Inhalt vs. Copywriting: Wie man den Unterschied erkennt

Writers can serve a seemingly endless number of marketing purposes. When the required skills for two niches overlap, it can be easy to assume they’re identical. However, failing to note the distinctions between content vs. copywriting can compromise your brand’s success.

Glücklicherweise gibt es einige wichtige Unterschiede, die dazu beitragen können, diese Verwirrung zu beseitigen. Wenn Sie die Unterschiede zwischen den beiden Arten des Schreibens kennen, können Sie die Effektivität beider Arten maximieren und neue Wege finden, wie sie zusammenarbeiten können.

In this article, we’ll give you an overview on why it’s important to distinguish between content vs. copywriting. Then we’ll take you through three key differences to help you focus your approach. Let’s get started!

Warum Sie zwischen Content und Copywriting unterscheiden sollten

Content writing and copywriting are two separate writing styles. While they can – and in most cases, sollte – work together, they’re still distinct tools. Knowing what sets them apart can help you understand what skills you need to use to get your desired results.

Let’s say you have an affiliate who creates wonderful content. However, you notice they’re struggling to develop effective Aufforderungen zum Handeln (CTAs). If you can’t differentiate between content creation and copywriting, you might not know what steps to take to improve their performance.

Andererseits kann die Kenntnis des Unterschieds zwischen diesen Fähigkeiten Ihnen helfen, die Probleme direkt anzugehen. Wenn Sie wissen, dass CTAs Marketing-Fähigkeiten in der Texterstellung erfordern, können Sie dem Partner einige Durchschreibkopie. You don’t have to waste time and resources providing support that doesn’t meet their needs.

Der Einsatz des richtigen Schreibwerkzeugs zum richtigen Zeitpunkt ist entscheidend. Es verschafft Ihnen einen Vorteil in Ihrer Markenstrategie, setzt Ihre Ressourcen effizient ein und verdeutlicht Ihren Marketingansatz.

Der Unterschied zwischen Content Writing und Copywriting (3 wichtige Unterscheidungen)

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum es wichtig ist, zwischen diesen beiden Formen des Schreibens zu unterscheiden, wollen wir uns nun die drei wichtigsten Unterschiede zwischen ihnen ansehen.

1. Der Zeitaufwand, der erforderlich ist, um Ergebnisse zu erzielen

Der erste Unterschied, den Sie beachten sollten, ist der geplante Zeitrahmen für jede Technik. Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, die Interaktion mit dem Publikum über einen bestimmten Zeitraum zu fördern. Mit anderen Worten: Content-Autoren spielen das lange Spiel.

Erwägen Sie Starbucks, for example. Here’s a sample of its content writing:

The purpose of this content is to create a helpful blog that users can regularly visit. There’s no solid end date on this goal. Content writers can take their time to build relationships with customers and establish themselves as Vordenker in der Branche.

In contrast, copywriting is more of a short-term endeavor. It’s meant to encourage immediate action in some way. For a clearer picture of what this means, you can compare the following copywriting from the Starbucks app with the previous content:

This short sentence aims to motivate customers to join the Starbucks rewards program. Rather than giving you a feel for the brand, it assumes you’re already familiar with it and aims to capitalize on that knowledge. Similar copy might invite users to sign up for newsletters or spread a catchy slogan.

2. Die Subtilität der Botschaften

Der nächste Punkt ist die Unmittelbarkeit der Botschaften. Das Schreiben von Inhalten richtet sich an diejenigen, die bereits an den Inhalten des Unternehmens interessiert sind. Durch diese Investition können die Autoren langsam eine subtile Markenidentität über verschiedene Medien aufbauen.

Content writing doesn’t use the hard sell. In fact, it doesn’t need to directly sell at all. Taco Bell hat seine Markenidentität als unterhaltsames, entspanntes Unternehmen durch Inhalte wie diese etabliert:

There’s no direct endgame in this article beyond engaging the audience with playful downloads. This post and others like it are meant to establish a consistent persona. The same goes for newsletters sent out from week to week or scripts that are written for videos.

Werbetexte hingegen kommen in der Regel in wenigen Sätzen auf den Punkt. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und eine Botschaft schnell zu vermitteln. Sie können sehen, wie Taco Bell seinen Ansatz beim Schreiben von Texten für seinen Twitter-Account anpasst:

Werbetexte in Form von Slogans oder Beiträgen für soziale Medien sind von Natur aus durch ihren Umfang begrenzt. Sie müssen die Leser mit Effizienz interessieren, direkte Verwendung von Machtwörtern. Das Schreiben von Inhalten hingegen hat bereits die Aufmerksamkeit des Lesers gewonnen und kann einen weniger offensichtlichen Ansatz verfolgen.

3. Der Bereich der Expertise

Finally, there are differences between the skill sets of content writers and copywriters. Content writing focuses on visitors who already know what they’re looking for. They usually need to compete with a seemingly endless sea of results in search engine results, such as this sample search illustrates:

Autoren von Inhalten verwenden bewährte Techniken, um ihre Arbeit an die Spitze dieser Listen zu bringen. Sie müssen verstehen Suchmaschinenoptimierung (SEO)Sie müssen wissen, welche Inhalte am besten geeignet sind, welche Länge sie haben und welche Formatierungsoptionen am effektivsten sind. Darüber hinaus müssen ihre Inhalte die Marke aufbauen und die Nutzer ansprechen.

Im Vergleich dazu beruht das Verfassen von Texten eher auf werblichen Fähigkeiten. Marketing erfordert Fachwissen in Bezug auf die Ausrichtung auf ein bestimmtes Zielpublikum und die Kommunikation mit diesem. Während ein Autor von Inhalten vielleicht um Plätze für eine kofferbezogene Suche konkurriert, arbeiten Texter daran, Ihnen einen Koffer direkt zu verkaufen.

Sie können dies in der folgenden Swissgear-Produktbeschreibung nachlesen:

Writing copy to convince people to purchase something requires different capabilities. You need to know who’s most likely to buy your product, what CTA is going to be most effective for them, and what kind of verbiage can help to drive your pitch home.

Das Schreiben von Inhalten ist besonders geeignet, um Zielgruppen zu erreichen, die sich noch nicht mit der Marke beschäftigen. Copywriting ist besser geeignet, um ein Produkt an diejenigen zu verkaufen, die bereits interessiert sind. Gemeinsam können diese beiden Formate ein weites Netz auswerfen und viele potenzielle Kunden ansprechen.

Nebenbei bemerkt: Obwohl es sich um technisch getrennte Fachgebiete handelt, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass viele Marketing-Autoren sowohl Inhalte als auch Texte schreiben können.

Schlussfolgerung

Die verschiedenen Arten von Texten dienen unterschiedlichen Zwecken. Die Unterscheidung zwischen ihnen kann zwar schwierig sein, aber sie kann Ihnen helfen, eine Strategie zu entwickeln, die ihre jeweiligen Stärken nutzt und sie besser zusammenarbeiten lässt.

In diesem Artikel haben wir drei wichtige Unterschiede zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten behandelt:

1. den voraussichtlichen Zeitrahmen für die Verwirklichung ihrer Ziele.
2. Das Niveau der Direktmarketing-Kommunikation.
3. Die Fachgebiete, die zum Erfolg beitragen.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie den Unterschied zwischen der Verwendung von Inhalten und dem Verfassen von Texten erkennen können, um eine effektive Marketingkampagne zu erstellen?? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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