Um futuro sem cookies e seus efeitos no marketing de afiliados

Os cookies são componentes integrais de marketing de afiliados. Therefore, it’s no surprise that marketers everywhere are stressing about the death of the third-party cookie. As an affiliate marketer, you may be worried that you won’t be able to collect relevant data on your audience.

Once third-party cookies become obsolete, many brands will need to revamp their affiliate marketing strategies. Luckily, using third-party cookies isn’t the only way you can get credit for your promotions. With just a bit of planning, your affiliate marketing strategy won’t be vastly affected by eliminating cookies.

In this post, we will discuss why the future will be “cookieless” and explore how it will affect affiliate marketing. Then, we’ll outline some tips you can use to planeje um futuro sem cozimento. Let’s get started!

O que são cookies (e por que eles são importantes)

Cookies são pequenos fragmentos de dados criados por sites. Eles fornecem às marcas insights valiosos sobre quem são seus clientes, criando perfis exclusivos com suas informações. Esses dados podem ajudar a melhorar a experiência do usuário, aumentar a funcionalidade do site e colocar anúncios direcionados na frente de os públicos certos.

Existem vários tipos de cookies. No entanto, os cookies próprios e de terceiros são os principais componentes do marketing de afiliados.

Os cookies primários existem nos sites e rastreiam as operações de página para página. Eles permitem que os sites coletem informações como credenciais de login e informações de carrinho para lojas de comércio eletrônico. Felizmente, os cookies primários ainda farão parte de um recurso sem cookies.

Por outro lado, os cookies de terceiros são armazenados nos navegadores. Eles rastreiam o comportamento do usuário e seus hábitos on-line:

Os profissionais de marketing geralmente os utilizam por meio de links de referência. Quando você insere seu URLs exclusivos de afiliados em seus posts e páginas, os cookies de terceiros rastreiam as atividades de conversão.

Por que os navegadores estão eliminando os cookies

Muitos consumidores estão cada vez mais preocupados com as violações de privacidade relacionadas aos cookies. De fato, até 79% dos americanos estão preocupados com a forma como as empresas usam seus dados. Essas preocupações estão diretamente relacionadas aos cookies de terceiros e à forma como as empresas acessam e controlam as informações. Portanto, muitos usuários estão solicitando transparência e controle sobre como os sites utilizam seus dados.

Browsers such as Firefox and Safari have already eliminated third-party cookies in response to users’ privacy concerns. At the same time, Google plans to eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome até 2023.

Além disso, o Google está desenvolvendo seu Sandbox de privacidade iniciativa para impedir o rastreamento anônimo na Web e fornecer aos editores meios menos invasivos de monitoramento.

Como um futuro sem cookies afeta o marketing de afiliados

At its core, affiliate marketing is an intimate advertising experience between consumers and the affiliates they trust. So, using third-party cookies to compile customers’ data without their knowledge and advertising could undermine this relacionamento de confiança.

Furthermore, you’ll need to be more creative about how you collect data on your customers. If you want to track user behavior and develop your advertising strategies, you’ll need to do this without third-party cookies.

Entretanto, se não depender de cookies de terceiros, sua marca poderá coletar informações mais precisas. Em seguida, você poderá usá-las para oferecer uma melhor experiência de publicidade aos consumidores, o que resultará em mais conversões.

Felizmente, muitas marcas já estão usando formas não invasivas de rastrear seus clientes. No entanto, talvez seja necessário reformular seu plano de marketing para enfatizar essas estratégias.

Como se preparar para um futuro sem cozinha (3 métodos)

Um futuro sem cozinha não significa o fim da publicidade de afiliados. In contrast, it just means your brand will need to be more creative and transparent in the way it collects customer data. Let’s take a closer look at non-invasive forms of data collection for affiliate marketing and how to make the most of that information!

1. Coleta de dados de parte zero

Os dados de parte zero são uma maneira transparente de reunir informações precisas diretamente dos consumidores. É uma forma econômica de coleta de dados que permite que as marcas coletem dados diretamente da fonte. Além disso, permite que você se envolva com seus clientes de maneira significativa.

Enquetes, questionários e brindes de produtos são todas formas de coleta de dados de parte zero. Basicamente, você está criando uma maneira divertida para que os clientes forneçam suas informações sem violar a privacidade deles:

Users opt-in to these competitions, so you’ll be free to use their data. With the information, you can create personalized advertising campaigns and better target your content to your audience.

2. Use códigos de referência

Os códigos de referência personalizados são formas simples e sem cookies de rastrear as conversões de afiliados. Eles podem assumir a forma de cupons que os clientes aplicam às suas compras. Quando esses consumidores usam os códigos de indicação para comprar itens, o comerciante que possui o cupom recebe crédito.

You can create banners with embedded coupons or simply provide codes to your customers. Using this method, you’ll also see which types of customers use different kinds of coupons.

Se você tiver seu próprio programa de afiliados, poderá Configurar códigos de cupom com nosso plugin irmão Easy Affiliate. Usando o Criativos de links e banners você pode gerar cupons e carregá-los em seu painel de afiliados:

Then, you can assign coupons to different affiliates within your program. You’ll be able to see an overview of the customer data from the Easy Affiliate dashboard.

3. Organize e compreenda seus dados

In the cookieless future, you’ll be unable to use third-party cookies to analyze customer data. However, you can utilize tools such as Google Analytics para visualizar o comportamento e os dados demográficos do consumidor.

O novo Google Analytics 4 tem como objetivo preencher as lacunas criadas por um futuro sem cozinheiros. Essa versão do software usa cookies primários para rastrear dados. Ela também se concentra mais no rastreamento de conversões baseado em eventos:

Ele usa eventos para coletar dados sobre as ações dos clientes. Por exemplo, o evento YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifica quando um usuário assiste a um vídeo do YouTube por mais de dez segundos. Ele também informa se esse cliente concluiu uma conversão em seu site no prazo de três dias.

O uso do Google Analytics é parte integrante de quase todas as estratégias de marketing de afiliados. Por isso, recomendamos que você dedique algum tempo para se familiarizar com a plataforma.

Conclusão

Affiliate marketing has become an increasingly popular form of advertising that can generate a passive income stream. However, many affiliate strategies have relied on third-party cookies to collect user data. With a transition toward a cookieless future, you’ll need to be more creative to learn about your potential customers.

Para recapitular, você pode se preparar para um futuro sem cozinha:

1. Coleta de dados de parte zero de questionários e brindes
2. Uso de cupons para rastrear conversões
3. Organização e compreensão dos dados de seus clientes com Google Analytics 4

Você tem alguma dúvida sobre como preparar sua estratégia de marketing de afiliados para um futuro sem cookies?? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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