L'URL de vanité : Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?

Le marketing numérique présente de nombreux avantages. L'un d'entre eux, particulièrement utile, est la possibilité de partager votre contenu par le biais de liens. Cependant, tous les URL ne sont pas aussi efficaces les uns que les autres. Des chaînes de texte compliquées ou peu claires peuvent empêcher vos clients de cliquer sur votre site web.

Heureusement, les vanity URLs offrent une solution. En vous familiarisant avec les avantages de ces outils et en apprenant les raisons de les utiliser, vous pouvez renforcer la confiance dans votre marque et encourager davantage d'utilisateurs à consulter votre contenu.

Dans cet article, nous aborderons les principes de base des vanity URL et vous présenterons quelques exemples. Ensuite, nous passerons en revue trois raisons importantes d'envisager de rendre vos liens plus mémorables. C'est parti !

Introduction aux Vanity URL

Bien que la formulation du terme puisse faire paraître cet outil frivole, les vanity URL ont une fonction très pratique. Une vanity URL est un nom de domaine personnalisé facile à mémoriser qui peut facilement rediriger les internautes vers votre site web.

Il existe de nombreux exemples populaires de cette stratégie. Ainsi, le détaillant de vêtements Uniqlo a récemment fait la promotion d'une page en utilisant le lien de vanité uniqlo.us/InternationalWomensDay. Les utilisateurs qui consultent cette adresse seront redirigés vers une vidéo YouTube dont l'URL est moins mémorable.

Les Vanity URL sont distincts des URL raccourcis et masqués. Cependant, vous pouvez choisir de créer une campagne de marketing qui utilise plus d'un type de lien stratégique afin de maximiser votre efficacité.

Pourquoi utiliser un Vanity URL (3 raisons principales)

Les Vanity URL peuvent être utilisés de manière créative et efficace. Nous avons rassemblé trois des principales raisons d'envisager l'utilisation de ces liens courts et attrayants dans vos campagnes de marketing.

1. Maximisez votre trafic

Si vous essayez d'attirer plus de visiteurs sur votre site web, vous devez éliminer tous les obstacles qui se dressent sur leur chemin. Une URL de vanité bien conçue peut y parvenir grâce à une formulation claire. C'est particulièrement vrai si vous limitez la fin à un ou deux mots-clés pertinents.

Cette approche permet à votre public d'avoir moins de choses à retenir lorsqu'il envisage de visiter votre site. Prenons l'exemple de la page Twitter de CNN. La chaîne a inclus une URL de vanité dans sa bio pour fournir un chemin direct vers son application :

Le lien entier ne comporte que 12 caractères et indique très clairement ce que l'utilisateur trouvera lorsqu'il cliquera. Ces caractéristiques permettent aux utilisateurs d'entrer plus facilement en contact avec la marque CNN. Des phrases distinctes et la mise en majuscules de chaque mot peuvent également contribuer à augmenter la probabilité d'un plus grand nombre de clics et d'une meilleure compréhension de la marque CNN. plus de trafic.

Lorsque vous décidez d'utiliser ou non un vanity URL, gardez à l'esprit qu'il est préférable de le réserver aux pages importantes et immuables. Par exemple, il peut être préférable de créer un lien vers la page d'accueil de votre boutique plutôt que vers un seul produit. Vous éviterez ainsi d'inonder votre public de liens spéciaux à chaque fois que vous publiez un article.

2. Optimisez votre présence hors ligne

Bien qu'une grande partie du marketing numérique ait lieu en ligne, vous pouvez être amené à promouvoir des liens via des canaux qui ne permettent pas aux gens de cliquer dessus, tels que des panneaux d'affichage, des prospectus ou même des événements en personne. Il s'agit là d'une excellente occasion d'utiliser une vanity URL.

Prenons l'exemple d'une campagne récente menée par Zenni Optical. Cette entreprise a publié l'annonce suivante au dos d'un magazine imprimé :

Jetez un coup d'œil au coin inférieur droit, surligné en jaune. Zenni a choisi d'utiliser une URL de vanité simple et mémorable. Si vous prévoyez un effort publicitaire non numérique, vous pouvez utiliser la même stratégie. Cela permet aux internautes de se souvenir de votre lien et de le consulter plus tard lorsqu'ils ont accès à Internet, ou en le tapant sur leur smartphone lorsqu'ils sont en déplacement.

Vous devriez également envisager de donner la priorité à vos mots-clés les plus courts pour les instances non cliquables. Votre public est probablement plus enclin à taper une adresse brève qu'une adresse longue et complexe. L'utilisation d'URL de vanité uniques pour le marketing non numérique présente un avantage supplémentaire : elle vous permet d'évaluer les performances des publicités qui étaient très difficiles à suivre par le passé.

Quelle que soit la manière dont vous choisissez d'utiliser cet outil, essayez d'avoir une prochaine étape réalisable à portée de main. L'application d'URL de vanité à votre publicité physique peut vous donner une idée des concepts qui sont les plus importants pour vous. trouver un écho auprès de votre public. Être prêt à tirer parti de ce succès pourrait s'avérer payant.

3. Promouvoir votre professionnalisme

La promotion de liens pertinents est un élément essentiel de la diffusion de votre contenu. Toutefois, les liens longs et complexes, comme celui qui figure au début de cet article, peuvent faire fuir les internautes. Les internautes peuvent considérer un tel lien comme du spam ou simplement ne pas apprécier son manque d'attrait esthétique. En revanche, un lien simple et clair peut mettre en valeur votre présence en ligne.

Ces URL descriptives ne doivent pas non plus être limitées à votre site. De nombreux sites de médias sociaux, dont Facebook, proposent des enregistrements d'URL de vanité pour les pages et les individus :

Un lien reconnaissable lié à votre nom de domaine peut également contribuer à instaurer un climat de confiance entre votre marque et votre public. Il montre à vos visiteurs un chemin clair vers une destination spécifique, soutenu par l'identité de votre marque comme un sceau d'approbation.

En outre, la même adresse professionnelle peut également aider à communiquer vos compétences à d'autres spécialistes du marketing dans votre niche. Les Vanity URL peuvent être très efficaces pour des lieux privilégiés pour la mise en réseau. Pensez à les ajouter à votre signature de courriel ou à vos cartes de visite.

Conclusion

Envoyer des liens avec un texte long n'est pas si mal lorsque tout ce que votre public a à faire est de cliquer. En revanche, les situations où les internautes doivent se souvenir de votre lien peuvent poser problème. Les utilisateurs en ligne ont tendance à considérer plus favorablement les liens courts et de marque. Heureusement, vous pouvez facilement tirer parti des vanity URL pour compléter une stratégie de partage professionnelle et efficace.

Dans cet article, nous avons abordé trois raisons essentielles d'envisager l'utilisation d'une vanity URL :

1. Des adresses mémorisables et descriptives peuvent contribuer à augmenter le nombre de clics et à maximiser le trafic.
2. Les URL plus simples sont plus pratiques pour les utilisateurs qui les rencontrent pour la première fois dans un environnement hors ligne.
3. Les liens courts peuvent donner à votre marque un aspect plus professionnel et plus digne de confiance.

Comment allez-vous utiliser une URL de vanité pour soutenir votre site ? Laissez-nous dans la section des commentaires ci-dessous !

Si vous avez aimé cet article, n'oubliez pas de nous suivre sur Twitter, Instagram, Facebook, et LinkedIn! Et n'oubliez pas de vous inscrire dans le boîte ci-dessous.

Divulgation des liens d'affiliation