Un avenir sans cuisinier et ses effets sur le marketing d'affiliation

Les cookies font partie intégrante de marketing d'affiliation. Il n'est donc pas surprenant que les spécialistes du marketing du monde entier s'inquiètent de la mort du cookie tiers. En tant qu'affilié, vous craignez peut-être de ne plus pouvoir collecter de données pertinentes sur votre public.

Lorsque les cookies tiers deviendront obsolètes, de nombreuses marques devront revoir leurs stratégies de marketing d'affiliation. Heureusement, l'utilisation de cookies tiers n'est pas le seul moyen d'obtenir du crédit pour vos promotions. Avec un peu de planification, votre stratégie de marketing d'affiliation ne sera pas trop affectée par l'élimination des cookies.

Dans ce billet, nous expliquerons pourquoi l'avenir sera "sans cuisines" et nous étudierons l'impact de cette évolution sur le marketing d'affiliation. Ensuite, nous présenterons quelques conseils que vous pouvez utiliser pour planifier un avenir sans cuisson. C'est parti !

Que sont les cookies (et pourquoi ils sont importants) ?

Les cookies sont de petits éléments de données créés par les sites web. Ils fournissent aux marques des informations précieuses sur l'identité de leurs clients en créant des profils uniques à partir de leurs informations. Ces données permettent ensuite d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, d'accroître la fonctionnalité du site web et de mettre en avant des publicités ciblées. les bons publics.

Il existe plusieurs types de cookies. Cependant, les cookies de première et de tierce partie sont les éléments essentiels du marketing d'affiliation.

Les cookies de première partie existent sur les sites web et suivent les opérations d'une page à l'autre. Ils permettent aux sites de collecter des informations telles que les identifiants de connexion et les données du panier pour les boutiques de commerce électronique. Heureusement, les cookies de première partie font toujours partie d'une fonctionnalité sans cookie.

En revanche, les cookies tiers sont stockés dans les navigateurs. Ils permettent de suivre le comportement de l'utilisateur et ses habitudes en ligne :

Les spécialistes du marketing les utilisent généralement par le biais de liens de référence. Lorsque vous insérez votre des URL uniques pour les affiliés dans vos articles et pages, les cookies tiers suivent les activités de conversion.

Pourquoi les navigateurs éliminent-ils les cookies ?

De nombreux consommateurs s'inquiètent de plus en plus des violations de la vie privée liées aux cookies. En fait, jusqu'à 79% des Américains s'inquiètent de la manière dont les entreprises utilisent leurs données. Ces préoccupations sont directement liées aux cookies de tiers et à la manière dont les entreprises accèdent aux informations et les contrôlent. C'est pourquoi de nombreux utilisateurs demandent la transparence et le contrôle de la manière dont les sites web utilisent leurs données.

Des navigateurs tels que Firefox et Safari ont déjà éliminé les cookies tiers en réponse aux préoccupations des utilisateurs en matière de protection de la vie privée. Dans le même temps, Google prévoit de supprimer progressivement les cookies de tiers en Chrome d'ici à 2023.

En outre, Google développe son Bac à sable pour la protection de la vie privée afin d'empêcher le suivi anonyme des internautes et de fournir aux éditeurs des moyens de contrôle moins invasifs.

Comment un avenir sans cuisinier affecte le marketing d'affiliation

À la base, le marketing d'affiliation est une expérience publicitaire intime entre les consommateurs et les affiliés en qui ils ont confiance. Par conséquent, l'utilisation de cookies tiers pour compiler les données des clients à leur insu et pour faire de la publicité pourrait nuire à cette relation. relation de confiance.

En outre, vous devrez faire preuve d'une plus grande créativité dans la manière de collecter des données sur vos clients. Si vous souhaitez suivre le comportement des utilisateurs et développer vos stratégies publicitaires, vous devrez le faire sans cookies tiers.

Cependant, en ne s'appuyant pas sur des cookies tiers, votre marque peut être en mesure de collecter des informations plus précises. Vous pouvez ensuite les utiliser pour offrir une meilleure expérience publicitaire aux consommateurs, ce qui se traduira par un plus grand nombre de conversions.

Heureusement, de nombreuses marques utilisent déjà des moyens non invasifs pour suivre leurs clients. Toutefois, il se peut que vous deviez revoir votre plan de marketing pour mettre l'accent sur ces stratégies.

Comment se préparer à un avenir sans cuisine (3 méthodes)

Un avenir sans cuisson ne signifie pas la fin de la publicité par affiliation. En revanche, cela signifie simplement que votre marque devra faire preuve de plus de créativité et de transparence dans la manière dont elle recueille les données de ses clients. Examinons de plus près les formes non invasives de collecte de données pour le marketing d'affiliation et la manière de tirer le meilleur parti de ces informations !

1. Recueillir des données sur des tiers

Les données "zero-party" sont un moyen transparent de recueillir des informations précises directement auprès des consommateurs. Il s'agit d'une forme rentable de collecte de données qui permet aux marques de recueillir des données directement à la source. En outre, elle vous permet de vous engager auprès de vos clients de manière significative.

Sondages, quiz et cadeaux produits sont toutes des formes de collecte de données sans contrepartie. Vous créez essentiellement un moyen amusant pour les clients de vous communiquer leurs informations sans porter atteinte à leur vie privée :

Les utilisateurs acceptent de participer à ces concours, ce qui vous permet d'utiliser leurs données en toute liberté. Grâce à ces informations, vous pouvez créer des campagnes publicitaires personnalisées et mieux cibler votre contenu en fonction de votre public.

2. Utiliser des codes de référence

Les codes de référence personnalisés sont des moyens simples et sans cookies de suivre les conversions des affiliés. Ils peuvent prendre la forme de coupons que les clients appliquent à leurs achats. Lorsque ces consommateurs utilisent les codes de parrainage pour acheter des articles, l'agent de marketing qui possède le coupon est crédité.

Vous pouvez créer des bannières avec des coupons intégrés ou simplement fournir des codes à vos clients. Cette méthode vous permet également de voir quels types de clients utilisent différents types de coupons.

Si vous gérez votre propre programme d'affiliation, vous pouvez mettre en place des codes de réduction avec notre plugin frère Easy Affiliate. L'utilisation de l'outil Liens et bannières créatifs vous pouvez générer des coupons et les télécharger sur votre tableau de bord d'affilié :

Vous pouvez ensuite attribuer des coupons aux différents affiliés de votre programme. Le tableau de bord de Easy Affiliate vous permet d'obtenir une vue d'ensemble des données relatives aux clients.

3. Organiser et comprendre vos données

Dans un avenir proche, vous ne pourrez plus utiliser de cookies tiers pour analyser les données de vos clients. Toutefois, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour connaître le comportement des consommateurs et les données démographiques.

La nouvelle Google Analytics 4 vise à combler les lacunes créées par un avenir sans cuisine. Cette version du logiciel utilise des cookies de première partie pour suivre les données. Elle met également l'accent sur le suivi des conversions basé sur les événements :

Il utilise des événements pour collecter des données sur les actions des clients. Par exemple, l'événement YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifie le moment où un utilisateur regarde une vidéo YouTube pendant plus de dix secondes. Il vous informe également si ce client a effectué une conversion sur votre site web dans les trois jours.

L'utilisation de Google Analytics fait partie intégrante de toute stratégie de marketing d'affiliation. C'est pourquoi nous vous recommandons de passer un peu de temps à vous familiariser avec la plateforme.

Conclusion

Le marketing d'affiliation est devenu une forme de publicité de plus en plus populaire qui peut générer un flux de revenus passifs. Cependant, de nombreuses stratégies d'affiliation s'appuient sur des cookies tiers pour collecter des données sur les utilisateurs. Avec la transition vers un avenir sans cookies, vous devrez faire preuve de plus de créativité pour connaître vos clients potentiels.

Pour résumer, vous pouvez vous préparer à un avenir sans cuisine :

1. Collecte de données "zero-party" à partir de quiz et de jeux-concours
2. Utiliser des coupons pour suivre les conversions
3. Organiser et comprendre vos données clients avec Google Analytics 4

Vous avez des questions sur la préparation de votre stratégie de marketing d'affiliation à un avenir sans cuisines ?? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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