La URL de vanidad: Qué es y por qué es importante

El marketing digital tiene muchas ventajas. Una especialmente útil es la posibilidad de compartir tus contenidos a través de enlaces. Sin embargo, no todas las URL son igual de eficaces. Las cadenas de texto complicadas o poco claras pueden impedir que sus clientes hagan clic para acceder a su sitio web.

Afortunadamente, las vanity URL ofrecen una solución. Si te familiarizas con las ventajas de estas herramientas y aprendes las razones para aplicarlas, podrás generar confianza en tu marca y animar a más usuarios a consultar tus contenidos.

En este artículo, trataremos los conceptos básicos de las URL personalizadas y le mostraremos algunos ejemplos. Luego, repasaremos tres razones importantes para considerar hacer tus enlaces más memorables. Empecemos.

Introducción a las Vanity URL

Aunque el término pueda hacer que esta herramienta suene frívola, las vanity URL tienen un propósito muy práctico. Una vanity URL es un nombre de dominio personalizado y fácil de recordar que puede redirigir fácilmente a la gente a su sitio web.

Hay muchos ejemplos populares de esta estrategia. Por ejemplo, el minorista de ropa Uniqlo promocionó recientemente una página utilizando el enlace de vanidad uniqlo.es/DíaInternacionalDeLaMujer. Los usuarios que visiten esa dirección encontrarán que redirige a un vídeo de YouTube con una URL menos memorable.

Las URL de vanidad son distintas de URL acortadas y camufladas. Sin embargo, puede optar por crear una campaña de marketing que haga uso de más de un tipo de enlace estratégico para maximizar su eficacia.

Por qué le conviene utilizar una URL de vanidad (3 razones clave)

Las Vanity URL tienen una gran variedad de usos creativos y eficaces. Hemos reunido tres de las razones más importantes para considerar el empleo de estos enlaces cortos y atractivos en sus campañas de marketing.

1. Maximice su tráfico

Si quiere atraer a más personas a su sitio web, debe eliminar cualquier obstáculo que se interponga en su camino. Una URL personalizada bien elaborada puede hacer precisamente eso con una redacción clara. Esto puede ser especialmente cierto si limitas el final a solo una o dos palabras clave relevantes.

De este modo, su público tendrá menos cosas que recordar cuando se plantee visitar su sitio web. Por ejemplo, la página de Twitter de la CNN. La cadena ha incluido una URL personalizada en su biografía para ofrecer una ruta directa a su aplicación:

El enlace completo sólo tiene 12 caracteres y deja muy claro lo que el usuario encontrará al hacer clic. Estos rasgos facilitan la conexión de los usuarios con la marca CNN. Las frases claras y el uso de mayúsculas en cada una de las palabras también pueden ayudar a aumentar la probabilidad de que se hagan más clics y de que se produzcan más visitas. más tráfico.

A la hora de decidir si utilizar o no una URL personalizada, tenga en cuenta que es mejor reservarlas para páginas importantes e invariables. Por ejemplo, puede ser mejor enlazar a la página de inicio de tu tienda que a un solo producto. Así evitarás inundar a tu público con enlaces especiales cada vez que publiques.

2. Optimice su presencia fuera de línea

Aunque una gran parte del marketing digital tiene lugar en Internet, es posible que te encuentres promocionando enlaces a través de canales que no permiten hacer clic en ellos, como vallas publicitarias, folletos o incluso eventos presenciales. Esta es una excelente oportunidad para utilizar una URL personalizada.

Veamos una campaña reciente de Ópticas Zenni. Esta empresa publicó el siguiente anuncio en la contraportada de una revista impresa:

Echa un vistazo a la esquina inferior derecha, resaltada en amarillo. Zenni ha optado por una URL personalizada, sencilla y fácil de recordar. Si estás planeando un esfuerzo publicitario no digital, es posible que desees utilizar la misma estrategia. Esto ayuda a los espectadores a recordar tu enlace para que puedan consultarlo más tarde cuando tengan acceso a Internet, o tecleándolo en sus smartphones mientras se desplazan.

También debería considerar dar prioridad a sus palabras clave más cortas para los casos en los que no se puede hacer clic. Es más probable que su público escriba una dirección breve que una larga y compleja. Una ventaja añadida del uso de URL de vanidad únicas para el marketing no digital es que le ayuda a medir el rendimiento de los anuncios, que en el pasado eran muy difíciles de rastrear.

Sea cual sea la forma en que decida utilizar esta herramienta, procure tener preparado un siguiente paso práctico. Aplicar las vanity URL a su publicidad física puede darle una idea de qué conceptos resuene con su público. Estar preparado para capitalizar ese éxito puede dar sus frutos.

3. Promueva su profesionalidad

La promoción de enlaces relevantes es una parte crucial de la difusión de su contenido. Sin embargo, los enlaces largos y complejos, como el ejemplo al principio de este post, pueden ahuyentar a los espectadores. La gente puede considerar que un enlace de este tipo es spam o simplemente no le gusta la falta de atractivo estético. Por el contrario, un enlace limpio y directo puede resaltar su presencia establecida en línea.

Estas URL descriptivas tampoco tienen por qué limitarse a su sitio web. Muchas redes sociales, como Facebook, ofrecen registros de URL de vanidad para páginas y personas:

Un enlace reconocible vinculado a su nombre de dominio también puede contribuir en gran medida a generar confianza entre su marca y su público. Muestra a sus espectadores un camino claro hacia un destino específico, respaldado por la identidad de su marca como sello de aprobación.

Además, la misma dirección profesional también puede ayudar a comunicar sus habilidades a otros vendedores de su nicho. Las URL de vanidad pueden ser muy eficaces para ubicaciones privilegiadas para redes. Considere la posibilidad de añadirlos a su firma de correo electrónico o a sus tarjetas de visita.

Conclusión

Enviar enlaces con texto largo no está tan mal cuando lo único que tiene que hacer el público es hacer clic. Sin embargo, las situaciones en las que los espectadores tienen que recordar el enlace pueden suponer un reto. Y los usuarios en línea tienden a ver más favorablemente los enlaces cortos y de marca. Afortunadamente, puedes aprovechar fácilmente las vanity URL para complementar una estrategia de compartición profesional y eficaz.

En este artículo, cubrimos tres razones críticas para considerar el uso de una URL de vanidad:

1. Las direcciones memorables y descriptivas pueden ayudar a fomentar más clics y maximizar el tráfico.
2. Las URL más sencillas son más cómodas para los usuarios que las encuentran por primera vez en un entorno sin conexión.
3. Los enlaces cortos pueden hacer que su marca parezca más profesional y digna de confianza.

¿Cómo utilizará una URL personalizada para apoyar su sitio? Vamos a en la sección de comentarios.

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