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In the competitive landscape of pay-per-click advertising, every click counts. You’ve got to make sure your ads hit the bullseye and avoid irrelevant clicks that suck your wallet dry.
Ahí es donde palabras clave negativas entran en juego. Si utilizas a estos chicos malos de forma estratégica, podrás potenciar tus campañas, ahorrar mucho dinero y sacar el máximo partido a tu inversión.
In this comprehensive guide, we’ll walk you through the process of identifying and implementing negative keywords effectively. You’ll discover how to refine your targeting, reduce ad spend wastage, and attract only the most qualified leads to your website.
Let’s get rolling!
Introducción a las palabras clave negativas
PPC advertising is a fantastic way to promote your online business, especially if you’re an afiliado de marketing. Le permite dirigirse a la audiencia deseada y pagar sólo cuando alguien realmente interactúa con su anuncio.
However, the goal isn’t just to increase clicks. You also want those clicks to turn into conversions. Using negative keywords can help with this.
Las palabras clave negativas son esencialmente términos de búsqueda que no tienen relevancia para su marca. Al incorporarlas a sus campañas de PPC, puede mejorar la calidad de las búsquedas y los clics filtrando las consultas que no tienen nada que ver con su negocio.
Al igual que puede pujar por palabras clave específicas en plataformas como Anuncios Google (formerly known as Google AdWords), you can also add negative keywords to your list. This lets search engines know which terms you don’t want your ad to show up for.
For instance, let’s say you’re an affiliate marketer specializing in tech products. By including “repair” as a negative keyword, you can prevent your ad from popping up in searches related to tech repair services.
The bottom line is, negative keywords improve the efficiency and effectiveness of your marketing strategy. No more wasting your budget on click-throughs that don’t convert because the lead was misled by their search results.
Cómo utilizar palabras clave negativas para optimizar sus campañas PPC (en 3 pasos)
Ahora que ya sabe qué son las palabras clave negativas, puede empezar a incluirlas en sus campañas PPC. Aquí tienes 3 sencillos pasos para hacerlo.
Paso 1: Crear una lista de palabras clave negativas
Póngase a pensar y empiece a hacer una lista de palabras clave que no estén relacionadas con su producto o servicio.
Utiliza Google
To kickstart your negative keyword journey, begin by conducting a Google search for products and services similar to your own. Take a close look at the search results, paying attention to both the ads and listings that include terms relevant to your campaign, as well as those that don’t.
Let’s elaborate on our tech-gadget example. Say you promote top-notch tech, including high-end digital cameras. During your search, you might come across keywords related to camera repair services, camera tutorials, or camera reviews.
Now, here’s the catch: people who are searching for these terms probably aren’t in the market for a new camera. So, it’s wise to add these keywords to your negative keyword list. By doing so, you’ll ensure that your ads steer clear of search results that are unlikely to lead to camera sales.
Buscar listas universales de palabras clave negativas
El objetivo de la publicidad PPC es dirigirse a personas que estén listas para comprar su producto, preferiblemente aquellas que se encuentren cerca del final del embudo de ventas.
To filter out those who are simply not in the market for your products, it’s beneficial to include palabras clave negativas universales en su lista, es decir, palabras clave que los anunciantes PPC deberían evitar casi siempre.
WebMechanix es un gran recurso que ofrece valiosas ideas y orientación sobre la selección e implementación de palabras clave negativas.
Compruebe su informe de consulta de búsqueda
Otra forma de abordar la búsqueda de palabras clave negativas es acceder a su cuenta de anuncios de Google y consultar el Informe de consultas de búsqueda. Este práctico informe muestra los términos de búsqueda reales que activan sus anuncios.
Para acceder a este informe, vaya a su cuenta de anuncios y haga clic en Campañas en la esquina superior izquierda. A continuación, ve a Palabras clave > Términos de búsqueda:
A partir de ahí, puede segmentar los datos para ver qué anuncios obtienen más impresiones, conversiones y porcentajes de clics (CTR).
If you notice certain terms that aren’t converting well, it might be wise to add them to your negative keyword list. This way, you can allocate your budget towards more profitable options and make the most out of your advertising efforts. It’s all about optimizing and maximizing your ROI!
Paso 2: Añadir palabras clave negativas a los anuncios de Google
Una vez que tenga su lista de palabras clave negativas, deberá formatearla para Google Ads.
Para ello, coloque cada palabra o frase entre corchetes con un guión delante. Siguiendo con el ejemplo de nuestro vendedor afiliado de tecnología, la lista tendría este aspecto:
-[Solución de problemas Sumsung]
-[Venta al por mayor de relojes Apple]
-[Secondhand Black Shark 4]
-[Reparación ASUS]
Ahora es el momento de añadirlos.
- En el panel de control de su cuenta de Google Ads, haga clic en el botón Herramientas y ajustes en la barra de menú superior.
- A continuación, haga clic en Listas negativas de palabras clave en Biblioteca compartida
- Seleccione signo más azul (+)que le llevará a una página donde podrá añadir su lista de palabras clave negativas:
- Crear un nombre para su lista
- Pegue sus palabras clave en el campo "Añadir palabras clave negativas".
- When you’re done, click "Guardar“.
- Puede aplicar palabras clave negativas a una sola campaña o a un grupo:
Una vez asignadas las palabras clave negativas a una campaña o grupo, no aparecerán anuncios de esas categorías para las consultas de búsqueda que contengan esos términos.
Paso 3: Revise y continúe construyendo su lista de palabras clave negativas
As with any marketing campaign, it’s important to review your PPC ads regularly. It’s generally recommended you check them on at least a weekly basis. Using Google Ads reporting, Google Analytics, and herramientas de informes de marketing de afiliación puede ayudarle a estar al tanto de las últimas novedades en sus campañas.
Por ejemplo, con ThirstyAffiliates, puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus enlaces de afiliación para ver cuáles funcionan bien y cuáles funcionan mal.
This will allow you to identify which keywords are driving traffic to the underperforming links. You can then add these as negative keywords if you believe they’re attracting unqualified or irrelevant traffic.
Además, debe estar al tanto de los nuevos productos, servicios y tendencias de su nicho. A medida que identifique nuevos términos que no sean relevantes para su campaña, añádalos a su lista de palabras clave negativas.
This is especially important if you’re in a rapidly evolving field where new products and buzzwords are constantly emerging.
Beyond your own findings, consider using tools that suggest negative keywords based on your industry and the keywords you’re already using.
Algunas herramientas de gestión de PPC ofrecen funciones que ayudan a identificar posibles palabras clave negativas. Herramientas como SEMrush and Google’s Planificador de palabras clave puede proporcionar información sobre qué palabras clave son populares en su nicho y podrían atraer tráfico irrelevante.
Recuerde que una campaña bien optimizada es un proceso continuo, no una configuración única. La gestión de su lista de palabras clave negativas debe ser un proceso continuo.
Para actualizar sus palabras clave negativas en Google Ads, sólo tiene que ir a Tools & Settings > Listas negativas de palabras clave. A continuación, haga clic en el botón signo más azul (+) para añadir una nueva palabra clave negativa como hemos descrito en el paso 2:
Siga elaborando su lista de palabras clave negativas para aumentar la calidad del tráfico que atraen sus anuncios. A su vez, esto aumentará sus tasas de conversión y la eficacia de su presupuesto de PPC.
Conclusión
Showing up in irrelevant searches can waste your PPC budget on users who aren’t interested in converting. To make the most of your ads, consider the search terms you don’t want them to rank for.
He aquí un resumen de los sencillos pasos que puede seguir para optimizar sus campañas PPC mediante la búsqueda y el uso de palabras clave negativas:
- Elabore una lista de palabras clave negativas a través de la investigación.
- Añada sus palabras clave negativas a Anuncios Googley aplicarlos a nivel de grupo de anuncios o de campaña.
- Revise y elabore continuamente su lista de palabras clave negativas.
¿Tiene alguna pregunta sobre el uso de palabras clave negativas?? Háganoslo saber en la sección de comentarios.
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Su gasto en PPC puede malgastarse en personas que no están interesadas en convertir si usted aparece en búsquedas inútiles. Piensa en los términos de búsqueda en los que no quieres que aparezcan tus anuncios para sacarles el máximo partido.
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El uso de palabras clave negativas en sus campañas de publicidad en línea es una estrategia crucial para optimizar su segmentación y garantizar que sus anuncios lleguen al público más relevante. Las palabras clave negativas le permiten excluir determinados términos de búsqueda de la activación de sus anuncios, lo que le ayuda a refinar su campaña y mejorar su rendimiento.
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¿Cuáles son las ventajas de utilizar palabras clave negativas en las campañas publicitarias de pago por clic (PPC) y cómo pueden ayudar a optimizar la eficacia de sus anuncios para dirigirse al público adecuado y maximizar las tasas de conversión?
-RobinEsson
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Utilizar palabras clave negativas para optimizar sus campañas PPC en 3 pasos:
Investigación de palabras clave: Identifique las palabras clave que son relevantes para su campaña pero que pueden atraer tráfico irrelevante. Estas son las palabras clave que desea excluir.
Añada palabras clave negativas: En su plataforma PPC (por ejemplo, Google Ads), vaya a la configuración de su campaña y añada estas palabras clave negativas a su campaña o grupo de anuncios. Esto le indica a la plataforma que no muestre sus anuncios cuando estos términos estén presentes.
Supervise y perfeccione: Revise periódicamente el rendimiento de su campaña. Si sigue observando clics irrelevantes o costes elevados para determinadas palabras clave, ajuste su lista de palabras clave negativas en consecuencia. Este refinamiento continuo ayuda a optimizar tu campaña a lo largo del tiempo.
Cuando busco una palabra clave, se me ocurren algunas palabras que no quiero utilizar en mi blog. Sin embargo, después de leer este artículo, tengo algunas ideas para escribir sobre estos temas. Por ejemplo, puedes pedir a la gente que "no haga esto".
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Gracias y saludos.
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Muchas gracias
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Las palabras clave negativas son un componente vital del éxito de cualquier campaña PPC. Si sigue estos tres pasos para aplicarlas con eficacia, podrá ahorrar dinero, mejorar el porcentaje de clics y asegurarse de que sus anuncios llegan al público adecuado. No subestime el poder de las palabras clave negativas a la hora de perfeccionar su estrategia publicitaria.
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Las palabras clave negativas son esenciales para el éxito del PPC. Estas tres técnicas pueden ahorrarle dinero, aumentar el porcentaje de clics y dirigir sus anuncios al público adecuado. Las palabras clave negativas pueden mejorar su estrategia publicitaria.
La optimización de palabras clave negativas es a menudo un aspecto ignorado pero fundamental para el éxito de cualquier campaña PPC. Tu entrada en el blog ha arrojado luz sobre la importancia de confeccionar cuidadosamente esta lista para maximizar la eficacia del gasto publicitario. Es increíble cómo las palabras clave negativas adecuadas pueden filtrar el tráfico irrelevante y mejorar la calidad de los clientes potenciales. Los consejos prácticos y los ejemplos que has proporcionado son especialmente útiles para comprender cómo enfocar este aspecto de la gestión de palabras clave. Gracias por compartir esta valiosa información; es un cambio de juego para cualquiera que se esfuerce por hacer que sus campañas de PPC sean más rentables y orientadas a la conversión.
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