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In der wettbewerbsintensiven Landschaft der Pay-per-Click-Werbung zählt jeder Klick. Sie müssen dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen ins Schwarze treffen, und irrelevante Klicks vermeiden, die Ihren Geldbeutel leer saugen.
Das ist der Ort, an dem negative Schlüsselwörter ins Spiel kommen. Wenn Sie diese bösen Buben strategisch einsetzen, können Sie Ihre Kampagnen aufwerten, viel Geld sparen und das Maximum für Ihr Geld herausholen.
In diesem umfassenden Leitfaden führen wir Sie durch den Prozess der Identifizierung und effektiven Implementierung negativer Keywords. Sie erfahren, wie Sie Ihr Targeting verfeinern, die Verschwendung von Werbeausgaben reduzieren und nur die qualifiziertesten Leads auf Ihre Website locken können.
Es kann losgehen!
Eine Einführung in Negative Keywords
PPC-Werbung ist eine fantastische Möglichkeit, für Ihr Online-Geschäft zu werben, insbesondere wenn Sie ein Affiliate-Vermarkter. So können Sie Ihr gewünschtes Publikum ansprechen und zahlen nur, wenn jemand tatsächlich auf Ihre Anzeige reagiert.
Das Ziel besteht jedoch nicht nur darin, die Zahl der Klicks zu erhöhen. Sie wollen auch, dass diese Klicks zu Conversions werden. Die Verwendung negativer Schlüsselwörter kann dabei helfen.
Negative Schlüsselwörter sind im Wesentlichen Suchbegriffe, die keine Relevanz für Ihre Marke haben. Indem Sie sie in Ihre PPC-Kampagnen einbeziehen, können Sie die Qualität der Suchanfragen und Klicks verbessern, indem Sie Suchanfragen herausfiltern, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben.
Genauso wie Sie auf bestimmte Schlüsselwörter auf Plattformen wie Google-Anzeigen (früher bekannt als Google AdWords) können Sie auch negative Schlüsselwörter zu Ihrer Liste hinzufügen. So können Sie Suchmaschinen mitteilen, für welche Begriffe Ihre Anzeige nicht angezeigt werden soll.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein Affiliate-Vermarkter, der sich auf technische Produkte spezialisiert hat. Indem Sie “Reparatur” als negatives Keyword einfügen, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen zu technischen Reparaturdiensten auftaucht.
Unterm Strich verbessern negative Schlüsselwörter die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketingstrategie. Sie verschwenden Ihr Budget nicht mehr für Click-Throughs, die nicht konvertieren, weil der Lead durch seine Suchergebnisse in die Irre geführt wurde.
Verwendung negativer Schlüsselwörter zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen (in 3 Schritten)
Jetzt, wo Sie wissen, was negative Schlüsselwörter sind, können Sie damit beginnen, sie in Ihre PPC-Kampagnen einzubauen. Hier sind 3 einfache Schritte, um genau das zu tun.
Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste negativer Schlüsselwörter
Setzen Sie sich eine Denkmütze auf und erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, die nichts mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu tun haben.
Google verwenden
Beginnen Sie mit einer Google-Suche nach Produkten und Dienstleistungen, die Ihren eigenen ähneln, um Ihre Suche nach negativen Schlüsselwörtern zu starten. Schauen Sie sich die Suchergebnisse genau an und achten Sie sowohl auf die Anzeigen und Einträge, die für Ihre Kampagne relevante Begriffe enthalten, als auch auf diejenigen, die dies nicht tun.
Lassen Sie uns das Beispiel mit den technischen Geräten weiter ausführen. Nehmen wir an, Sie werben für erstklassige Technik, einschließlich hochwertiger Digitalkameras. Bei Ihrer Suche könnten Sie auf Schlüsselwörter stoßen, die sich auf Kamerareparaturdienste, Kamera-Tutorials oder Kamerarezensionen beziehen.
Der Haken an der Sache: Menschen, die nach diesen Begriffen suchen, sind wahrscheinlich nicht auf der Suche nach einer neuen Kamera. Es ist also ratsam, diese Schlüsselwörter zu Ihrer negativen Schlüsselwortliste hinzuzufügen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen keine Suchergebnisse enthalten, die wahrscheinlich nicht zum Kauf einer Kamera führen werden.
Universelle Listen negativer Schlüsselwörter finden
Das Ziel der PPC-Werbung ist es, Personen anzusprechen, die bereit sind, Ihr Produkt zu kaufen, vorzugsweise solche, die sich am Ende des Verkaufstrichters befinden.
Um diejenigen herauszufiltern, die einfach nicht auf dem Markt für Ihre Produkte sind, ist es vorteilhaft, Folgendes einzubeziehen universelle negative Schlüsselwörter in Ihrer Liste - also Schlüsselwörter, die von PPC-Werbern so gut wie immer vermieden werden sollten
WebMechanix ist eine hervorragende Ressource, die wertvolle Einblicke und Anleitungen zur Auswahl und Implementierung negativer Schlüsselwörter bietet.
Prüfen Sie Ihren Suchabfragebericht
Eine weitere Möglichkeit, die Suche nach negativen Schlüsselwörtern anzugehen, besteht darin, Ihr Google Ads-Konto aufzurufen und den Suchabfragebericht zu prüfen. Dieser praktische Bericht zeigt Ihnen die tatsächlichen Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen auslösen.
Um auf diesen Bericht zuzugreifen, gehen Sie zu Ihrem Anzeigenkonto und klicken Sie auf Kampagnen in der oberen linken Ecke. Navigieren Sie dann zu Keywords > Suchbegriffe:
Von dort aus können Sie die Daten auswerten, um zu sehen, welche Anzeigen die meisten Impressionen, Konversionen und Click-Through-Rates (CTRs) erzielen.
Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Begriffe nicht gut konvertieren, sollten Sie diese in Ihre Liste der negativen Schlüsselwörter aufnehmen. Auf diese Weise können Sie Ihr Budget für profitablere Optionen einsetzen und das Beste aus Ihren Werbeanstrengungen herausholen. Es geht um die Optimierung und Maximierung Ihres ROI!
Schritt 2: Negative Schlüsselwörter zu Google Ads hinzufügen
Sobald Sie Ihre Liste negativer Keywords haben, müssen Sie sie für Google Ads formatieren.
Dazu setzen Sie jedes Wort bzw. jeden Satz in eckige Klammern und stellen einen Bindestrich davor. Bleiben wir bei unserem Beispiel als Tech-Affiliate-Vermarkter, würde die Liste etwa so aussehen:
-[Sumsung Troubleshooting]
-[Großhandel für Apple-Uhren]
-[Secondhand Black Shark 4]
-[ASUS-Reparatur]
Jetzt ist es an der Zeit, sie hinzuzufügen!
- Klicken Sie auf dem Dashboard Ihres Google Ads-Kontos auf die Schaltfläche Werkzeuge und Einstellungen Schraubenschlüssel-Symbol in der oberen Menüleiste.
- Klicken Sie dann auf Negative Schlüsselwortlisten unter Gemeinsame Bibliothek
- Wählen Sie die blaues Pluszeichen (+)Dies führt Sie zu einer Seite, auf der Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter hinzufügen können:
- Erstellen einer Name für Ihre Liste
- Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter in das Feld "Negative Schlüsselwörter hinzufügenFeld ".
- Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Speichern“.
- Sie können negative Schlüsselwörter auf eine einzelne Kampagne oder eine Gruppe anwenden:
Sobald Sie die negativen Schlüsselwörter einer Kampagne oder Gruppe zugewiesen haben, werden für Suchanfragen, die diese Begriffe enthalten, keine Anzeigen in diesen Kategorien angezeigt.
Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter und bauen Sie sie weiter aus.
Wie bei jeder Marketingkampagne ist es wichtig, dass Sie Ihre PPC-Anzeigen regelmäßig überprüfen. Im Allgemeinen wird empfohlen, sie mindestens einmal pro Woche zu überprüfen. Mit Google Ads-Berichten, Google Analytics und Affiliate-Marketing-Berichtstools kann Ihnen helfen, über die neuesten Entwicklungen bei Ihren Kampagnen auf dem Laufenden zu bleiben.
Mit ThirstyAffiliates können Sie zum Beispiel die Leistung Ihrer Affiliate-Links verfolgen, um zu sehen, welche gut und welche schlecht abschneiden.
Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter den Traffic zu den leistungsschwachen Links leiten. Sie können diese dann als negative Keywords hinzufügen, wenn Sie glauben, dass sie unqualifizierten oder irrelevanten Traffic anziehen.
Außerdem sollten Sie über neue Produkte, Dienstleistungen und Trends in Ihrer Nische auf dem Laufenden bleiben. Wenn Sie neue Begriffe identifizieren, die für Ihre Kampagne nicht relevant sind, fügen Sie diese zu Ihrer Liste negativer Schlüsselwörter hinzu.
Dies ist besonders wichtig, wenn Sie in einem sich schnell entwickelnden Bereich tätig sind, in dem ständig neue Produkte und Schlagworte auftauchen.
Abgesehen von Ihren eigenen Erkenntnissen können Sie auch Tools verwenden, die negative Schlüsselwörter auf der Grundlage Ihrer Branche und der von Ihnen bereits verwendeten Schlüsselwörter vorschlagen.
Einige PPC-Management-Tools bieten Funktionen zur Ermittlung potenziell negativer Schlüsselwörter. Tools wie SEMrush und Googles Schlüsselwort-Planer kann Aufschluss darüber geben, welche Schlüsselwörter in Ihrer Nische beliebt sind und zu irrelevantem Verkehr führen könnten.
Denken Sie daran, dass eine gut optimierte Kampagne ein fortlaufender Prozess ist, nicht eine einmalige Einrichtung. Die Verwaltung Ihrer negativen Keyword-Liste sollte ein kontinuierlicher Prozess sein.
Um Ihre negativen Keywords in Google Ads zu aktualisieren, gehen Sie einfach zu Werkzeuge und Einstellungen > Negative Schlüsselwortlisten. Klicken Sie dann auf das Feld blaues Pluszeichen (+) um ein neues negatives Schlüsselwort hinzuzufügen, wie in Schritt 2 beschrieben:
Bauen Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter weiter aus, um die Qualität des Traffics zu erhöhen, den Ihre Anzeigen anziehen. Das wiederum erhöht Ihre Konversionsraten und die Effektivität Ihres PPC-Budgets.
Schlussfolgerung
Wenn Sie bei irrelevanten Suchanfragen auftauchen, können Sie Ihr PPC-Budget an Nutzer verschwenden, die nicht an einer Konvertierung interessiert sind. Um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen, sollten Sie überlegen, für welche Suchbegriffe sie nicht erscheinen sollen.
Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der einfachen Schritte, mit denen Sie Ihre PPC-Kampagnen durch die Suche und Verwendung negativer Schlüsselwörter optimieren können:
- Erstellen Sie durch Recherche eine Liste negativer Schlüsselwörter.
- Fügen Sie Ihre negativen Schlüsselwörter zu Google-Anzeigenund wenden Sie sie entweder auf der Ebene der Anzeigengruppe oder der Kampagne an.
- Überprüfen und erweitern Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter kontinuierlich.
Haben Sie Fragen zur Verwendung negativer Schlüsselwörter?? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!
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