personalizados são formas simples e sem cookies de rastrear as conversões de afiliados. Eles podem assumir a forma de cupons que os clientes aplicam às suas compras. Quando esses consumidores usam os códigos de indicação para comprar itens, o comerciante que possui o cupom recebe crédito.

Você pode criar banners com cupons incorporados ou simplesmente fornecer códigos aos seus clientes. Com esse método, você também verá quais tipos de clientes usam diferentes tipos de cupons.

Se você tiver seu próprio programa de afiliados, poderá Configurar códigos de cupom com nosso plugin irmão Easy Affiliate. Usando o Criativos de links e banners você pode gerar cupons e carregá-los em seu painel de afiliados:

Em seguida, você pode atribuir cupons a diferentes afiliados em seu programa. Você poderá ter uma visão geral dos dados do cliente no painel de controle do Easy Affiliate.

3. Organize e compreenda seus dados

Em um futuro sem cookies, você não poderá usar cookies de terceiros para analisar os dados dos clientes. No entanto, você pode utilizar ferramentas como Google Analytics para visualizar o comportamento e os dados demográficos do consumidor.

O novo Google Analytics 4 tem como objetivo preencher as lacunas criadas por um futuro sem cozinheiros. Essa versão do software usa cookies primários para rastrear dados. Ela também se concentra mais no rastreamento de conversões baseado em eventos:

Ele usa eventos para coletar dados sobre as ações dos clientes. Por exemplo, o evento YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifica quando um usuário assiste a um vídeo do YouTube por mais de dez segundos. Ele também informa se esse cliente concluiu uma conversão em seu site no prazo de três dias.

O uso do Google Analytics é parte integrante de quase todas as estratégias de marketing de afiliados. Por isso, recomendamos que você dedique algum tempo para se familiarizar com a plataforma.

Conclusão

O marketing de afiliados tornou-se uma forma cada vez mais popular de publicidade que pode gerar um fluxo de renda passivo. No entanto, muitas estratégias de afiliados dependem de cookies de terceiros para coletar dados de usuários. Com a transição para um futuro sem cookies, você precisará ser mais criativo para conhecer seus clientes em potencial.

Para recapitular, você pode se preparar para um futuro sem cozinha:

1. Coleta de dados de parte zero de questionários e brindes
2. Uso de cupons para rastrear conversões
3. Organização e compreensão dos dados de seus clientes com Google Analytics 4

Você tem alguma dúvida sobre como preparar sua estratégia de marketing de afiliados para um futuro sem cookies?? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Se você gostou deste artigo, não deixe de nos seguir em Twitter, Instagram, Facebooke LinkedIn! E não se esqueça de se inscrever em nosso boletim informativo.

Divulgação de links de afiliados