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As empresas têm sua própria personalidade?
Isso depende de quem você pergunta e do que está se referindo. Em 2010, foi decidido que uma empresa é uma pessoa. O conceito de Personalidade Corporativa diz que (de acordo com Wikipédia):
Personalidade corporativa é a noção legal de que uma corporação, separadamente de seus seres humanos associados (como proprietários, gerentes ou funcionários), tem pelo menos alguns dos direitos e responsabilidades legais de que gozam as pessoas físicas.
Independentemente do que você pensa sobre essa decisão, é difícil argumentar que as empresas não têm mentalidades e objetivos exclusivos. Os profissionais de marketing de afiliados não são diferentes, e sua marca de afiliado provavelmente precisa de um pouco de humanidade. O branding diferencia sua empresa dos milhões de outras empresas, influenciadores e profissionais de marketing.
As pessoas apóiam emocionalmente - e compram emocionalmente - na maioria das vezes. Há um motivo pelo qual a marca é um tópico discutido com tanta frequência no marketing de afiliados. Afinal, esse é um setor alimentado pela confiança. A marca é o que convence seu público de que ele pode se relacionar com sua empresa e deve apoiá-la.
Como você cria sua marca de forma a gerar confiança ilimitada? Você mantém a mesma identidade de sua empresa sempre que ela aparece diante de outras pessoas.
Criar uma personalidade com sua marca que brilhe em todos os lugares onde você a comercializa vale a pena, e vamos lhe dizer por que (e como) nesta postagem do blog!
O que é considerado uma marca?
Em uma publicação no impressionante blog do amado gênio do marketing Seth Godin, a palavra marca é definido da seguinte forma:
“Uma marca é o conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, juntos, são responsáveis pela decisão do consumidor de escolher um produto ou serviço em vez de outro.
Se o consumidor (seja ele uma empresa, um comprador, um eleitor ou um doador) não pagar um prêmio, não fizer uma seleção ou não espalhar a notícia, então não existe valor de marca para esse consumidor."
Quando dizemos que a marca é tudo, estamos falando sério. Sua marca de marketing de afiliados começa e termina com você, suas ações e como você apresenta suas intenções.
Alguns componentes essenciais de sua marca incluem:
- Logotipo
- Cores e temas
- Escolha de palavras e tom
- Qualidade da produção
- Fontes e tipografia
- Embalagem
- Atendimento ao cliente
- Preços
Acima de tudo, você deve pensar em sua marca como a experiência que sua empresa oferece. É a mentalidade que você incentiva, as promessas que cumpre e muito mais. Visualmente, sua marca dá às pessoas a chance de reconhecê-lo em um piscar de olhos. O que suas escolhas dizem sobre o caráter de sua empresa?
O que importa no branding não é apenas deixar uma impressão, mas deixar uma lembrança!
Como o branding consistente aumenta as conversões?
Uma marca consistente aumenta as conversões ao criar uma conexão emocional com seu público. Quando eles veem seus e-mails na caixa de entrada, são levados a agir. Seu público clica quando recebe aquela saudação familiar de você. Quando chegam ao seu site e leem seu blog, eles se sentem compelidos e animados a clicar em seus links de afiliados e fazer uma compra. Eles reconhecem sua marca, confiam em suas palavras e se sentem confortáveis com as decisões que tomam em suas mãos.
O branding contínuo está a serviço do desenvolvimento do reconhecimento da marca. O reconhecimento da marca acontece quando um consumidor pensa em você primeiro quando precisa de algo em sua área de atuação. Eles verificam suas postagens, seus comentários, sua opinião e sua presença. Eles podem até verificar seu site ou sua presença na mídia social antes de tomar decisões importantes.
Seu público se familiariza com quem você é, o que você oferece e por que você é a melhor opção para as necessidades dele (ou a pessoa que o conduzirá na direção certa). No caso do marketing de afiliados, isso significa que eles clicarão em qualquer link que você oferecer e terão maior probabilidade de conversão.
Os consumidores geralmente escolhem os mesmos produtos, serviços e vozes sempre que encontram os que gostam. É notoriamente difícil fazer com que alguém mude para outra marca de xampu ou loção, por exemplo. No entanto, antes que alguém se apaixone por uma marca, é necessário que se sinta emocionalmente conectado a ela. É nesse ponto que o seamless branding se destaca.
Com o branding correto, você pode se fixar na mente de qualquer pessoa interessada em seu nicho (é menos doloroso do que parece).
Como posso criar uma marca perfeita?
A criação de uma marca consistente dá personalidade e fluidez às suas palavras e ao seu trabalho. Você não é apenas um representante de marketing de afiliados em um mar de outros profissionais de marketing de afiliados. Você é o cara que faz aquelas análises engraçadas de tecnologia ou a mulher que domina o marketing digital e conhece bem o SAAS. Você é a pessoa que testa produtos para que os consumidores não precisem fazê-lo, e sua história de origem é lendária. As pessoas se apaixonam por histórias, por personalidades e por consistência!
O branding bem feito cria:
- Conexão emocional
- Reconhecimento da marca
- Conhecimento da marca
- Confiança instantânea
- Lealdade à marca
- Fácil divulgação boca a boca
- Conversões mais altas
O branding perfeito tem tudo a ver com persistência e dedicação. Algumas dicas gerais:
Comece cedo
Ao iniciar sua jornada de marketing de afiliados, uma das primeiras coisas que você deve fazer é decidir sobre a mensagem e a identidade da marca. Deixe que seus primeiros pensamentos após o plano de negócios se concentrem no tipo de personalidade que a empresa (ou você) apresentará.
Mantenha-se consistente
Quando o tom e a voz da marca estiverem definidos, mantenha-os em todas as áreas do mercado. A única maneira de criar um público dedicado é permanecer fiel à mensagem que atraiu o público em primeiro lugar. As pessoas são notoriamente inconstantes em relação a mudanças na marca em que depositaram sua confiança, portanto, faça as mudanças com muita ponderação.
Para ter sucesso, sua marca deve permanecer visual e comportamentalmente consistente em todas as áreas:
- Mídia social
- Sites da Web
- Publicidade
- Em qualquer lugar que sua empresa apareça!
Seja criativo
Estamos em 2020. Há poucas maneiras de realmente mas isso não significa que você tenha que ser chato. Ao injetar personalidade em suas palavras, mensagens, site e muito mais, pense em maneiras de se destacar. Ser criativo pode significar algo tão pequeno quanto oferecer ajuda de uma forma específica ou abordar situações de uma maneira que somente você poderia administrar.
- Criar modelos de e-mail e linhas de assunto exclusivos
- Crie um estilo específico em torno de seu tema (Arte da masculinidade é um excelente exemplo)
- Use um personagem para representar seu negócio de marketing de afiliados
- Crie uma revelação de logotipo personalizada para todos os seus vídeos
Crie uma experiência
A maneira mais fácil de criar uma personalidade para sua marca é criar experiências para seu público.
Se você faz a maior parte do seu marketing de afiliados por meio de um podcast, adicione seu personagem aos anúncios! A maioria das empresas terá um roteiro específico que você precisa ler, mas dê sua opinião sobre ele. Se você tem um podcast de terror, faça com que seu anúncio seja lido de forma assustadora e sombria. Se você for um comentarista do YouTube, adicione seu brilho específico.
Artistas de ASMR é a melhor opção. Você ainda não experimentou uma compra descontraída até que alguém sussurre os valores dos audiolivros em seus ouvidos. Siga o exemplo deles e personalize a experiência de afiliado!
Considerações finais
Então, as empresas têm sua própria personalidade? Sim! A marca de sua empresa é tudo o que compõe a voz, a cultura e o visual de sua empresa. Essa personalidade é o que convencerá seu público a clicar em seus links de afiliados e comprar.
Branding é tudo o que torna sua empresa acessível. É o que torna sua empresa memorável. Lembre-se de que sua marca constrói:
- Conexão emocional
- Reconhecimento da marca
- Lealdade à marca
- Confiança instantânea
- Fácil divulgação boca a boca
- Marketing mais rápido
E você pode obter os melhores resultados de seus esforços de branding:
- Começando cedo
- Manter-se consistente
- Inventividade
- Criando uma experiência
Com a quantidade certa de esforço, você pode fazer com que sua marca caia nas graças do público. Considere qual aspecto exclusivo faria com que seus esforços de marketing de afiliados se destacassem e como você pode fazer com que eles fiquem na mente das pessoas. Crie uma experiência que seu público não esquecerá tão cedo!
Você tem uma identidade de marca? Seu público reconheceria sua marca independentemente de onde a visse? Conte-nos seus métodos favoritos para se destacar nos comentários abaixo!
