Guía completa sobre los fragmentos destacados de Google

Los fragmentos destacados de Google comenzaron a principios de 2014 y su uso no ha dejado de crecer desde entonces. Aunque todavía se está estudiando su impacto exacto en los resultados de los motores de búsqueda, se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del panorama de los motores de búsqueda.

Los fragmentos destacados son fantásticos para los usuarios; a veces, responden sin hacer que la persona haga clic en otra página. Y a Google le encantan porque consiguen la satisfacción del usuario, algo que Google siempre ha priorizado.

Esto es bueno. Indica a los usuarios que, aunque el fragmento responde a su pregunta, es posible que haya información más detallada en su sitio web de afiliado. Un fragmento destacado generará más tráfico a su sitio web de afiliado, aumentando la tasa de conversión.

¿Qué es un fragmento destacado?

Google siempre está cambiando y evolucionando. Para ofrecer la información más relevante a los usuarios, ha introducido una nueva función llamada Fragmentos Destacados.

Los fragmentos destacados de Google son cuadros que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Están justo encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Se consideran una posición cero y contienen resúmenes de respuestas a preguntas específicas de toda la web. Los fragmentos destacados ofrecen a los buscadores respuestas directas a sus preguntas sin necesidad de hacer clic en ningún sitio web individual.

El algoritmo del fragmento destacado muestra la respuesta más relevante a la pregunta del usuario. Cuando los usuarios buscan preguntas concretas puede ocurrir una de estas tres cosas:

• Es posible que no se muestre un Fragmento Destacado porque no hay buenas respuestas en este momento.
• El fragmento destacado puede mostrar la respuesta de una sola fuente.
• El Featured Snippet de Google puede mostrar una "Respuesta Caja." Se trata de una recopilación de información y resultados enriquecidos extraídos directamente de su sitio web afiliado y de otras fuentes de la web.

El algoritmo Featured Snippet utiliza tres elementos clave para determinar qué sitio debe clasificarse en primer lugar:

1. Relevancia - ¿Responde este artículo a la pregunta del buscador?
2. Autoritatividad - ¿Es este sitio web una fuente fiable?
3. Objetividad - ¿Es el sitio objetivo y no contiene material promocional?

¿Cómo pueden beneficiarse los comerciantes afiliados de los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados pueden ser beneficiosos no sólo desde el punto de vista del tráfico, sino también para ganar dinero como afiliado. He aquí algunas razones por las que reclamar un fragmento destacado podría ser ventajoso para tu sitio web de afiliado:

• Aumentar el tráfico orgánico. Necesitas tráfico para ganar dinero como afiliado, especialmente si llevas tráfico relevante a páginas de reseñas de marcas con altas comisiones.
• Más conversiones. La lógica aquí es simple: cuanto más tráfico obtenga, mayor será la tasa de conversión que debería poder alcanzar. Si llegas a una posición cero, tu tarea es asegurarte de que tu página está lo suficientemente optimizada para que los visitantes vayan al sitio web de tu marca afiliada y compren allí.
• Mayor confianza. Los fragmentos destacados de Google se consideran los que mejor coinciden con la consulta de los visitantes del sitio web elegida por Google. Esto debería aumentar la confianza de los visitantes en lo que recomiendas en tu página (ya sea una reseña de una sola marca o una lista de las mejores herramientas para algún fin). Como resultado, esto podría ayudarle a obtener más conversiones, ya que es más probable que los visitantes compren los productos de las marcas afiliadas a las que usted enlaza.
• Obtenga más información sobre su mercado objetivo. Automáticamente obtienes más tráfico, lo que significa más datos para el análisis al situarte en la posición cero. De este modo, obtienes información sobre tu público objetivo; esta información puedes utilizarla para comprender mejor quiénes son tus visitantes, realizar pruebas a/b y comprobar qué botones, enlaces o banners funcionan mejor, con el objetivo de aumentar tu tasa de conversión.

Sin embargo, tenga en cuenta que algunas consultas que activan los fragmentos destacados podrían no beneficiar a su sitio web afiliado. Si su página web aparece en la posición cero para consultas sobre precios o información de contacto, es posible que los usuarios no hagan clic. Sin embargo, si su página responde a preguntas como "¿Es esta marca lo suficientemente buena?" o "¿Funciona realmente este dispositivo?" dentro de un fragmento destacado, es probable que este usuario esté interesado en leer más detalles y argumentos en su página de reseñas.

Tipos de fragmentos destacados de Google

Hay varios tipos de fragmentos destacados. Aquí, se muestran en orden de snippets totales a menos:

Fragmentos de párrafo destacados

El primer tipo de fragmento destacado es el estilo párrafo. Son muy parecidos a lo que parecen: simplemente ofrecen una respuesta en forma de párrafo en la parte superior de la SERP. Suelen extraerse de artículos prácticos o reseñas de marcas para consultas relacionadas con una descripción general de las características del producto, su precio, etc:

Lista numerada de fragmentos destacados

El segundo tipo de fragmento destacado es el estilo de lista numerada o fragmento de lista con viñetas. Estos fragmentos funcionan del mismo modo que los fragmentos destacados de párrafo, pero utilizan una lista numerada. Suelen utilizarse para enumerar elementos, numerar características, clasificar cosas, etc. Cuando tu blog contiene entradas con listas, tienes la oportunidad de aparecer en este resultado de búsqueda (por ejemplo, para una consulta como "mejores plataformas de marketing de afiliación para principiantes" o "mejor software de marketing por correo electrónico"):

Fragmentos de vídeo destacados

El cuarto tipo es el fragmento destacado de vídeo, o fragmento destacado de YouTube, como también se denomina, ya que Google siempre extrae vídeos de allí. Estos fragmentos ofrecen vídeos que aparecen en la parte superior de las SERP y ofrecen una breve respuesta a una pregunta extraída de la propia descripción del vídeo. Es una forma estupenda de obtener más información sobre un tema sin tener que leer un artículo entero. Sólo tienes que añadir una reseña de vídeo en la página de tu sitio web y tendrás la oportunidad de ser elegido para este resultado:

Tabla Fragmentos destacados

El último tipo de fragmento destacado es el estilo tabla. Funcionan según el mismo principio que los fragmentos de lista con viñetas, pero en lugar de elementos de lista tienen celdas de tabla. Esto le permite incluir más información en el fragmento que en el caso de las listas. Este tipo de fragmento también funciona para listas o artículos comparativos en los que se hace una comparación detallada de unas cuantas marcas:

Oportunidades de los fragmentos destacados de Google: Cómo encontrarlas

Una de las mejores formas de optimizar su sitio web de afiliación para los fragmentos destacados es definir las palabras clave adecuadas. Para ello, existen dos vías: encontrar y utilizar nuevas palabras clave que activen los fragmentos destacados u optimizar las palabras clave que ya aparecen en los 10 primeros resultados de las SERP.

Para resolver esta tarea de forma eficaz, puede utilizar una herramienta SEO que le ayude a encontrar las palabras clave adecuadas, realizar un estudio de la competencia y analizar sus clasificaciones. El sitio Plataforma SEO de SE Ranking es una posible solución con toda la funcionalidad necesaria para monitorizar palabras clave, encontrar nuevas frases de enfoque, analizar a sus rivales y mucho más.

La Herramienta de Búsqueda de Palabras Clave de SE Ranking le ayudará en la búsqueda de palabras clave. Echemos un vistazo más de cerca a cómo proceder:

1. En primer lugar, debe iniciar sesión en su perfil y navegar hasta la sección Investigación de palabras clave.
2. A continuación, escriba una de las palabras clave conocidas en el hueco y desplácese a la pestaña Sugerencias de palabras clave situada a la izquierda.
3. Al hacer clic en la pestaña Filtro, la lista desplegable de características SERP le proporcionará varias características, incluidos los fragmentos destacados por los que debe optar.
4. Por último, una vez aplicados los filtros, obtendrá las palabras clave y frases deseadas en los fragmentos destacados.

Además, la plataforma SE Ranking cuenta con una herramienta de Investigación de la Competencia que permite analizar qué características de las SERP utilizan sus competidores para ser aún mejores en este aspecto:

1. En primer lugar, introduzca la URL del competidor en el hueco y haga clic en el botón Analizar.
2. Elija la pestaña Palabras clave y desplácese hacia abajo hasta encontrar la sección Características SERP.
3. Por último, opta por los fragmentos destacados y absorbe la información proporcionada.

Una vez encontradas todas las frases clave adecuadas para optimizar su sitio web de afiliación para los fragmentos destacados de Google y analizando la elección de palabras clave de la competencia, puede seleccionar las mejores para superarlas a todas.

Otro consejo es definir las consultas de búsqueda en las que su sitio web afiliado ya se encuentra entre los 10 primeros. Esto se debe a que es mucho más fácil aparecer en este caso. También puede hacerlo con SE Ranking's Rank Tracker:

1. Añada su proyecto a la plataforma
2. Añada al proyecto las palabras clave que desea rastrear
3. Después de algún tiempo, cuando los datos de clasificación de palabras clave se recogen, vaya a Rank Tracker y haga clic en el informe detallado
4. Utiliza el filtro para identificar las palabras clave entre las 10 primeras que pueden activar los fragmentos destacados.

Cómo optimizar los fragmentos destacados de Google

Aunque no hay garantías de que consigas una posición cero, aquí tienes algunas formas de optimizar tu sitio web de afiliado para los fragmentos destacados:

Utilizar palabras clave específicas

Una vez que sepas qué consultas activan los fragmentos destacados y para qué palabras clave quieres posicionarte, debes incluirlas en tu contenido. Pero no te excedas, ya que llenar tu contenido de palabras clave solo conseguirá que Google te penalice.

El título y la meta descripción también son factores importantes que hay que tener en cuenta a la hora de posicionarse en los fragmentos destacados. El título es lo primero que verán los buscadores, así que asegúrate de que capta su atención y refleja con precisión el contenido de tu artículo. En cuanto a la meta descripción, es lo que los buscadores verán debajo del título en los resultados de búsqueda, por lo que debes asegurarte de que sea atractiva.

Veamos el ejemplo de cómo puede utilizar palabras clave objetivo en el título y la meta descripción para optimizar su sitio web de afiliación para los fragmentos destacados de Google:

Escribir contenidos largos

Para crear un fragmento destacado de Google para su sitio web de afiliación, primero tendrá que idear un tema sobre el que escribirá. Los tipos de contenido más comunes en los que te centrarás como propietario de un sitio web de afiliación son reseñas de marcas, listas de los mejores productos dentro de tus categorías de interés y también blogs sobre temas relacionados en los que puedes seguir añadiendo tus enlaces de afiliado.

Es importante recordar que cuanto más largo sea su artículo, más oportunidades tendrá de incluir palabras y frases clave relevantes. Y, como todos sabemos, a Google le encanta el contenido de alta calidad. En lo que respecta a los sitios web de afiliados, suelen contener piezas de contenido largas, con al menos 1500 a 2000 palabras de media. Esto te da espacio suficiente para responder a todas las preguntas relacionadas.

Responder simultáneamente a preguntas similares

Una de las mejores formas de aumentar las posibilidades de obtener un fragmento destacado es asegurarse de que el contenido responde al mayor número de preguntas posible. A Google le encanta ofrecer respuestas directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, y si escribes contenido que haga precisamente eso, puedes mejorar tus probabilidades de aparecer destacado. Puedes hacerlo de varias maneras:

1. Utilizar las páginas de preguntas frecuentes

Tener un sitio web de afiliación es una excelente manera de utilizar la sección de preguntas frecuentes. Esto le permite cubrir todas las preguntas más frecuentes sobre la marca o sus productos y recoger tráfico adicional. Por ejemplo, cuando escribes una reseña sobre un colchón, habría mucho que responder. Incluye preguntas sobre la durabilidad, el precio, el envío, etc.

Por otra parte, hay una manera fácil de añadir una sección de preguntas frecuentes a sus páginas. Puedes hacerlo con el plugin Yoast para tener el marcado correcto. Esto te dará un bonus-puedes entrar en un snippet destacado o en la sección 'La gente también pregunta'.

2. Utilice la función "La gente también pregunta" de Google

La función "La gente también pregunta" de Google es una forma estupenda de conseguir más tráfico para su contenido y responder a aún más preguntas. Esta función te permite ver una lista de preguntas relacionadas que los usuarios hacen a Google y, si las abordas en tu sitio web de afiliado, puedes mejorar tus posibilidades de aparecer en la lista.

He aquí una regla general: si la pregunta es breve, respóndela dentro de la sección de preguntas frecuentes. Si hay mucho que decir, crea un subtítulo aparte para tu respuesta.

3. Responder a preguntas en foros y sitios web de preguntas y respuestas

Si no se siente cómodo creando el contenido, también puede responder a preguntas sobre su producto o servicio en foros y sitios web de preguntas y respuestas. Es una forma estupenda de proporcionar información valiosa a tus clientes y mejorar tus posibilidades de aparecer en los medios. Además, es una forma estupenda de aumentar la autoridad y credibilidad de tu marca. Además, puedes utilizar tus enlaces de afiliado en tus respuestas en foros y sitios web de preguntas y respuestas para aumentar tus ingresos.

Formato y estructura

Si desea obtener un fragmento destacado, primero debe comprender cómo determina Google qué páginas se muestran en este codiciado lugar. En resumen, tu contenido debe estar correctamente formateado y estructurado para que Google pueda extraer fácilmente la información que necesita.

Por suerte, hay algunas cosas sencillas que puedes hacer para asegurarte de que tu página es digna de un snippet:

Párrafos cortos

Al escribir para la web, es importante hacerlo de forma clara y concisa. Esto significa dividir los puntos en partes fáciles de digerir, utilizar frases y párrafos cortos y evitar los bloques de texto densos. Google prefiere contenidos fáciles de leer y escanear.

Títulos y subtítulos útiles

Ayude a Google a comprender su contenido utilizando títulos y subtítulos útiles. Las etiquetas de encabezado son una excelente forma de dividir el contenido y facilitar a Google la extracción de la información que necesita y la determinación de los fragmentos de información más importantes.

Formatee su contenido con viñetas y listas

Cuando formatee su contenido, utilice listas con viñetas y listas numeradas para dividirlo. Esto facilita la comprensión y la indexación de su contenido. Google suele extraer la información de estos elementos y mostrarla como fragmento destacado cuando utilizas tablas o listas.

Utilice imágenes y vídeos llamativos

Las imágenes y los vídeos dan más valor, especialmente al fragmento destacado del párrafo. Puede parecer ridículo, pero Google suele elegir la imagen al azar, y no necesariamente se extrae de tu contenido. Hay un consejo para evitarlo: intenta ceñirte a la proporción más habitual de píxeles altos y anchos que se utiliza normalmente en los fragmentos destacados de Google.

Aquí podemos ver el mejor ejemplo de cómo el sitio web del afiliado sigue todas las reglas de optimización para los fragmentos destacados de Google basadas en el formato y la estructura, por ejemplo, párrafos cortos, títulos y subtítulos útiles, una lista de consejos útiles e imágenes llamativas.

Añada fechas a su contenido y actualícelo periódicamente

Una forma de asegurarse de que su contenido está siempre actualizado y es relevante es añadir fechas a su contenido y actualizarlo con regularidad. Esto ayudará a Google a reconocer que tu contenido es fresco y que vale la pena destacarlo. No todas las publicaciones serán merecedoras de un fragmento destacado, pero añadir fechas aumentará sin duda sus posibilidades. Google favorece ahora a los sitios web que aprovechan los últimos cambios de su algoritmo.

Consigue tu sitio en los fragmentos destacados de Google

Todos sabemos que siempre es una gran idea seguir los últimos algoritmos de Google y optimizar su sitio web. Merece la pena destacar aquí los fragmentos destacados de Google. Aunque todavía estamos descubriendo su influencia directa en el SEO, pueden ayudar a aumentar el tráfico y la tasa de conversión. Si sigue algunos consejos mencionados sobre la optimización de su sitio web para los fragmentos destacados de Google, sin duda cosechará los beneficios en un futuro próximo.

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