Inhalt vs. Copywriting: Wie man den Unterschied erkennt

Schriftsteller können eine scheinbar endlose Anzahl von Marketingzwecken erfüllen. Wenn sich die erforderlichen Fähigkeiten für zwei Nischen überschneiden, kann man leicht annehmen, dass sie identisch sind. Wenn Sie jedoch die Unterschiede zwischen Content und Copywriting nicht beachten, kann dies den Erfolg Ihrer Marke gefährden.

Glücklicherweise gibt es einige wichtige Unterschiede, die dazu beitragen können, diese Verwirrung zu beseitigen. Wenn Sie die Unterschiede zwischen den beiden Arten des Schreibens kennen, können Sie die Effektivität beider Arten maximieren und neue Wege finden, wie sie zusammenarbeiten können.

In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick darüber, warum es wichtig ist, zwischen Content und Copywriting zu unterscheiden. Anschließend stellen wir Ihnen drei wichtige Unterschiede vor, die Ihnen helfen, Ihren Ansatz zu fokussieren. Fangen wir an!

Warum Sie zwischen Content und Copywriting unterscheiden sollten

Das Schreiben von Inhalten und das Verfassen von Texten sind zwei unterschiedliche Schreibstile. Sie können zwar - und in den meisten Fällen, sollte - zusammenarbeiten, sind sie dennoch unterschiedliche Werkzeuge. Wenn Sie wissen, was sie voneinander unterscheidet, können Sie besser verstehen, welche Fähigkeiten Sie einsetzen müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Nehmen wir an, Sie haben einen Partner, der hervorragende Inhalte erstellt. Sie bemerken jedoch, dass er Schwierigkeiten hat, effektive Inhalte zu entwickeln. Aufforderungen zum Handeln (CTAs). Wenn Sie nicht zwischen der Erstellung von Inhalten und dem Verfassen von Texten unterscheiden können, wissen Sie vielleicht nicht, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um deren Leistung zu verbessern.

Andererseits kann die Kenntnis des Unterschieds zwischen diesen Fähigkeiten Ihnen helfen, die Probleme direkt anzugehen. Wenn Sie wissen, dass CTAs Marketing-Fähigkeiten in der Texterstellung erfordern, können Sie dem Partner einige Durchschreibkopie. Sie müssen keine Zeit und Ressourcen für eine Unterstützung verschwenden, die nicht den Bedürfnissen der Kunden entspricht.

Der Einsatz des richtigen Schreibwerkzeugs zum richtigen Zeitpunkt ist entscheidend. Es verschafft Ihnen einen Vorteil in Ihrer Markenstrategie, setzt Ihre Ressourcen effizient ein und verdeutlicht Ihren Marketingansatz.

Der Unterschied zwischen Content Writing und Copywriting (3 wichtige Unterscheidungen)

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum es wichtig ist, zwischen diesen beiden Formen des Schreibens zu unterscheiden, wollen wir uns nun die drei wichtigsten Unterschiede zwischen ihnen ansehen.

1. Der Zeitaufwand, der erforderlich ist, um Ergebnisse zu erzielen

Der erste Unterschied, den Sie beachten sollten, ist der geplante Zeitrahmen für jede Technik. Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, die Interaktion mit dem Publikum über einen bestimmten Zeitraum zu fördern. Mit anderen Worten: Content-Autoren spielen das lange Spiel.

Erwägen Sie Starbuckszum Beispiel. Hier ist ein Beispiel für die Erstellung von Inhalten:

Der Zweck dieser Inhalte ist es, einen hilfreichen Blog zu erstellen, den die Nutzer regelmäßig besuchen können. Für dieses Ziel gibt es kein festes Enddatum. Die Autoren von Inhalten können sich Zeit nehmen, um Beziehungen zu Kunden aufzubauen und sich als Vordenker in der Branche.

Im Gegensatz dazu ist Copywriting eher ein kurzfristiges Unterfangen. Er soll in irgendeiner Weise zu einer unmittelbaren Handlung anregen. Um ein klareres Bild davon zu bekommen, was das bedeutet, können Sie den folgenden Werbetext der Starbucks-App mit dem vorherigen Inhalt vergleichen:

Dieser kurze Satz soll Kunden dazu motivieren, am Starbucks-Bonusprogramm teilzunehmen. Anstatt Ihnen ein Gefühl für die Marke zu vermitteln, geht er davon aus, dass Sie bereits mit ihr vertraut sind, und zielt darauf ab, aus diesem Wissen Kapital zu schlagen. Ein ähnlicher Text könnte Nutzer dazu auffordern, sich für Newsletter anzumelden oder einen eingängigen Slogan zu verbreiten.

2. Die Subtilität der Botschaften

Der nächste Punkt ist die Unmittelbarkeit der Botschaften. Das Schreiben von Inhalten richtet sich an diejenigen, die bereits an den Inhalten des Unternehmens interessiert sind. Durch diese Investition können die Autoren langsam eine subtile Markenidentität über verschiedene Medien aufbauen.

Beim Schreiben von Inhalten wird nicht mit harten Bandagen gekämpft. In der Tat, es muss überhaupt nicht direkt verkaufen. Taco Bell hat seine Markenidentität als unterhaltsames, entspanntes Unternehmen durch Inhalte wie diese etabliert:

Dieser Artikel hat kein direktes Ziel, das darüber hinausgeht, das Publikum mit spielerischen Downloads zu begeistern. Dieser Beitrag und andere wie dieser sind dazu gedacht, eine konsistente Persönlichkeit zu schaffen. Das Gleiche gilt für Newsletter, die von Woche zu Woche verschickt werden, oder für Drehbücher, die für Videos geschrieben werden.

Werbetexte hingegen kommen in der Regel in wenigen Sätzen auf den Punkt. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und eine Botschaft schnell zu vermitteln. Sie können sehen, wie Taco Bell seinen Ansatz beim Schreiben von Texten für seinen Twitter-Account anpasst:

Werbetexte in Form von Slogans oder Beiträgen für soziale Medien sind von Natur aus durch ihren Umfang begrenzt. Sie müssen die Leser mit Effizienz interessieren, direkte Verwendung von Machtwörtern. Das Schreiben von Inhalten hingegen hat bereits die Aufmerksamkeit des Lesers gewonnen und kann einen weniger offensichtlichen Ansatz verfolgen.

3. Der Bereich der Expertise

Und schließlich gibt es Unterschiede zwischen den Fähigkeiten von Inhalts- und Texterinnen und Textern. Das Schreiben von Inhalten richtet sich an Besucher, die bereits wissen, wonach sie suchen. Sie müssen in der Regel mit einem scheinbar endlosen Meer von Ergebnissen in den Suchmaschinenergebnissen konkurrieren, wie dieses Suchbeispiel zeigt:

Autoren von Inhalten verwenden bewährte Techniken, um ihre Arbeit an die Spitze dieser Listen zu bringen. Sie müssen verstehen Suchmaschinenoptimierung (SEO)Sie müssen wissen, welche Inhalte am besten geeignet sind, welche Länge sie haben und welche Formatierungsoptionen am effektivsten sind. Darüber hinaus müssen ihre Inhalte die Marke aufbauen und die Nutzer ansprechen.

Im Vergleich dazu beruht das Verfassen von Texten eher auf werblichen Fähigkeiten. Marketing erfordert Fachwissen in Bezug auf die Ausrichtung auf ein bestimmtes Zielpublikum und die Kommunikation mit diesem. Während ein Autor von Inhalten vielleicht um Plätze für eine kofferbezogene Suche konkurriert, arbeiten Texter daran, Ihnen einen Koffer direkt zu verkaufen.

Sie können dies in der folgenden Swissgear-Produktbeschreibung nachlesen:

Das Verfassen von Texten, die Menschen davon überzeugen sollen, etwas zu kaufen, erfordert andere Fähigkeiten. Sie müssen wissen, wer Ihr Produkt am ehesten kaufen würde, welcher CTA für ihn am effektivsten ist und welche Art von Text Ihr Angebot am besten zur Geltung bringen kann.

Das Schreiben von Inhalten ist besonders geeignet, um Zielgruppen zu erreichen, die sich noch nicht mit der Marke beschäftigen. Copywriting ist besser geeignet, um ein Produkt an diejenigen zu verkaufen, die bereits interessiert sind. Gemeinsam können diese beiden Formate ein weites Netz auswerfen und viele potenzielle Kunden ansprechen.

Nebenbei bemerkt: Obwohl es sich um technisch getrennte Fachgebiete handelt, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass viele Marketing-Autoren sowohl Inhalte als auch Texte schreiben können.

Schlussfolgerung

Die verschiedenen Arten von Texten dienen unterschiedlichen Zwecken. Die Unterscheidung zwischen ihnen kann zwar schwierig sein, aber sie kann Ihnen helfen, eine Strategie zu entwickeln, die ihre jeweiligen Stärken nutzt und sie besser zusammenarbeiten lässt.

In diesem Artikel haben wir drei wichtige Unterschiede zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten behandelt:

1. den voraussichtlichen Zeitrahmen für die Verwirklichung ihrer Ziele.
2. Das Niveau der Direktmarketing-Kommunikation.
3. Die Fachgebiete, die zum Erfolg beitragen.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie den Unterschied zwischen der Verwendung von Inhalten und dem Verfassen von Texten erkennen können, um eine effektive Marketingkampagne zu erstellen?? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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