O URL de vaidade: O que é e por que é importante

O marketing digital tem muitas vantagens. Uma delas, particularmente útil, é a capacidade de compartilhar seu conteúdo por meio de links. Entretanto, nem todos os URLs são igualmente eficazes. Sequências de texto complicadas ou pouco claras podem impedir que seus clientes cliquem no seu site.

Felizmente, os URLs de vaidade oferecem uma solução. Familiarizando-se com os benefícios dessas ferramentas e aprendendo os motivos para aplicá-las, você pode criar confiança na sua marca e incentivar mais usuários a conferir seu conteúdo.

Neste artigo, abordaremos os conceitos básicos de URLs personalizados e mostraremos alguns exemplos. Em seguida, abordaremos três motivos importantes para considerar a possibilidade de tornar seus links mais memoráveis. Vamos começar!

Uma introdução aos URLs de vaidade

Embora a formulação do termo possa fazer com que essa ferramenta pareça frívola, os URLs personalizados têm uma finalidade muito prática. Um URL de vaidade é um nome de domínio personalizado e fácil de lembrar que pode redirecionar facilmente as pessoas para o seu site.

Há muitos exemplos populares dessa estratégia em uso. Por exemplo, a varejista de roupas Uniqlo promoveu recentemente uma página usando o vanity link uniqlo.us/InternationalWomensDay. Os usuários que visitarem esse endereço descobrirão que ele é redirecionado para um vídeo do YouTube com um URL menos memorável.

Os URLs de vaidade são diferentes de URLs encurtados e camuflados. No entanto, você pode optar por criar uma campanha de marketing que utilize mais de um tipo de link estratégico para maximizar sua eficácia.

Por que você pode querer usar um URL intuitivo (3 motivos principais)

Os URLs de vaidade têm uma variedade de usos criativos e eficazes. Reunimos três dos motivos mais importantes para considerar o emprego desses links curtos e atraentes em suas campanhas de marketing.

1. Maximize seu tráfego

Se você está tentando atrair mais pessoas para o seu site, deve remover todos os obstáculos que se interpõem no caminho delas. Um URL de vaidade bem elaborado pode fazer exatamente isso com uma redação clara. Isso pode ser especialmente verdadeiro se você limitar o final a apenas uma ou duas palavras-chave relevantes.

Essa abordagem faz com que o público-alvo tenha menos coisas para lembrar quando pensar em visitar seu site. Veja a página da CNN no Twitter, por exemplo. A rede incluiu um URL personalizado em sua biografia para fornecer um caminho direto para seu aplicativo:

O link inteiro tem apenas 12 caracteres e deixa bem claro o que o usuário encontrará ao clicar. Essas características facilitam a conexão dos usuários com a marca CNN. Frases distintas e a capitalização de qualquer palavra individual também podem ajudar a aumentar a probabilidade de mais cliques e de mais usuários. mais tráfego.

Ao decidir se deve ou não usar um URL personalizado, lembre-se de que é melhor reservá-lo para páginas importantes e imutáveis. Por exemplo, talvez seja melhor criar um link para a página inicial de sua loja em vez de um único produto. Isso ajudará a evitar inundar seu público-alvo com links especiais toda vez que você publicar.

2. Otimize sua presença off-line

Embora grande parte do marketing digital ocorra on-line, você pode acabar promovendo links por meio de canais que não permitem que as pessoas cliquem neles, como outdoors, panfletos ou até mesmo eventos presenciais. Essa é uma excelente oportunidade para colocar um URL personalizado para funcionar.

Vamos dar uma olhada em uma campanha recente da Zenni Optical. Essa empresa publicou o seguinte anúncio no verso de uma revista impressa:

Dê uma olhada no canto inferior direito, destacado em amarelo. A Zenni optou por apresentar um URL de vaidade simples e memorável. Se você estiver planejando um esforço de publicidade não digital, talvez queira usar a mesma estratégia. Isso ajuda os espectadores a se lembrarem do seu link para que possam consultá-lo mais tarde, quando tiverem acesso à Internet, ou digitando-o em seus smartphones quando estiverem em trânsito.

Você também deve considerar priorizar suas palavras-chave mais curtas para instâncias não clicáveis. É mais provável que seu público digite um endereço breve do que um endereço longo e complexo. Um benefício adicional do uso de URLs exclusivos para marketing não digital é que ele ajuda a avaliar o desempenho de anúncios que eram muito difíceis de rastrear no passado.

Seja qual for sua opção de usar essa ferramenta, tente ter uma próxima etapa acionável pronta. A aplicação de URLs personalizados à sua publicidade física pode lhe dar uma ideia de quais conceitos repercutir em seu público. Estar pronto para capitalizar esse sucesso pode valer a pena.

3. Promova seu profissionalismo

A promoção de links relevantes é uma parte crucial da divulgação de seu conteúdo. No entanto, links longos e complexos, como o exemplo do início desta postagem, podem assustar os espectadores. As pessoas podem ver esse tipo de link como spam ou simplesmente não gostar da falta de apelo estético. Por outro lado, um link limpo e direto pode enfatizar sua presença on-line estabelecida.

Esses URLs descritivos também não precisam se limitar ao seu site. Muitos sites de mídia social, inclusive o Facebook, oferecem registros de URLs personalizados para páginas e indivíduos:

Um link reconhecível vinculado ao seu nome de domínio também pode ajudar muito a criar confiança entre sua marca e seu público. Ele mostra aos seus espectadores um caminho claro para um destino específico, apoiado pela identidade da sua marca como um selo de aprovação.

Além disso, o mesmo endereço profissional também pode ajudar a comunicar suas habilidades a outros profissionais de marketing em seu nicho. Os URLs de vaidade podem ser altamente eficazes em locais de rede privilegiados. Considere adicioná-los à sua assinatura de e-mail ou aos cartões de visita.

Conclusão

Enviar links com textos longos não é tão ruim quando tudo o que seu público precisa fazer é clicar. Situações em que os espectadores precisam se lembrar do link, no entanto, podem representar um desafio. E os usuários on-line tendem a ver com mais bons olhos os links curtos e de marca. Felizmente, você pode aproveitar facilmente os URLs personalizados para complementar uma estratégia de compartilhamento profissional e eficiente.

Neste artigo, abordamos três motivos essenciais para considerar o uso de um URL personalizado:

1. Endereços memoráveis e descritivos podem ajudar a incentivar mais cliques e maximizar o tráfego.
2. URLs mais simples são mais convenientes para os usuários que os encontram pela primeira vez em um ambiente off-line.
3. Links curtos podem fazer com que sua marca pareça mais profissional e confiável.

Como você usará um URL personalizado para apoiar seu site? Vamos na seção de comentários abaixo!

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