Contenido vs. Redacción publicitaria: Cómo distinguirlos

Writers can serve a seemingly endless number of marketing purposes. When the required skills for two niches overlap, it can be easy to assume they’re identical. However, failing to note the distinctions between content vs. copywriting can compromise your brand’s success.

Afortunadamente, existen algunas variaciones clave que pueden ayudar a resolver esta confusión. Al apreciar las diferencias entre los dos tipos de escritura, puedes maximizar la eficacia de cada uno y encontrar nuevas formas de que trabajen juntos.

In this article, we’ll give you an overview on why it’s important to distinguish between content vs. copywriting. Then we’ll take you through three key differences to help you focus your approach. Let’s get started!

Por qué hay que diferenciar entre contenido y redacción publicitaria

Content writing and copywriting are two separate writing styles. While they can – and in most cases, debe – work together, they’re still distinct tools. Knowing what sets them apart can help you understand what skills you need to use to get your desired results.

Let’s say you have an affiliate who creates wonderful content. However, you notice they’re struggling to develop effective llamadas a la acción (CTA). If you can’t differentiate between content creation and copywriting, you might not know what steps to take to improve their performance.

Por otro lado, conocer la diferencia entre estas habilidades puede ayudarle a enfocar los problemas directamente. Si sabe que los CTA requieren conocimientos de marketing en redacción publicitaria, puede enviar al afiliado algunos Copiar. You don’t have to waste time and resources providing support that doesn’t meet their needs.

Desplegar la herramienta de redacción correcta en el momento adecuado es fundamental. Le da ventaja en su estrategia de marca, hace un uso eficiente de sus recursos y clarifica su enfoque de marketing.

La diferencia entre redacción de contenidos y redacción publicitaria (3 distinciones clave)

Ahora que ya sabe por qué es importante distinguir entre estas dos formas de escritura, veamos tres diferencias clave entre ellas.

1. La inversión de tiempo necesaria para obtener resultados

La primera distinción que debe tener en cuenta es el plazo previsto para cada técnica. El objetivo de la redacción de contenidos es fomentar la interacción de la audiencia durante un periodo de tiempo. En otras palabras, los redactores de contenidos juegan a largo plazo.

Considere Starbucks, for example. Here’s a sample of its content writing:

The purpose of this content is to create a helpful blog that users can regularly visit. There’s no solid end date on this goal. Content writers can take their time to build relationships with customers and establish themselves as líderes de opinión en la industria.

In contrast, copywriting is more of a short-term endeavor. It’s meant to encourage immediate action in some way. For a clearer picture of what this means, you can compare the following copywriting from the Starbucks app with the previous content:

This short sentence aims to motivate customers to join the Starbucks rewards program. Rather than giving you a feel for the brand, it assumes you’re already familiar with it and aims to capitalize on that knowledge. Similar copy might invite users to sign up for newsletters or spread a catchy slogan.

2. La sutileza del mensaje

Lo siguiente es la franqueza del mensaje. La redacción de contenidos se dirige a quienes ya están interesados en lo que la empresa tiene que decir. Esta inversión permite a los redactores construir poco a poco una sutil identidad de marca a través de diversos medios.

Content writing doesn’t use the hard sell. In fact, it doesn’t need to directly sell at all. Taco Bell ha establecido su identidad de marca como un negocio divertido y relajado a través de la redacción de contenidos como éste:

There’s no direct endgame in this article beyond engaging the audience with playful downloads. This post and others like it are meant to establish a consistent persona. The same goes for newsletters sent out from week to week or scripts that are written for videos.

En cambio, el copywriting tiende a ir al grano en pocas frases. Su objetivo es captar la atención del lector y transmitir un mensaje rápidamente. Puedes ver cómo Taco Bell ajusta su enfoque al escribir textos para su cuenta de Twitter:

La redacción publicitaria en forma de eslóganes o mensajes en las redes sociales está intrínsecamente limitada por el tamaño. Tiene que interesar a los lectores con eficacia, uso directo de palabras de poder. En comparación, la redacción de contenidos ya ha captado la atención del lector y puede emplear un enfoque menos obvio.

3. Área de especialización

Finally, there are differences between the skill sets of content writers and copywriters. Content writing focuses on visitors who already know what they’re looking for. They usually need to compete with a seemingly endless sea of results in search engine results, such as this sample search illustrates:

Los redactores de contenidos utilizan técnicas de eficacia probada para que su trabajo aparezca en los primeros puestos de esas listas. Necesitan comprender optimización de motores de búsqueda (SEO)El contenido debe tener la longitud adecuada y las opciones de formato más eficaces. Además, sus contenidos deben reforzar la marca y atraer a los usuarios.

En comparación, la redacción publicitaria se basa más en los conocimientos de publicidad. El marketing requiere experiencia para dirigirse a un público clave y comunicarse con él. Mientras que un redactor de contenidos puede estar compitiendo por anuncios para una búsqueda relacionada con maletas, los redactores publicitarios trabajan para venderte directamente una maleta.

Puede verlo demostrado en la siguiente descripción de producto de Swissgear:

Writing copy to convince people to purchase something requires different capabilities. You need to know who’s most likely to buy your product, what CTA is going to be most effective for them, and what kind of verbiage can help to drive your pitch home.

La redacción de contenidos es especialmente adecuada para llegar a un público que quizá aún no esté interesado en la marca. La redacción publicitaria es más adecuada para vender un producto a quienes ya están interesados. Trabajando juntos, estos dos formatos pueden lanzar una amplia red y atraer a muchos clientes potenciales.

Como nota al margen, aunque técnicamente son áreas de especialización separadas, es probable que descubras que muchos redactores de marketing son expertos en la redacción tanto de contenidos como de textos.

Conclusión

Los distintos tipos de redacción sirven para diferentes propósitos. Aunque distinguir entre ellos puede ser complicado, hacerlo puede ayudarte a crear una estrategia que aproveche sus respectivos puntos fuertes y ayude a que funcionen mejor juntos.

En este artículo hemos tratado tres diferencias clave entre la redacción de contenidos y la redacción publicitaria:

1. El plazo previsto para completar sus objetivos.
2. El nivel de comunicación de marketing directo implicado.
3. Las áreas de especialización útiles para el éxito.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo saber la diferencia entre utilizar contenidos y redacción publicitaria para crear una campaña de marketing eficaz?? Háganoslo saber en la sección de comentarios.

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