Contenu et rédaction : Comment faire la différence

Les rédacteurs peuvent servir un nombre apparemment infini d'objectifs marketing. Lorsque les compétences requises pour deux niches se chevauchent, il peut être facile de supposer qu'elles sont identiques. Cependant, ne pas faire la distinction entre le contenu et le copywriting peut compromettre le succès de votre marque.

Heureusement, il existe quelques variations clés qui peuvent aider à dissiper cette confusion. En appréciant les différences entre les deux types d'écrits, vous pouvez maximiser l'efficacité de chacun d'eux et trouver de nouvelles façons de les faire fonctionner ensemble.

Dans cet article, nous allons vous donner un aperçu des raisons pour lesquelles il est important de faire la distinction entre le contenu et le copywriting. Nous vous présenterons ensuite trois différences clés qui vous aideront à cibler votre approche. C'est parti !

Pourquoi faire la différence entre le contenu et le copywriting ?

La rédaction de contenu et le copywriting sont deux styles d'écriture distincts. Bien qu'ils puissent - et dans la plupart des cas, devrait - fonctionnent ensemble, ils n'en restent pas moins des outils distincts. Savoir ce qui les différencie peut vous aider à comprendre quelles compétences vous devez utiliser pour obtenir les résultats souhaités.

Supposons que vous ayez un affilié qui crée un excellent contenu. Cependant, vous remarquez qu'il a du mal à développer un contenu efficace. les appels à l'action (CTA). Si vous ne pouvez pas faire la différence entre la création de contenu et le copywriting, vous risquez de ne pas savoir quelles mesures prendre pour améliorer leurs performances.

D'autre part, le fait de connaître la différence entre ces compétences peut vous aider à cibler directement les problèmes. Si vous savez que les CTA requièrent des compétences marketing en matière de rédaction, vous pouvez envoyer à l'affilié quelques copie glissée. Vous n'avez pas à gaspiller du temps et des ressources pour fournir une assistance qui ne répond pas à leurs besoins.

Il est essentiel de déployer le bon outil de rédaction au bon moment. Il vous donne un avantage dans votre stratégie de marque, vous permet d'utiliser efficacement vos ressources et de clarifier votre approche marketing.

La différence entre la rédaction de contenu et le copywriting (3 distinctions clés)

Maintenant que vous comprenez pourquoi il est important de faire la distinction entre ces deux formes d'écriture, examinons trois différences essentielles entre elles.

1. Le temps nécessaire pour obtenir des résultats

La première distinction dont vous devez tenir compte est le délai prévu pour chaque technique. La rédaction de contenu vise à encourager l'interaction avec le public sur une période donnée. En d'autres termes, les rédacteurs de contenu jouent sur le long terme.

Considérer Starbuckspar exemple. Voici un exemple de son contenu rédactionnel :

L'objectif de ce contenu est de créer un blog utile que les utilisateurs pourront visiter régulièrement. Il n'y a pas de date butoir pour cet objectif. Les rédacteurs de contenu peuvent prendre le temps de nouer des relations avec les clients et de s'imposer en tant qu'experts. leaders d'opinion dans l'industrie.

En revanche, le copywriting est davantage une activité à court terme. Il vise à encourager une action immédiate d'une manière ou d'une autre. Pour vous faire une idée plus précise de ce que cela signifie, vous pouvez comparer le copywriting suivant de l'application Starbucks avec le contenu précédent :

Cette courte phrase vise à inciter les clients à adhérer au programme de récompenses de Starbucks. Plutôt que de vous donner une idée de la marque, elle part du principe que vous la connaissez déjà et vise à tirer parti de cette connaissance. Un texte similaire pourrait inviter les utilisateurs à s'inscrire à des bulletins d'information ou à diffuser un slogan accrocheur.

2. La subtilité du message

Vient ensuite le caractère direct du message. La rédaction de contenu s'adresse à ceux qui sont déjà intéressés par ce que l'entreprise a à dire. Cet investissement permet aux rédacteurs de construire lentement une identité de marque subtile par le biais de divers supports.

La rédaction de contenu ne fait pas appel à la vente forcée. En fait, elle n'a pas du tout besoin de vendre directement. Taco Bell a établi l'identité de sa marque en tant qu'entreprise amusante et détendue grâce à la rédaction de contenus tels que celui-ci :

Il n'y a pas de finalité directe à cet article, si ce n'est de susciter l'intérêt du public par des téléchargements ludiques. Cet article et d'autres du même genre ont pour but d'établir un personnage cohérent. Il en va de même pour les lettres d'information envoyées d'une semaine à l'autre ou les scripts écrits pour les vidéos.

En revanche, le copywriting tend à aller à l'essentiel en quelques phrases. Il vise à attirer l'attention des lecteurs et à délivrer un message rapidement. Vous pouvez voir comment Taco Bell adapte son approche lorsqu'il rédige un texte pour son compte Twitter :

Le copywriting sous forme de slogans ou de messages sur les médias sociaux est intrinsèquement limité par sa taille. Il doit intéresser les lecteurs par son efficacité, l'utilisation directe de mots de pouvoir. La rédaction de contenu, en revanche, a déjà attiré l'attention du lecteur et peut utiliser une approche moins évidente.

3. Le domaine d'expertise

Enfin, il existe des différences entre les compétences des rédacteurs de contenu et celles des rédacteurs publicitaires. La rédaction de contenu s'adresse à des visiteurs qui savent déjà ce qu'ils recherchent. Ils doivent généralement rivaliser avec une mer apparemment infinie de résultats dans les moteurs de recherche, comme l'illustre cet exemple de recherche :

Les rédacteurs de contenu utilisent des techniques éprouvées pour faire figurer leur travail en tête de ces listes. Ils doivent comprendre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)Le contenu doit donc être le plus efficace possible, avec les longueurs de contenu les plus performantes et les options de mise en forme les plus efficaces. En outre, leur contenu doit renforcer la marque et susciter l'intérêt des utilisateurs.

En comparaison, le copywriting repose davantage sur des compétences en matière de publicité. Le marketing exige des compétences en matière de ciblage et de communication avec un public clé. Alors qu'un rédacteur de contenu peut être en concurrence avec d'autres rédacteurs pour une recherche sur les valises, les rédacteurs publicitaires s'efforcent de vous vendre directement une valise.

Vous pouvez voir cette démonstration dans la description suivante du produit Swissgear :

La rédaction d'un texte destiné à convaincre les gens d'acheter quelque chose exige des capacités différentes. Vous devez savoir qui est le plus susceptible d'acheter votre produit, quel CTA sera le plus efficace pour eux et quel type de verbiage peut aider à faire passer votre message.

La rédaction de contenu est particulièrement adaptée pour atteindre des publics qui ne sont peut-être pas encore engagés avec la marque. Le copywriting est plus adapté à la vente d'un produit à ceux qui sont déjà intéressés. En travaillant ensemble, ces deux formats permettent de ratisser large et d'attirer de nombreux clients potentiels.

Par ailleurs, bien qu'il s'agisse techniquement de domaines d'expertise distincts, vous constaterez probablement que de nombreux rédacteurs marketing sont compétents pour rédiger à la fois du contenu et du texte.

Conclusion

Les différents types d'écrits ont des objectifs différents. S'il peut être difficile de les distinguer, cela peut vous aider à élaborer une stratégie qui tire parti de leurs points forts respectifs et les aide à mieux fonctionner ensemble.

Dans cet article, nous avons abordé trois distinctions essentielles entre la rédaction de contenu et le copywriting :

1. Le calendrier prévu pour atteindre leurs objectifs.
2. Le niveau de communication marketing directe impliqué.
3. Les domaines d'expertise utiles à la réussite.

Vous avez des questions sur la différence entre le contenu et le copywriting pour créer une campagne de marketing efficace ?? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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