Contenu et rédaction : Comment faire la différence

Writers can serve a seemingly endless number of marketing purposes. When the required skills for two niches overlap, it can be easy to assume they’re identical. However, failing to note the distinctions between content vs. copywriting can compromise your brand’s success.

Heureusement, il existe quelques variations clés qui peuvent aider à dissiper cette confusion. En appréciant les différences entre les deux types d'écrits, vous pouvez maximiser l'efficacité de chacun d'eux et trouver de nouvelles façons de les faire fonctionner ensemble.

In this article, we’ll give you an overview on why it’s important to distinguish between content vs. copywriting. Then we’ll take you through three key differences to help you focus your approach. Let’s get started!

Pourquoi faire la différence entre le contenu et le copywriting ?

Content writing and copywriting are two separate writing styles. While they can – and in most cases, devrait – work together, they’re still distinct tools. Knowing what sets them apart can help you understand what skills you need to use to get your desired results.

Let’s say you have an affiliate who creates wonderful content. However, you notice they’re struggling to develop effective les appels à l'action (CTA). If you can’t differentiate between content creation and copywriting, you might not know what steps to take to improve their performance.

D'autre part, le fait de connaître la différence entre ces compétences peut vous aider à cibler directement les problèmes. Si vous savez que les CTA requièrent des compétences marketing en matière de rédaction, vous pouvez envoyer à l'affilié quelques copie glissée. You don’t have to waste time and resources providing support that doesn’t meet their needs.

Il est essentiel de déployer le bon outil de rédaction au bon moment. Il vous donne un avantage dans votre stratégie de marque, vous permet d'utiliser efficacement vos ressources et de clarifier votre approche marketing.

La différence entre la rédaction de contenu et le copywriting (3 distinctions clés)

Maintenant que vous comprenez pourquoi il est important de faire la distinction entre ces deux formes d'écriture, examinons trois différences essentielles entre elles.

1. Le temps nécessaire pour obtenir des résultats

La première distinction dont vous devez tenir compte est le délai prévu pour chaque technique. La rédaction de contenu vise à encourager l'interaction avec le public sur une période donnée. En d'autres termes, les rédacteurs de contenu jouent sur le long terme.

Considérer Starbucks, for example. Here’s a sample of its content writing:

The purpose of this content is to create a helpful blog that users can regularly visit. There’s no solid end date on this goal. Content writers can take their time to build relationships with customers and establish themselves as leaders d'opinion dans l'industrie.

In contrast, copywriting is more of a short-term endeavor. It’s meant to encourage immediate action in some way. For a clearer picture of what this means, you can compare the following copywriting from the Starbucks app with the previous content:

This short sentence aims to motivate customers to join the Starbucks rewards program. Rather than giving you a feel for the brand, it assumes you’re already familiar with it and aims to capitalize on that knowledge. Similar copy might invite users to sign up for newsletters or spread a catchy slogan.

2. La subtilité du message

Vient ensuite le caractère direct du message. La rédaction de contenu s'adresse à ceux qui sont déjà intéressés par ce que l'entreprise a à dire. Cet investissement permet aux rédacteurs de construire lentement une identité de marque subtile par le biais de divers supports.

Content writing doesn’t use the hard sell. In fact, it doesn’t need to directly sell at all. Taco Bell a établi l'identité de sa marque en tant qu'entreprise amusante et détendue grâce à la rédaction de contenus tels que celui-ci :

There’s no direct endgame in this article beyond engaging the audience with playful downloads. This post and others like it are meant to establish a consistent persona. The same goes for newsletters sent out from week to week or scripts that are written for videos.

En revanche, le copywriting tend à aller à l'essentiel en quelques phrases. Il vise à attirer l'attention des lecteurs et à délivrer un message rapidement. Vous pouvez voir comment Taco Bell adapte son approche lorsqu'il rédige un texte pour son compte Twitter :

Le copywriting sous forme de slogans ou de messages sur les médias sociaux est intrinsèquement limité par sa taille. Il doit intéresser les lecteurs par son efficacité, l'utilisation directe de mots de pouvoir. La rédaction de contenu, en revanche, a déjà attiré l'attention du lecteur et peut utiliser une approche moins évidente.

3. Le domaine d'expertise

Finally, there are differences between the skill sets of content writers and copywriters. Content writing focuses on visitors who already know what they’re looking for. They usually need to compete with a seemingly endless sea of results in search engine results, such as this sample search illustrates:

Les rédacteurs de contenu utilisent des techniques éprouvées pour faire figurer leur travail en tête de ces listes. Ils doivent comprendre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)Le contenu doit donc être le plus efficace possible, avec les longueurs de contenu les plus performantes et les options de mise en forme les plus efficaces. En outre, leur contenu doit renforcer la marque et susciter l'intérêt des utilisateurs.

En comparaison, le copywriting repose davantage sur des compétences en matière de publicité. Le marketing exige des compétences en matière de ciblage et de communication avec un public clé. Alors qu'un rédacteur de contenu peut être en concurrence avec d'autres rédacteurs pour une recherche sur les valises, les rédacteurs publicitaires s'efforcent de vous vendre directement une valise.

Vous pouvez voir cette démonstration dans la description suivante du produit Swissgear :

Writing copy to convince people to purchase something requires different capabilities. You need to know who’s most likely to buy your product, what CTA is going to be most effective for them, and what kind of verbiage can help to drive your pitch home.

La rédaction de contenu est particulièrement adaptée pour atteindre des publics qui ne sont peut-être pas encore engagés avec la marque. Le copywriting est plus adapté à la vente d'un produit à ceux qui sont déjà intéressés. En travaillant ensemble, ces deux formats permettent de ratisser large et d'attirer de nombreux clients potentiels.

Par ailleurs, bien qu'il s'agisse techniquement de domaines d'expertise distincts, vous constaterez probablement que de nombreux rédacteurs marketing sont compétents pour rédiger à la fois du contenu et du texte.

Conclusion

Les différents types d'écrits ont des objectifs différents. S'il peut être difficile de les distinguer, cela peut vous aider à élaborer une stratégie qui tire parti de leurs points forts respectifs et les aide à mieux fonctionner ensemble.

Dans cet article, nous avons abordé trois distinctions essentielles entre la rédaction de contenu et le copywriting :

1. Le calendrier prévu pour atteindre leurs objectifs.
2. Le niveau de communication marketing directe impliqué.
3. Les domaines d'expertise utiles à la réussite.

Vous avez des questions sur la différence entre le contenu et le copywriting pour créer une campagne de marketing efficace ?? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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