Contenido vs. Redacción publicitaria: Cómo distinguirlos

Los escritores pueden servir para un número aparentemente interminable de fines de marketing. Cuando los conocimientos necesarios para dos nichos coinciden, es fácil suponer que son idénticos. Sin embargo, no tener en cuenta las diferencias entre redacción de contenidos y redacción publicitaria puede comprometer el éxito de tu marca.

Afortunadamente, existen algunas variaciones clave que pueden ayudar a resolver esta confusión. Al apreciar las diferencias entre los dos tipos de escritura, puedes maximizar la eficacia de cada uno y encontrar nuevas formas de que trabajen juntos.

En este artículo le explicaremos por qué es importante distinguir entre contenido y redacción publicitaria. A continuación, le explicaremos tres diferencias clave que le ayudarán a centrar su enfoque. Empecemos.

Por qué hay que diferenciar entre contenido y redacción publicitaria

La redacción de contenidos y la redacción publicitaria son dos estilos de redacción distintos. Aunque pueden - y en la mayoría de los casos, debe - funcionan juntas, siguen siendo herramientas distintas. Saber en qué se diferencian puede ayudarte a entender qué habilidades debes utilizar para obtener los resultados deseados.

Digamos que tienes un afiliado que crea contenidos maravillosos. Sin embargo, te das cuenta de que están luchando para desarrollar eficaz llamadas a la acción (CTA). Si no puede diferenciar entre la creación de contenidos y la redacción de textos publicitarios, es posible que no sepa qué medidas tomar para mejorar su rendimiento.

Por otro lado, conocer la diferencia entre estas habilidades puede ayudarle a enfocar los problemas directamente. Si sabe que los CTA requieren conocimientos de marketing en redacción publicitaria, puede enviar al afiliado algunos Copiar. No tiene por qué malgastar tiempo y recursos proporcionando un apoyo que no satisface sus necesidades.

Desplegar la herramienta de redacción correcta en el momento adecuado es fundamental. Le da ventaja en su estrategia de marca, hace un uso eficiente de sus recursos y clarifica su enfoque de marketing.

La diferencia entre redacción de contenidos y redacción publicitaria (3 distinciones clave)

Ahora que ya sabe por qué es importante distinguir entre estas dos formas de escritura, veamos tres diferencias clave entre ellas.

1. La inversión de tiempo necesaria para obtener resultados

La primera distinción que debe tener en cuenta es el plazo previsto para cada técnica. El objetivo de la redacción de contenidos es fomentar la interacción de la audiencia durante un periodo de tiempo. En otras palabras, los redactores de contenidos juegan a largo plazo.

Considere Starbuckspor ejemplo. He aquí una muestra de su redacción de contenidos:

El objetivo de este contenido es crear un blog útil que los usuarios puedan visitar regularmente. No hay una fecha final sólida para este objetivo. Los redactores de contenidos pueden tomarse su tiempo para entablar relaciones con los clientes y establecerse como líderes de opinión en la industria.

Por el contrario, la redacción publicitaria es más bien un esfuerzo a corto plazo. Su objetivo es incitar a la acción inmediata de alguna manera. Para tener una idea más clara de lo que esto significa, puedes comparar el siguiente copywriting de la aplicación de Starbucks con el contenido anterior:

Esta breve frase pretende motivar a los clientes para que se unan al programa de recompensas de Starbucks. En lugar de darte una idea de la marca, asume que ya estás familiarizado con ella y pretende sacar provecho de ese conocimiento. Un texto similar podría invitar a los usuarios a suscribirse a boletines informativos o difundir un eslogan pegadizo.

2. La sutileza del mensaje

Lo siguiente es la franqueza del mensaje. La redacción de contenidos se dirige a quienes ya están interesados en lo que la empresa tiene que decir. Esta inversión permite a los redactores construir poco a poco una sutil identidad de marca a través de diversos medios.

La redacción de contenidos no recurre a la venta agresiva. De hecho, no necesita vender directamente en absoluto. Taco Bell ha establecido su identidad de marca como un negocio divertido y relajado a través de la redacción de contenidos como éste:

No hay un objetivo directo en este artículo más allá de atraer a la audiencia con descargas lúdicas. Este artículo y otros similares pretenden establecer un personaje coherente. Lo mismo ocurre con los boletines que se envían de una semana a otra o los guiones que se escriben para los vídeos.

En cambio, el copywriting tiende a ir al grano en pocas frases. Su objetivo es captar la atención del lector y transmitir un mensaje rápidamente. Puedes ver cómo Taco Bell ajusta su enfoque al escribir textos para su cuenta de Twitter:

La redacción publicitaria en forma de eslóganes o mensajes en las redes sociales está intrínsecamente limitada por el tamaño. Tiene que interesar a los lectores con eficacia, uso directo de palabras de poder. En comparación, la redacción de contenidos ya ha captado la atención del lector y puede emplear un enfoque menos obvio.

3. Área de especialización

Por último, existen diferencias entre las habilidades de los redactores de contenidos y las de los redactores publicitarios. La redacción de contenidos se centra en visitantes que ya saben lo que buscan. Suelen tener que competir con un mar aparentemente interminable de resultados en los buscadores, como ilustra este ejemplo de búsqueda:

Los redactores de contenidos utilizan técnicas de eficacia probada para que su trabajo aparezca en los primeros puestos de esas listas. Necesitan comprender optimización de motores de búsqueda (SEO)El contenido debe tener la longitud adecuada y las opciones de formato más eficaces. Además, sus contenidos deben reforzar la marca y atraer a los usuarios.

En comparación, la redacción publicitaria se basa más en los conocimientos de publicidad. El marketing requiere experiencia para dirigirse a un público clave y comunicarse con él. Mientras que un redactor de contenidos puede estar compitiendo por anuncios para una búsqueda relacionada con maletas, los redactores publicitarios trabajan para venderte directamente una maleta.

Puede verlo demostrado en la siguiente descripción de producto de Swissgear:

Redactar textos para convencer a la gente de que compre algo requiere capacidades diferentes. Tienes que saber quién es más probable que compre tu producto, qué CTA va a ser más eficaz para ellos y qué tipo de verborrea puede ayudar a llevar tu discurso a casa.

La redacción de contenidos es especialmente adecuada para llegar a un público que quizá aún no esté interesado en la marca. La redacción publicitaria es más adecuada para vender un producto a quienes ya están interesados. Trabajando juntos, estos dos formatos pueden lanzar una amplia red y atraer a muchos clientes potenciales.

Como nota al margen, aunque técnicamente son áreas de especialización separadas, es probable que descubras que muchos redactores de marketing son expertos en la redacción tanto de contenidos como de textos.

Conclusión

Los distintos tipos de redacción sirven para diferentes propósitos. Aunque distinguir entre ellos puede ser complicado, hacerlo puede ayudarte a crear una estrategia que aproveche sus respectivos puntos fuertes y ayude a que funcionen mejor juntos.

En este artículo hemos tratado tres diferencias clave entre la redacción de contenidos y la redacción publicitaria:

1. El plazo previsto para completar sus objetivos.
2. El nivel de comunicación de marketing directo implicado.
3. Las áreas de especialización útiles para el éxito.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo saber la diferencia entre utilizar contenidos y redacción publicitaria para crear una campaña de marketing eficaz?? Háganoslo saber en la sección de comentarios.

Si te ha gustado este artículo, no dejes de seguirnos en Twitter, Instagram, Facebooky LinkedIn¡! Y no olvide suscribirse a nuestro boletín.

Divulgación de enlaces de afiliados