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Dans le paysage concurrentiel de la publicité par paiement au clic, chaque clic compte. Vous devez vous assurer que vos annonces font mouche et éviter les clics non pertinents qui assèchent votre portefeuille.
C'est là que mots-clés négatifs entrent en jeu. En les utilisant de manière stratégique, vous pouvez dynamiser vos campagnes, économiser de l'argent et tirer le meilleur parti de votre investissement.
Dans ce guide complet, nous vous accompagnons dans le processus d'identification et de mise en œuvre efficace des mots-clés négatifs. Vous découvrirez comment affiner votre ciblage, réduire le gaspillage des dépenses publicitaires et attirer uniquement les prospects les plus qualifiés vers votre site web.
C'est parti !
Introduction aux mots-clés négatifs
La publicité PPC est un moyen fantastique de promouvoir votre activité en ligne, en particulier si vous êtes une entreprise. spécialiste du marketing affilié. Il vous permet de cibler l'audience souhaitée et de ne payer que lorsque quelqu'un s'intéresse à votre annonce.
Cependant, l'objectif n'est pas seulement d'augmenter le nombre de clics. Vous souhaitez également que ces clics se transforment en conversions. L'utilisation de mots-clés négatifs peut vous aider à atteindre cet objectif.
Les mots-clés négatifs sont essentiellement des termes de recherche qui n'ont aucun rapport avec votre marque. En les intégrant à vos campagnes PPC, vous pouvez améliorer la qualité des recherches et des clics en filtrant les requêtes qui n'ont rien à voir avec votre entreprise.
Tout comme vous pouvez enchérir sur des mots clés spécifiques sur des plateformes telles que Annonces Google (anciennement connu sous le nom de Google AdWords), vous pouvez également ajouter des mots-clés négatifs à votre liste. Cela permet aux moteurs de recherche de connaître les termes pour lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse.
For instance, let's say you're an affiliate marketer specializing in tech products. By including “repair” as a negative keyword, you can prevent your ad from popping up in searches related to tech repair services.
En définitive, les mots-clés négatifs améliorent l'efficacité de votre stratégie marketing. Plus besoin de gaspiller votre budget pour des clics qui ne convertissent pas parce que le prospect a été induit en erreur par les résultats de sa recherche.
Comment utiliser les mots-clés négatifs pour optimiser vos campagnes PPC (en 3 étapes)
Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés négatifs, vous pouvez commencer à les intégrer dans vos campagnes PPC. Voici trois étapes simples pour y parvenir.
Étape 1 : Établir une liste de mots-clés négatifs
Get your thinking cap on and start making a list of keywords that don’t relate to your product or service.
Utiliser Google
Pour lancer votre campagne de mots clés négatifs, commencez par effectuer une recherche Google sur des produits et services similaires aux vôtres. Examinez attentivement les résultats de la recherche, en prêtant attention aux annonces et aux listes qui contiennent des termes pertinents pour votre campagne, ainsi qu'à celles qui n'en contiennent pas.
Développons notre exemple de gadgets technologiques. Supposons que vous fassiez la promotion de technologies de pointe, notamment d'appareils photo numériques haut de gamme. Au cours de votre recherche, vous pourriez trouver des mots clés liés aux services de réparation d'appareils photo, aux tutoriels sur les appareils photo ou aux avis sur les appareils photo.
Le hic, c'est que les personnes qui recherchent ces termes ne sont probablement pas à la recherche d'un nouvel appareil photo. Il est donc judicieux d'ajouter ces mots clés à votre liste de mots clés négatifs. Ce faisant, vous vous assurez que vos annonces évitent les résultats de recherche qui ne sont pas susceptibles de déboucher sur des ventes d'appareils photo.
Trouver des listes de mots-clés négatifs universels
L'objectif de la publicité PPC est de cibler les personnes qui sont prêtes à acheter votre produit, de préférence celles qui se trouvent à la fin de l'entonnoir de vente.
Pour éliminer les personnes qui ne sont tout simplement pas intéressées par vos produits, il est utile d'inclure les éléments suivants mots-clés négatifs universels in your list – aka, keywords that should pretty much always be avoided by PPC advertisers
WebMechanix est une excellente ressource qui offre des informations et des conseils précieux sur la sélection et la mise en œuvre des mots-clés négatifs.
Vérifiez votre rapport de recherche
Une autre façon d'aborder la recherche de mots-clés négatifs est de vous plonger dans votre compte Google Ads et de consulter le rapport sur les requêtes de recherche. Ce rapport pratique vous indique les termes de recherche qui déclenchent vos annonces.
To access this report, go to your Ads account and click on Campaigns in the top left corner. Then, navigate to Keywords > Search Terms:
À partir de là, vous pouvez découper les données pour voir quelles sont les publicités qui obtiennent le plus d'impressions, de conversions et de taux de clics (CTR).
Si vous remarquez que certains termes ne donnent pas de bons résultats, il peut être judicieux de les ajouter à votre liste de mots-clés négatifs. De cette façon, vous pouvez allouer votre budget à des options plus rentables et tirer le meilleur parti de vos efforts publicitaires. Il s'agit d'optimiser et de maximiser votre retour sur investissement !
Étape 2 : Ajouter des mots-clés négatifs aux annonces Google
Une fois que vous avez établi votre liste de mots-clés négatifs, vous devez la formater pour Google Ads.
Pour ce faire, placez chaque mot ou phrase entre crochets avec un trait d'union devant. Si l'on reste dans l'exemple de notre spécialiste en marketing affilié dans le domaine de la technologie, la liste ressemblerait à ceci :
-[Dépannage Sumsung]]
-[Grossiste Montres Apple]
-[Requin noir d'occasion 4]
-[ASUS repair]
Now it’s time to add them!
- Sur le tableau de bord de votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils et paramètres dans la barre de menu supérieure.
- Cliquez ensuite sur Listes de mots-clés négatifs sous Bibliothèque partagée
- Sélectionnez l'option signe plus bleu (+)qui vous amènera à une page où vous pourrez ajouter votre liste de mots-clés négatifs :
- Créer un nom pour votre liste
- Paste your keywords in the “Ajouter des mots-clés négatifs” field.
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur “Save“.
- Vous pouvez appliquer des mots-clés négatifs à une seule campagne ou à un groupe :
Une fois que vous avez attribué les mots-clés négatifs à une campagne ou à un groupe, aucune publicité dans ces catégories n'apparaîtra pour les requêtes de recherche qui contiennent ces termes.
Étape 3 : Examinez et continuez à construire votre liste de mots-clés négatifs
As with any marketing campaign, it's important to review your PPC ads regularly. It’s generally recommended you check them on at least a weekly basis. Using Google Ads reporting, Google Analytics, and outils de reporting pour le marketing d'affiliation peut vous aider à rester au courant des derniers développements de vos campagnes.
Par exemple, avec ThirstyAffiliates, vous pouvez suivre les performances de vos liens d'affiliation pour savoir lesquels sont performants et lesquels le sont moins.
Cela vous permettra d'identifier les mots-clés qui attirent le trafic vers les liens les moins performants. Vous pouvez ensuite les ajouter en tant que mots-clés négatifs si vous pensez qu'ils attirent un trafic non qualifié ou non pertinent.
Vous devez également vous tenir au courant des nouveaux produits, services et tendances dans votre créneau. Lorsque vous identifiez de nouveaux termes qui ne sont pas pertinents pour votre campagne, ajoutez-les à votre liste de mots-clés négatifs.
C'est particulièrement important si vous travaillez dans un domaine qui évolue rapidement et où de nouveaux produits et mots à la mode apparaissent constamment.
Au-delà de vos propres conclusions, envisagez d'utiliser des outils qui suggèrent des mots-clés négatifs en fonction de votre secteur d'activité et des mots-clés que vous utilisez déjà.
Certains outils de gestion PPC proposent des fonctions permettant d'identifier les mots-clés négatifs potentiels. Des outils comme SEMrush et de Google Planificateur de mots-clés peut fournir des indications sur les mots-clés qui sont populaires dans votre niche et qui pourraient générer un trafic non pertinent.
N'oubliez pas qu'une campagne bien optimisée est un processus continu, et non une configuration ponctuelle. La gestion de votre liste de mots-clés négatifs doit être un processus continu.
Pour mettre à jour vos mots-clés négatifs dans Google Ads, il vous suffit de vous rendre dans la rubrique Tools & Settings > Listes de mots-clés négatifs. Cliquez ensuite sur l'icône signe plus bleu (+) pour ajouter un nouveau mot-clé négatif comme nous l'avons décrit à l'étape 2 :
Continuez à développer votre liste de mots-clés négatifs afin d'améliorer la qualité du trafic que vos annonces attirent. Vous augmenterez ainsi vos taux de conversion et l'efficacité de votre budget PPC.
Conclusion
Showing up in irrelevant searches can waste your PPC budget on users who aren't interested in converting. To make the most of your ads, consider the search terms you don’t want them to rank for.
Here’s a recap of the simple steps you can take to optimize your PPC campaigns by finding and using negative keywords:
- Établissez une liste de mots-clés négatifs en effectuant des recherches.
- Ajoutez vos mots-clés négatifs à Annonces Googleet les appliquer au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
- Révisez et développez continuellement votre liste de mots-clés négatifs.
Vous avez des questions sur l'utilisation des mots-clés négatifs ?? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !
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Si vous apparaissez dans des recherches inutiles, vos dépenses en PPC risquent d'être gaspillées auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par une conversion. Réfléchissez aux termes de recherche pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient classées afin d'en tirer le meilleur parti.
Des informations précieuses sur les mots-clés négatifs ! Cet article fournit des conseils pratiques pour optimiser les campagnes PPC, réduire les clics non pertinents et augmenter le retour sur investissement. Une lecture indispensable pour les spécialistes du marketing !
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Je ne savais pas qu'il existait une liste universelle de mots-clés négatifs. Merci d'avoir cité WebMechanix comme ressource pour trouver ces mots-clés négatifs courants.
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L'utilisation de mots-clés négatifs dans vos campagnes publicitaires en ligne est une stratégie cruciale pour optimiser votre ciblage et garantir que vos annonces atteignent le public le plus pertinent. Les mots-clés négatifs vous permettent d'exclure certains termes de recherche du déclenchement de vos annonces, ce qui vous aide à affiner votre campagne et à en améliorer les performances.
Bonjour, j'aime beaucoup votre article 😀
Quels sont les avantages de l'utilisation de mots-clés négatifs dans les campagnes de publicité par paiement au clic (PPC) et comment peuvent-ils contribuer à optimiser l'efficacité de vos annonces en termes de ciblage du bon public et de maximisation des taux de conversion ?
-RobinEsson
Bonne lecture ! J'ai besoin d'améliorer le référencement de mon site web, je vais donc essayer ceci
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L'utilisation de mots-clés négatifs est un aspect crucial de l'optimisation de vos campagnes de paiement au clic (PPC), car ils vous permettent d'affiner votre ciblage et d'éviter que vos annonces n'apparaissent dans des recherches non pertinentes. C'est un article très utile pour tous les spécialistes du numérique.
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Joli blog, continuez à nous inspirer
Il n'y a pas de mots à dire, mais je peux simplement vous remercier pour cet article si instructif. Je vais apprendre davantage de vous et mon entreprise va démarrer.
Le contenu est incroyablement instructif et décompose facilement des concepts complexes. C'est mon outil de référence pour me tenir au courant des tendances technologiques et apprendre des astuces pratiques. Votre engagement en faveur du partage des connaissances est tout à fait louable !
Utiliser des mots-clés négatifs pour optimiser vos campagnes PPC en 3 étapes :
Recherche de mots-clés : Identifiez les mots-clés qui sont pertinents pour votre campagne mais qui peuvent attirer un trafic non pertinent. Ce sont les mots-clés que vous voulez exclure.
Ajoutez des mots-clés négatifs : Dans votre plateforme PPC (par exemple, Google Ads), accédez aux paramètres de votre campagne et ajoutez ces mots-clés négatifs à votre campagne ou à votre groupe d'annonces. Vous indiquez ainsi à la plateforme de ne pas afficher vos annonces lorsque ces termes sont présents.
Contrôler et affiner : Examinez régulièrement les performances de votre campagne. Si vous remarquez encore des clics non pertinents ou des coûts élevés pour certains mots clés, ajustez votre liste de mots clés négatifs en conséquence. Cet affinage continu permet d'optimiser votre campagne au fil du temps.
Lorsque je cherche un mot-clé, je trouve des mots que je ne veux pas utiliser sur mon blog. Cependant, après avoir lu cet article, j'ai quelques idées pour écrire sur ces sujets. Par exemple, vous pouvez demander aux gens de "ne pas faire ceci".
Merci beaucoup pour ce magnifique texte. Le monde est beau si nous nous aidons les uns les autres.
Je vous remercie et vous prie d'agréer, Madame, Monsieur, l'expression de mes salutations distinguées.
Merci beaucoup pour cet article formidable. Vos idées sont absolument fantastiques. Elles sont vraiment utiles pour les débutants en conception de sites web.
Je n'avais jamais envisagé les mots-clés négatifs d'une manière aussi positive.
Merci beaucoup
Je vais absolument vérifier, merci pour les conseils !
négatifs sont beaucoup plus utiles pour mon entreprise...
excellent travail, article très instructif, merci
Excellente information sur les mots-clés négatifs
Les mots-clés négatifs sont un élément essentiel de toute campagne PPC réussie. En suivant ces trois étapes pour les mettre en œuvre efficacement, vous pouvez économiser de l'argent, améliorer les taux de clics et vous assurer que vos annonces atteignent le bon public. Ne sous-estimez pas la puissance des mots-clés négatifs pour affiner votre stratégie publicitaire !
Excellent article ! J'ai particulièrement apprécié la façon dont vous avez expliqué les différents types de mots-clés négatifs et comment les utiliser efficacement. Je suis également reconnaissant pour le guide étape par étape sur l'ajout de mots-clés négatifs aux campagnes Google Ads.
Les mots-clés négatifs sont essentiels à la réussite du référencement payant. Ces trois techniques peuvent vous permettre d'économiser de l'argent, d'augmenter le taux de clics et de cibler le bon public pour vos annonces. Les mots-clés négatifs peuvent améliorer votre stratégie publicitaire !
L'optimisation des mots-clés négatifs est souvent un aspect négligé mais essentiel de toute campagne PPC réussie. Votre article de blog a mis en lumière l'importance d'établir soigneusement cette liste pour maximiser l'efficacité des dépenses publicitaires. Il est incroyable de voir à quel point les bons mots-clés négatifs peuvent filtrer le trafic non pertinent et améliorer la qualité des prospects. Les conseils pratiques et les exemples que vous avez fournis sont particulièrement utiles pour comprendre comment aborder cet aspect de la gestion des mots clés. Merci d'avoir partagé ces informations précieuses ; elles changent la donne pour tous ceux qui s'efforcent de rendre leurs campagnes PPC plus rentables et plus axées sur la conversion.
Contenu très informatif pour les mots-clés négatifs.
vous pouvez réduire le coût de vos campagnes en utilisant des mots-clés négatifs.
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Le guide en trois étapes sur l'utilisation des mots-clés négatifs pour optimiser les campagnes PPC est perspicace et pratique. Les explications sont claires, ce qui facilite la mise en œuvre de ces stratégies, tant pour les débutants que pour les spécialistes du marketing expérimentés. L'accent mis sur l'affinement du ciblage des annonces et la réduction des clics non pertinents est crucial pour la rentabilité.
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Superbe partage !
Bonjour ;
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Je n'ai aucune idée de la campagne PPC. J'ai tout appris grâce à votre article de blog.
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Je suis tout à fait d'accord avec l'importance d'une recherche approfondie des mots-clés. L'identification et la catégorisation des mots-clés négatifs changent la donne en affinant le ciblage et en veillant à ce que les dépenses publicitaires soient dirigées vers l'audience la plus pertinente. L'analogie avec le fait de sculpter l'excès pour révéler le chef-d'œuvre est tout à fait pertinente !
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