Un futuro sin cocina y sus efectos en el marketing de afiliación

Las cookies son componentes integrales de marketing de afiliación. Por lo tanto, no es de extrañar que los profesionales del marketing de todo el mundo estén preocupados por la muerte de las cookies de terceros. Como vendedor afiliado, es posible que le preocupe no poder recopilar datos relevantes sobre su audiencia.

Una vez que las cookies de terceros queden obsoletas, muchas marcas tendrán que renovar sus estrategias de marketing de afiliación. Por suerte, el uso de cookies de terceros no es la única forma de obtener crédito por sus promociones. Con un poco de planificación, su estrategia de marketing de afiliación no se verá muy afectada por la eliminación de las cookies.

En este post, analizaremos por qué el futuro será "sin cocina" y exploraremos cómo afectará al marketing de afiliación. A continuación, esbozaremos algunos consejos que puedes utilizar para planificar un futuro sin cocinas. Empecemos.

Qué son las cookies (y por qué son importantes)

Las cookies son pequeños fragmentos de datos creados por los sitios web. Proporcionan a las marcas información valiosa sobre quiénes son sus clientes al crear perfiles únicos con su información. Estos datos pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario, aumentar la funcionalidad del sitio web y poner anuncios específicos delante de los usuarios. el público adecuado.

Existen varios tipos de cookies. Sin embargo, las de origen y las de terceros son los componentes básicos del marketing de afiliación.

Las cookies de origen existen en los sitios web y rastrean las operaciones de una página a otra. Permiten que los sitios recopilen información como las credenciales de inicio de sesión y la información del carrito para las tiendas de comercio electrónico. Afortunadamente, las cookies de origen seguirán formando parte de una función sin cookies.

En cambio, las cookies de terceros se almacenan en los navegadores. Rastrean el comportamiento del usuario y sus hábitos en línea:

Los vendedores suelen utilizarlos a través de enlaces de referencia. Al insertar su URL de afiliación únicas en sus entradas y páginas, las cookies de terceros rastrean las actividades de conversión.

Por qué los navegadores están eliminando las cookies

Muchos consumidores están cada vez más preocupados por las violaciones de la privacidad relacionadas con las cookies. De hecho, hasta 79% de estadounidenses están preocupados por el uso que las empresas hacen de sus datos. Estas preocupaciones están directamente relacionadas con las cookies de terceros y la forma en que las empresas acceden a la información y la controlan. Por ello, muchos usuarios piden transparencia y control sobre la forma en que los sitios web utilizan sus datos.

Navegadores como Firefox y Safari ya han eliminado las cookies de terceros en respuesta a la preocupación de los usuarios por su privacidad. Al mismo tiempo, Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en cromo de aquí a 2023.

Además, Google está desarrollando su Privacidad para impedir el rastreo anónimo en la web y ofrecer a los editores medios de control menos invasivos.

Cómo afecta el futuro sin cocina al marketing de afiliación

En su esencia, el marketing de afiliación es una experiencia publicitaria íntima entre los consumidores y los afiliados en los que confían. Por tanto, utilizar cookies de terceros para recopilar datos de los clientes sin su conocimiento y publicidad podría socavar esta relación de confianza.

Además, tendrá que ser más creativo a la hora de recopilar datos sobre sus clientes. Si quieres seguir el comportamiento de los usuarios y desarrollar tus estrategias publicitarias, tendrás que hacerlo sin cookies de terceros.

Sin embargo, al no depender de las cookies de terceros, su marca puede recopilar información más precisa. Entonces, podrá utilizarla para ofrecer una mejor experiencia publicitaria a los consumidores, lo que se traducirá en más conversiones.

Afortunadamente, muchas marcas ya utilizan métodos no invasivos para hacer un seguimiento de sus clientes. Sin embargo, es posible que tenga que reelaborar su plan de marketing para hacer hincapié en estas estrategias.

Cómo prepararse para un futuro sin cocina (3 métodos)

Un futuro sin cocinas no significa el fin de la publicidad de afiliación. Por el contrario, sólo significa que su marca tendrá que ser más creativa y transparente en la forma de recopilar los datos de los clientes. Echemos un vistazo más de cerca a las formas no invasivas de recopilación de datos para el marketing de afiliación y cómo sacar el máximo partido a esa información.

1. Recopilar datos de terceros

Los datos de origen cero son una forma transparente de recopilar información precisa directamente de los consumidores. Se trata de una forma rentable de recopilación de datos que permite a las marcas obtener datos directamente de la fuente. Además, le permite interactuar con sus clientes de forma significativa.

Encuestas, cuestionarios y regalos de productos son todas ellas formas de recogida de datos de parte cero. En esencia, estás creando una forma divertida de que los clientes te den su información sin vulnerar su privacidad:

Los usuarios optan a participar en estos concursos, por lo que podrás utilizar sus datos libremente. Con esa información, podrás crear campañas publicitarias personalizadas y dirigir mejor tus contenidos a tu audiencia.

2. Utilizar códigos de referencia

Los códigos de referencia personalizados son formas sencillas y sin cookies de realizar un seguimiento de las conversiones de los afiliados. Pueden adoptar la forma de cupones que los clientes aplican a sus compras. Cuando estos consumidores utilicen los códigos de recomendación para comprar artículos, el vendedor propietario del cupón recibirá un crédito.

Puede crear banners con cupones incrustados o simplemente proporcionar códigos a sus clientes. Utilizando este método, también verás qué tipos de clientes utilizan distintos tipos de cupones.

Si dirige su propio programa de afiliación, puede crear códigos de cupón con nuestro plugin hermano Easy Affiliate. Utilización de la Enlaces y banners Creativos puedes generar cupones y subirlos a tu panel de afiliado:

A continuación, puede asignar cupones a diferentes afiliados dentro de su programa. Podrás ver una visión general de los datos de los clientes desde el panel de control de Easy Affiliate.

3. Organice y comprenda sus datos

En el futuro, no podrá utilizar cookies de terceros para analizar los datos de los clientes. Sin embargo, puede utilizar herramientas como Google Analytics para ver el comportamiento y los datos demográficos de los consumidores.

El nuevo Google Analytics 4 pretende colmar las lagunas creadas por un futuro sin cocinas. Esta versión del software utiliza cookies de origen para rastrear datos. También se centra más en el seguimiento de conversiones basado en eventos:

Utiliza eventos para recopilar datos sobre las acciones de los clientes. Por ejemplo, el evento YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifica cuándo un usuario ve un vídeo de YouTube durante más de diez segundos. También te informa de si ese cliente ha completado una conversión en tu sitio web en un plazo de tres días.

El uso de Google Analytics es una parte integral de casi cualquier estrategia de marketing de afiliación. Por ello, le recomendamos que dedique algún tiempo a familiarizarse con la plataforma.

Conclusión

El marketing de afiliación se ha convertido en una forma de publicidad cada vez más popular que puede generar un flujo de ingresos pasivos. Sin embargo, muchas estrategias de afiliación han dependido de las cookies de terceros para recopilar datos de los usuarios. Con la transición hacia un futuro sin cookies, tendrás que ser más creativo para conocer a tus clientes potenciales.

Para recapitular, puedes prepararte para un futuro sin cocinas:

1. Recopilación de datos de cero participantes en concursos y sorteos
2. Utilizar cupones para realizar un seguimiento de las conversiones
3. Organice y comprenda los datos de sus clientes con Google Analytics 4

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo preparar su estrategia de marketing de afiliación para un futuro sin cocinas?? Háganoslo saber en la sección de comentarios.

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